這是一個(gè)神奇的地方：既能看到歐式宮廷風(fēng)建筑，又能領(lǐng)略東南亞風(fēng)情；既能遇到長(zhǎng)衣飄飄的古裝俠客，又能認(rèn)識(shí)西裝革履的現(xiàn)代職場(chǎng)精英；既可以跟金發(fā)碧眼的外國(guó)人擦肩而過(guò)，又能見(jiàn)到操著各地方言的中國(guó)人……這里就是被稱(chēng)為“中國(guó)好萊塢”的全球規(guī)模最大的影視拍攝基地——浙江橫店。當(dāng)微短劇成為影視產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，橫店也開(kāi)啟了從“橫屏”到“豎屏”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。截至2025年底，通過(guò)橫店豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心在橫店完成拍攝的微短劇共計(jì)4016部，其中出口海外劇集占比約10%，因此橫店有了“豎店”的戲稱(chēng)。
好底子為微短劇“出?！碧峁┯仓?/p>
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國(guó)文化“出海”的“新三樣”。作為網(wǎng)絡(luò)影視的重要類(lèi)型，中國(guó)的微短劇深受海外觀(guān)眾歡迎。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年第一季度，中國(guó)企業(yè)投放的海外短劇應(yīng)用達(dá)237款，同比增長(zhǎng)近四倍，全球累計(jì)下載量突破2.7億次。在此背景下，橫店的微短劇拍攝制作駛?cè)搿翱燔?chē)道”。橫店專(zhuān)門(mén)打造了一批特色海外場(chǎng)景，以適配海外題材微短劇的拍攝。目前，橫店已建成近千個(gè)專(zhuān)業(yè)微短劇場(chǎng)景，基本能滿(mǎn)足各類(lèi)微短劇的拍攝需求。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)施海剛說(shuō)，正是這種“好底子”讓橫店在拍攝“出?！蔽⒍虅》矫婢邆涞锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
橫店不僅拍攝場(chǎng)景多，影視人才和團(tuán)隊(duì)也多，目前有14萬(wàn)余名群演以及1.5萬(wàn)余名產(chǎn)業(yè)配套人員?！皩?zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)模式讓各部門(mén)之間分工明確，各工種積累了大量經(jīng)驗(yàn)，再加上橫店影視城強(qiáng)大的綜合協(xié)調(diào)能力，在橫店拍攝影視作品效率很高?！倍嗄陮?duì)接劇組和演員的橫店傳承選角負(fù)責(zé)人傅偉兵說(shuō)，“由于預(yù)算較少，微短劇對(duì)拍攝時(shí)間的要求比較苛刻，所以很多外國(guó)題材的微短劇選擇在橫店拍攝?！?/p>
“橫店還在服務(wù)保障上推出多項(xiàng)措施，助力微短劇‘出?！??！笔┖偨榻B，當(dāng)?shù)赝瞥觥蛾P(guān)于促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，積極構(gòu)建從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到‘出?！娜h(huán)節(jié)政策支持體系。比如，橫店豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心為微短劇劇組提供“一站式、全流程”服務(wù)。
橫店影視城國(guó)際發(fā)展部總經(jīng)理郭姝介紹，為助力微短劇“出?！?，他們成立了橫店國(guó)際短劇聯(lián)盟，匯聚影視院校、文化企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商及國(guó)際合作機(jī)構(gòu)的力量，從演員、企業(yè)、劇組等多方面著手，全面提升中國(guó)微短劇的“出海”能力，比如推出短劇創(chuàng)作人才計(jì)劃、舉辦外籍演員培訓(xùn)班、組織國(guó)外微短劇團(tuán)隊(duì)研學(xué)交流等。
“這些措施極大增強(qiáng)了年輕創(chuàng)作者和初創(chuàng)企業(yè)的信心?！痹诘掠裼耙曍?fù)責(zé)人屠光浩看來(lái)，微短劇“出?！钡馁惖栏?jìng)爭(zhēng)激烈，但機(jī)會(huì)也多，有了政府和組織的支持，中國(guó)微短劇“出?！钡牟椒?huì)越來(lái)越快。
“文化為核+翻譯為橋”形成傳播合力
翻譯很重要，好的翻譯能夠讓海外觀(guān)眾通過(guò)臺(tái)詞精準(zhǔn)捕獲作品中的爆點(diǎn)和爽點(diǎn)。“微短劇當(dāng)然要有爆點(diǎn)和爽點(diǎn)，除此之外，外國(guó)觀(guān)眾更希望通過(guò)微短劇了解中國(guó)的文化?！惫f(shuō)，挖掘整理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并在作品中進(jìn)行轉(zhuǎn)化和表達(dá)，已經(jīng)成為很多微短劇創(chuàng)作者的共識(shí)。
作為首創(chuàng)付費(fèi)微短劇模式并較早布局微短劇“出?！钡钠髽I(yè)，容量短劇圍繞中國(guó)地域文化，按照“一縣一劇一特色”的思路，在橫店拍攝了很多融情感敘事、地域文化于一體的微短劇，并通過(guò)全球發(fā)行矩陣，將上述作品譯制成10余種語(yǔ)言，發(fā)行至200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
容量短劇品牌負(fù)責(zé)人周瑩瑩說(shuō)，微短劇“出?！笔且粓?chǎng)跨文化傳播，這個(gè)過(guò)程不是對(duì)臺(tái)詞進(jìn)行簡(jiǎn)單翻譯，而是進(jìn)行文化意義上的內(nèi)容和情感重構(gòu)。他們的經(jīng)驗(yàn)是要讓中國(guó)文化與在地文化有機(jī)融合，那樣才更容易貼近外國(guó)受眾的審美和接受習(xí)慣。為此，容量短劇專(zhuān)門(mén)成立了海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，其核心職責(zé)就是文化轉(zhuǎn)化——結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕g制并進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。同時(shí)，為了讓內(nèi)容更易于為外國(guó)觀(guān)眾接受，創(chuàng)作中采用主編劇、本地編劇的雙軌模式，在演員儲(chǔ)備上也搭建了多層級(jí)的海外選角網(wǎng)絡(luò)。
在微短劇中如何呈現(xiàn)和表達(dá)中國(guó)文化是很多微短劇創(chuàng)作者都在思考的問(wèn)題。歡娛影視品牌負(fù)責(zé)人李頔介紹，他們很多在橫店拍攝的“出?！蔽⒍虅?，都融入了中國(guó)非遺元素，并在服飾、妝造上展示獨(dú)特的東方美學(xué)。“受眾的接受程度確實(shí)更高了，目前我們共有60余部作品，以20余種語(yǔ)言和文字發(fā)行至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”李頔說(shuō)。
用精品化、規(guī)范化拓寬“出海”通道
《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%；海外微短劇應(yīng)用程序總下載量約7.3億次，同比增長(zhǎng)370.4%。業(yè)內(nèi)人士分析，按照目前的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2027年，海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)國(guó)內(nèi)，因此對(duì)中國(guó)微短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，海外是一片值得大力開(kāi)拓的“藍(lán)?！薄?/p>
盡管中國(guó)微短劇“出?！眲?shì)頭強(qiáng)勁，但在精品化、國(guó)際化進(jìn)程中，仍面臨挑戰(zhàn)。微短劇“出?！笔亲罱鼛啄瓿霈F(xiàn)的新現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，“出?！眻?bào)備機(jī)制和流程等也有待進(jìn)一步細(xì)化、明晰。郭姝介紹，其團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)歐美、東南亞等不同市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，編制了《短劇出海指南白皮書(shū)》，希望從法律法規(guī)、發(fā)行流程、版權(quán)保護(hù)等各方面，為國(guó)內(nèi)的微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供可參考和借鑒的信息庫(kù)。
精準(zhǔn)的市場(chǎng)和用戶(hù)調(diào)研是發(fā)現(xiàn)需求、提升“出海”微短劇質(zhì)量的密鑰。周瑩瑩說(shuō)，不同海外市場(chǎng)的觀(guān)眾觀(guān)劇偏好有著鮮明的特點(diǎn)——?dú)W美觀(guān)眾偏愛(ài)個(gè)人英雄敘事，東南亞觀(guān)眾重視強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)與社會(huì)關(guān)系，拉美和中東觀(guān)眾對(duì)強(qiáng)情節(jié)、高張力敘事表現(xiàn)出濃厚興趣。因此，微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要針對(duì)海外觀(guān)眾的不同需求，從選題策劃、劇本創(chuàng)作階段就要有的放矢。
橫店影視職業(yè)學(xué)院影視制作學(xué)院副院長(zhǎng)楊偉策見(jiàn)證了這種微妙的變化。他介紹，現(xiàn)在學(xué)生們不僅加入橫店影視城各劇組承擔(dān)錄音、拍攝、剪輯等工作，還在校內(nèi)組建跨專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，從劇本創(chuàng)作開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)作品的創(chuàng)制。
作為文藝作品，不管“出?！钡侥膫€(gè)國(guó)家和地區(qū)，不管面對(duì)什么樣的觀(guān)眾，微短劇最終還是要靠?jī)?nèi)容取勝。不同的受訪(fǎng)者都表示，內(nèi)容的精品化將是未來(lái)中國(guó)微短劇在海外市場(chǎng)取得新突破的關(guān)鍵。
施海剛介紹，為提升“出?！蔽⒍虅〉馁|(zhì)量，橫店正在加快構(gòu)建新型微短劇產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)與多模態(tài)大模型廠(chǎng)商合作，推進(jìn)人工智能對(duì)影視的精準(zhǔn)助力和融合發(fā)展，同時(shí)積極調(diào)研海外市場(chǎng)的文化和場(chǎng)景特色，以實(shí)現(xiàn)攝制場(chǎng)景更新升級(jí)。
“出海”微短劇的攝制免不了需要大量外籍演員，目前橫店就有很多外籍“橫漂”，但如何管理這些外籍演員，業(yè)內(nèi)尚未形成統(tǒng)一的規(guī)范。傅偉兵認(rèn)為，橫店應(yīng)在外籍演員的規(guī)范化管理、人才庫(kù)搭建及人才考核等方面積極探索。
數(shù)字化時(shí)代，流媒體成為跨文化傳播的重要渠道，為了讓微短劇“出?！备槙?，很多機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行流媒體的全球布局。“我們積極與Netflix、Disney+、HBO等40余家國(guó)際平臺(tái)合作，從媒介端入手，積極為承載中國(guó)文化的微短劇作品開(kāi)辟‘出海’通道，取得了不錯(cuò)的效果?！崩铑E說(shuō)。
