9天超長(zhǎng)假期、435萬(wàn)場(chǎng)次新高、票價(jià)近6年最低——在這一復(fù)合背景下，今年春節(jié)檔以57.52億票房和1.2億觀(guān)影人次收官。這份成績(jī)單的看點(diǎn)早已超越數(shù)字本身。雖然這個(gè)春節(jié)檔沒(méi)有誕生所謂的“爆款神話(huà)”，但它給出了一個(gè)更值得長(zhǎng)期關(guān)注的信號(hào)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化，供給生態(tài)正在豐富，觀(guān)眾多元需求正在被更精準(zhǔn)地回應(yīng)和滿(mǎn)足。
當(dāng)電影的價(jià)值評(píng)估體系開(kāi)始從單純的“票房爆發(fā)力”向長(zhǎng)線(xiàn)的“生命周期”遷移；當(dāng)演員的“信任資產(chǎn)”逐漸沉淀為市場(chǎng)的穩(wěn)定器；當(dāng)春節(jié)檔的邊界從大銀幕延伸至線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景；當(dāng)觀(guān)影真正內(nèi)化為一種不可或缺的生活方式——我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影正在經(jīng)歷的，遠(yuǎn)不止一個(gè)檔期的收官，而是一場(chǎng)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)邏輯的深層演進(jìn)。
北京耀萊成龍影城內(nèi)的新春廟會(huì)與市集活動(dòng)
電影價(jià)值釋放周期被拉長(zhǎng)
“票房”不再是終點(diǎn)而是起點(diǎn)
過(guò)去衡量一部電影的成功，核心指標(biāo)是首周末票房、檔期總票房。但2026年春節(jié)檔，釋放了一個(gè)更值得關(guān)注的信號(hào)：電影的價(jià)值釋放周期正在被拉長(zhǎng)，“票房”不再是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。
最直觀(guān)的證據(jù)來(lái)自流媒體平臺(tái)的“二次爆發(fā)”。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間電影頻道日均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)44%?！讹w馳人生3》的熱映，直接帶動(dòng)前作在流媒體平臺(tái)“飛馳”起來(lái)——《飛馳人生2》日均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比大漲371%，《飛馳人生1》飆升591%，熱度值闖入愛(ài)奇藝電影頻道前十。觀(guān)眾看完新作轉(zhuǎn)頭補(bǔ)前作，一部電影的“生命”不再止于下映，而是在流媒體平臺(tái)上獲得延展。
這種回溯效應(yīng)不止于系列影片內(nèi)部?！扼@蟄無(wú)聲》的熱映同樣帶動(dòng)國(guó)安題材劇集《沉默的榮耀》觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)45%。一部電影激活一個(gè)題材，一個(gè)題材喚醒一批相關(guān)作品。電影不再是孤立的內(nèi)容孤島，而是一個(gè)可以引發(fā)連鎖反應(yīng)的“內(nèi)容引信”。
更完整的樣本來(lái)自“熊出沒(méi)”系列。今年《熊出沒(méi)·年年有熊》作為系列第12部，以7.14億元穩(wěn)穩(wěn)守住親子基本盤(pán)，三四線(xiàn)城市票房占比高達(dá)65%以上，成為下沉市場(chǎng)合家歡觀(guān)影的核心選擇。但真正讓這個(gè)IP實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效生命力的，是銀幕之外系統(tǒng)化、可閉環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。深耕十余載，該系列電影累計(jì)票房已超90億元，連續(xù)12年扎根春節(jié)檔，把“過(guò)年看熊出沒(méi)”固化為眾多家庭的年度儀式，沉淀出穩(wěn)定的代際受眾與情感共識(shí)。
在文旅端，華強(qiáng)方特將電影中的狗熊嶺、年關(guān)城等經(jīng)典場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為主題樂(lè)園實(shí)景項(xiàng)目，打造熊出沒(méi)主題區(qū)、熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣、熊出沒(méi)探險(xiǎn)樂(lè)園等專(zhuān)屬業(yè)態(tài)，把銀幕兩小時(shí)延伸為可沉浸式體驗(yàn)的文旅場(chǎng)景。依托這一IP驅(qū)動(dòng)，華強(qiáng)方特主題樂(lè)園游客接待量連續(xù)多年位居全球主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商第二，形成“電影引流—樂(lè)園轉(zhuǎn)化—消費(fèi)復(fù)購(gòu)”的穩(wěn)定鏈路，讓IP價(jià)值從一次性票房，變成可持續(xù)的線(xiàn)下客流與營(yíng)收。
在衍生與生態(tài)端，IP圍繞親子家庭需求搭建多元消費(fèi)矩陣，覆蓋玩具、文具、生活用品、數(shù)字內(nèi)容等多個(gè)品類(lèi)，進(jìn)一步拓寬受眾觸達(dá)與消費(fèi)場(chǎng)景；同時(shí)依托穩(wěn)定工業(yè)化制作體系保持一年一部的穩(wěn)定輸出，持續(xù)為IP注入熱度。從一次性觀(guān)影到持續(xù)性消費(fèi)，從內(nèi)容產(chǎn)品到實(shí)體體驗(yàn)，從銀幕口碑到線(xiàn)下資產(chǎn)，電影的價(jià)值鏈條正被系統(tǒng)性重構(gòu)，IP也由此完成從娛樂(lè)內(nèi)容到生活方式符號(hào)的升維。
一部電影的價(jià)值，不只在它上映那幾周。它可以帶動(dòng)前作重新翻紅，可以讓同類(lèi)型劇集被更多人看見(jiàn)，可以落地成主題樂(lè)園，還能讓海外觀(guān)眾對(duì)中國(guó)文化多一份好奇。所以，當(dāng)我們談?wù)摯汗?jié)檔票房的時(shí)候，不妨再多想一步：那些被重新翻出來(lái)的老片子、被帶熱的劇集、被種草的景點(diǎn)，其實(shí)都該算進(jìn)一部電影的價(jià)值里——而且，這還只是個(gè)開(kāi)始。
從演員口碑到優(yōu)質(zhì)IP塑造
電影市場(chǎng)的信任資產(chǎn)正在重構(gòu)
截至2月24日，憑借《飛馳人生3》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，沈騰主演電影累計(jì)票房正式突破400億元，成為中國(guó)影史首位達(dá)成這一里程碑的演員。緊隨其后的吳京，也以355億的票房戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)居男演員票房榜第二。而在他們身后，一批新生代演員正在嶄露頭角——陳麗君憑借《鏢人》中阿育婭一角，成為春節(jié)檔最受關(guān)注的女演員之一。
數(shù)字的背后，不只是個(gè)人榮譽(yù)的加冕，更折射出電影市場(chǎng)正在形成的一種“信任邏輯”。沈騰用10年時(shí)間、25部主演作品、5部票房破30億的扎實(shí)履歷，構(gòu)建起與觀(guān)眾之間的默契。從《夏洛特?zé)馈返南矂?，到《滿(mǎn)江紅》的正劇，從《飛馳人生》的賽車(chē)，到《獨(dú)行月球》的科幻，他在不同類(lèi)型中反復(fù)驗(yàn)證自己。每一次角色轉(zhuǎn)換，都是一次與觀(guān)眾的重新對(duì)話(huà)；每一次對(duì)話(huà)，都在為“沈騰”這個(gè)名字積累新的信任值。
吳京則是另一個(gè)“金字招牌”。從《戰(zhàn)狼》系列到《流浪地球》，再到《鏢人》，他用硬核動(dòng)作和對(duì)電影的赤誠(chéng)贏得觀(guān)眾的尊重。在《鏢人》拍攝中，面對(duì)原主演意外退出，吳京自費(fèi)1億重拍32場(chǎng)戲，在沙漠55℃高溫下搏命演出，親自完成馬戰(zhàn)、絞殺等高危鏡頭。這種“把命豁出去”的創(chuàng)作態(tài)度，讓觀(guān)眾愿意一次次為他走進(jìn)影院。
而陳麗君的崛起，則展示了新生代演員積累信任資產(chǎn)的可能路徑。這位越劇演員臨危受命補(bǔ)拍《鏢人》女主角戲份。在極度高溫中，她身穿三層皮甲11天補(bǔ)拍了32場(chǎng)戲，其中18場(chǎng)為高危動(dòng)作戲，三次摔下馬背卻始終拒用替身。影片中，她將越劇中的翎子功、板腰功融入武打設(shè)計(jì)，完成了“馬上90度下腰射箭”“空中轉(zhuǎn)體720度馬鞭殺”等高難度動(dòng)作。這種對(duì)表演的敬畏和付出，讓她的銀幕首秀收獲了“驚艷”的評(píng)價(jià)。在《鏢人》的觀(guān)眾提及率中，她僅次于吳京，幫助影片在核心男性受眾之外，實(shí)現(xiàn)了女性圈層的突破。
這種“觀(guān)眾緣”積累，正從演員個(gè)人向IP整體信任資產(chǎn)遷移。它的基底，是豆瓣高分原作漫畫(huà)沉淀下的核心受眾與口碑，而袁和平、吳京、李連杰、梁家輝等四代武俠人的集結(jié)，則為這份口碑注入了專(zhuān)業(yè)與情懷的雙重勢(shì)能，讓這份信任愈發(fā)厚重。
更值得關(guān)注的是，這種由IP與主創(chuàng)共同構(gòu)筑的信任，正在順利跨越國(guó)界。影片在海外收獲爛番茄新鮮度91%、爆米花指數(shù)98%的亮眼口碑，表明從漫畫(huà)到電影、從國(guó)內(nèi)到海外，IP信任在媒介轉(zhuǎn)換與跨文化傳播中完成了一次高效且成功的傳遞，也讓IP本身成為真正具備持久號(hào)召力的價(jià)值核心。
這種從“認(rèn)人”到“認(rèn)IP”的遷移，對(duì)電影市場(chǎng)有著深層意義。演員的職業(yè)生涯總有周期，但一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的生命力可以持續(xù)延展。當(dāng)觀(guān)眾的信任從個(gè)體沉淀為IP資產(chǎn)，市場(chǎng)的穩(wěn)定性便有了更牢固的支撐。
當(dāng)然，這并不意味著演員的個(gè)人價(jià)值被稀釋。只是走到這里，行業(yè)難免要追問(wèn)：沈騰和吳京之后，下一個(gè)能扛起這份信任的演員在哪兒？當(dāng)“陳麗君”這個(gè)名字開(kāi)始被觀(guān)眾記住、被市場(chǎng)認(rèn)可，電影產(chǎn)業(yè)的信任資產(chǎn)或許正在完成新一輪的代際交接。
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)
“春節(jié)檔”消費(fèi)場(chǎng)景被重新定義
過(guò)去我們談?wù)摗按汗?jié)檔”，指向的是一個(gè)明確的時(shí)間段和一個(gè)明確的空間——電影院。但今年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)更深層的變化：“春節(jié)檔”消費(fèi)場(chǎng)景正在被重新定義。觀(guān)眾的娛樂(lè)消費(fèi)早已不局限于影院的那兩小時(shí)，“春節(jié)檔”正在演變?yōu)橐粭l由影院引爆、線(xiàn)上承接、文旅延伸的完整消費(fèi)鏈條。
影片作為“引爆點(diǎn)”的功能日益凸顯?！讹w馳人生3》劇組深入海拔4500米的青海德令哈和四川甘孜九龍實(shí)地取景，從高山雪原到戈壁森林，五類(lèi)地貌的極致切換，讓沐塵100拉力賽的賽道設(shè)定前所未有的豐富。高速無(wú)人機(jī)最大時(shí)速接近200公里，70%的鏡頭實(shí)拍完成，車(chē)輪碾過(guò)砂石的碎裂聲、車(chē)身擦過(guò)懸崖的金屬嘶鳴，構(gòu)成極致爽感的沉浸體驗(yàn)。而這種熱度很快溢出銀幕，延伸至線(xiàn)下文旅。青海德令哈、四川甘孜九龍，成為影迷的熱門(mén)目的地。那些在銀幕上驚艷觀(guān)眾的雪山、戈壁、砂石路，從電影畫(huà)面變成了自駕路線(xiàn)圖，當(dāng)?shù)鼐频耆胱×客仍鲩L(zhǎng)超一倍。
《驚蟄無(wú)聲》90%以上場(chǎng)景在深圳取景，福田CBD、光明科學(xué)城等地標(biāo)也成為新春打卡熱點(diǎn)，市民與游客自發(fā)開(kāi)啟“跟著電影City Walk”的探索，用腳步丈量銀幕里的城市。《鏢人》里的新疆大漠風(fēng)光則讓許多人心馳神往，取景地克拉瑪依旅游熱度顯著上升。
在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)下，“跟著電影去旅游”從概念落地為新年俗。當(dāng)一張電影票可以衍生出一場(chǎng)旅行、一次打卡、一段城市漫步，“春節(jié)檔”的邊界便被重新定義——影院是起點(diǎn)，但不再是終點(diǎn)。
一張票根打通文旅商超
銀幕場(chǎng)景外溢為可共享的旅程
當(dāng)電影將人們帶向更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)他們出發(fā)的，正是電影承載的情感價(jià)值。春節(jié)檔已然是中國(guó)最受歡迎的社交方式之一。燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，雙人觀(guān)影占比48.5%，多人觀(guān)影占比22.2%，兩者合計(jì)再度超過(guò)70%。這意味著，走進(jìn)影院從來(lái)不只是為了看一部電影，而是為了陪家人過(guò)一個(gè)年、陪朋友聚一次會(huì)、陪孩子完成一項(xiàng)春節(jié)儀式。這種社交情感，才是驅(qū)動(dòng)人們走出家門(mén)、走進(jìn)影院的底層動(dòng)力。
《飛馳人生3》點(diǎn)燃的熱情，本質(zhì)上是觀(guān)眾對(duì)這種社交情感的延展。當(dāng)觀(guān)眾在銀幕上感受到張馳團(tuán)隊(duì)“一起拼力去完成一個(gè)看似不可能的任務(wù)”的熱血，他們想要把這份感動(dòng)分享給同行的人，想要站在張馳站過(guò)的地方，感受同樣的風(fēng)沙。那些雪山、戈壁、砂石路之所以成為目的地，不是因?yàn)樗鼈儽旧碛卸嗵貏e，而是因?yàn)樗鼈兂休d了觀(guān)眾與家人、朋友共同經(jīng)歷的情感記憶。電影的價(jià)值，從銀幕上的兩小時(shí)，外溢為一段可以共享的旅程。
《鏢人》的海外熱映則展示了另一種情感連接。影片在北美表現(xiàn)優(yōu)異，有海外觀(guān)眾表示：“看完《鏢人》，我想去了解更多關(guān)于中國(guó)武俠的故事?！碑?dāng)一部電影成為不同文化背景下人們交流的話(huà)題，它便從娛樂(lè)產(chǎn)品升維為文化認(rèn)同的載體——人們消費(fèi)的不再是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容帶來(lái)的歸屬感和好奇心。
這種從銀幕到生活的延伸，正形成可量化的票根經(jīng)濟(jì)。今年國(guó)家電影局啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，多地推出“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動(dòng)，一張電影票根已成為打通文旅、餐飲、商超的消費(fèi)通票。據(jù)悉，2026年春節(jié)檔帶動(dòng)中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到907億元，青島、深圳、長(zhǎng)沙等地聯(lián)動(dòng)超700家商家推出票根優(yōu)惠，把“看電影”變成“過(guò)一天”的完整生活方案。
電影對(duì)生活方式的滲透，也在下沉市場(chǎng)得到最真實(shí)印證。2026年春節(jié)檔三四線(xiàn)城市票房占比近60%，創(chuàng)下近6年新高，從縣城影院到鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映點(diǎn)，合家觀(guān)影成為標(biāo)配。比起內(nèi)容選擇，觀(guān)眾更在意“全家一起”的儀式感，電影由此突破娛樂(lè)屬性，成為覆蓋城鄉(xiāng)的新春剛需，真正融入普通人的年度生活節(jié)奏。
這種變化的深層意義在于：電影正在重新定義自己在節(jié)日生活中的角色。過(guò)去，它是春節(jié)的一道“配菜”，人們因?yàn)檫^(guò)年而看電影；現(xiàn)在，它正在成為串聯(lián)團(tuán)圓、旅行、美食、親子時(shí)光的那條“主線(xiàn)”。那些被點(diǎn)燃的旅行熱情、被激活的團(tuán)聚時(shí)刻、被記錄的家庭記憶，同樣應(yīng)該被計(jì)入電影的“意義清單”。而這，或許正是57.52億票房之外，這屆春節(jié)檔留給行業(yè)最值得細(xì)品的注腳。
