當(dāng)影廳場(chǎng)燈亮起，能上演多少可能？前不久，北京首批12家影院新空間正式掛牌。這些影院突破傳統(tǒng)影院“僅觀影”的功能，融入沉浸式科技體驗(yàn)、本土文創(chuàng)展示、多元演藝活動(dòng)、親子互動(dòng)空間等業(yè)態(tài)，確保銀幕內(nèi)外都有好戲上演，構(gòu)建起“電影+”融合消費(fèi)新場(chǎng)景。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、擁抱觀眾，影院正在變身成為豐富多元的文化綜合空間，為北京注入新的消費(fèi)活力與文化氣息。
耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對(duì)融合廳讓觀眾沉浸式體驗(yàn)漫游。
影廳直播 空間升級(jí)
新服務(wù)重塑老影院
元旦期間，首都電影院西單店用三場(chǎng)直播陪伴觀眾歡慶新年。1月1日晚，維也納新年音樂(lè)會(huì)直播奏響跨越山海的旋律，觀眾在銀幕前聆聽(tīng)金色大廳的新年鐘聲；1月2日、1月3日，《王者榮耀》和《第五人格》兩個(gè)熱門(mén)游戲分別迎來(lái)直播，影廳坐滿熱情的玩家粉絲……
作為全國(guó)票房成績(jī)最高的單體影院之一，首都電影院西單店不僅主營(yíng)業(yè)務(wù)沖在前面，積極探索“電影+”的行動(dòng)也沖在前面。影廳直播、小型演出、酒吧茶座……走進(jìn)這家全國(guó)知名、歷史悠久的影院，讓人驚喜的除了熙熙攘攘的客流，還有可以體驗(yàn)到的各類(lèi)文化服務(wù)。
“影院新空間的新，主要新在給觀眾提供的服務(wù)內(nèi)容上?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理于超介紹，經(jīng)過(guò)逐步提升改造，西單店不僅在店面外觀空間上讓人耳目一新，精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景成為觀眾熱門(mén)打卡地，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也大大拓寬。影院不僅是專(zhuān)業(yè)的電影放映場(chǎng)所，也可以成為一個(gè)承載文化的綜合空間，重塑人們關(guān)于電影院的想象?！皩?duì)多廳影院來(lái)說(shuō)，我們拿出一個(gè)廳來(lái)嘗試其他內(nèi)容，對(duì)電影放映業(yè)務(wù)影響不大，還能提升影院人氣、帶動(dòng)影院文商旅體融合、打造影院個(gè)性化品牌?！?/p>
影院研究專(zhuān)家劉建新說(shuō)，影院發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，早有歷史淵源。“100多年前中國(guó)的電影院剛剛誕生，就是在戲院、茶樓，既有演出，又放電影，還賣(mài)糕點(diǎn)、茶水等。新中國(guó)成立后的幾十年，承擔(dān)電影放映功能的文化宮、影劇院、俱樂(lè)部等也都是多功能的。20世紀(jì)90年代很多影院還有臺(tái)球、餐飲、服裝等業(yè)務(wù)。”在他看來(lái)，影院傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，影院轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)挑戰(zhàn)下的主動(dòng)變革。
派對(duì)開(kāi)場(chǎng) 游戲競(jìng)技
“百變影廳”玩出新花樣
主屏幕、左右側(cè)屏和天幕組成的四塊大屏變幻出絢麗光影，影廳變成了歡樂(lè)喧鬧的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。場(chǎng)地中央的觀眾集結(jié)組隊(duì)，在游戲世界中展開(kāi)釣魚(yú)、奪寶、打冰球等激烈對(duì)抗。觀眾席上的人也沒(méi)閑著，邊吃零食邊圍觀點(diǎn)評(píng)大屏上隊(duì)友的表現(xiàn)。位于耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對(duì)融合廳，是全國(guó)首家巨幕沉浸影游空間。
這個(gè)330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，三面環(huán)繞的LED互動(dòng)屏結(jié)合VR、動(dòng)作捕捉、AI圖像生成等技術(shù)，讓玩家在場(chǎng)地中的奔跑、跳躍等動(dòng)作，被實(shí)時(shí)投影在屏幕上，形成虛擬與現(xiàn)實(shí)同屏競(jìng)技的奇觀。白天，這里可以是沉浸式游戲場(chǎng)、團(tuán)建聚會(huì)場(chǎng)，到了晚上的影院黃金時(shí)間，這里又恢復(fù)了影院的功能，觀眾不僅能在此觀影，還可同時(shí)點(diǎn)餐享受美食。
北京耀萊影城負(fù)責(zé)人王宇嘉說(shuō)，打造這樣一個(gè)“百變影廳”，是想打破傳統(tǒng)影院?jiǎn)我坏墓δ芫窒?，激活非黃金時(shí)段的閑置空間。“影院消費(fèi)存在峰谷波動(dòng)，我們打造新空間，就是想通過(guò)空間復(fù)用和多元業(yè)態(tài)，為影院經(jīng)營(yíng)開(kāi)辟新可能，讓融合廳成為大家休閑、社交的首選地。”在他看來(lái)，現(xiàn)在的觀眾，特別是年輕群體，不再滿足于“被動(dòng)觀影”，而是追求體驗(yàn)、社交和參與感，影院在這方面要勇于先行先試，貼近市場(chǎng)，了解消費(fèi)者需求。
“作為電影行業(yè)的終端，影院其實(shí)是在經(jīng)營(yíng)空間。近年來(lái)電影票房和觀影人次面臨壓力，影院要生存下去，就得不斷開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)來(lái)增長(zhǎng)客流?！鼻迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授司若認(rèn)為，文化與科技的融合，將成為未來(lái)影院服務(wù)變現(xiàn)的重要方式之一?！半娪氨旧砭褪羌夹g(shù)的產(chǎn)物，從誕生之初起就隨著科技的發(fā)展不斷進(jìn)化，現(xiàn)在影院越來(lái)越強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，對(duì)大眾娛樂(lè)消費(fèi)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的拓展。從內(nèi)容生產(chǎn)方的角度看，影院也為他們提供了新的市場(chǎng)渠道?！?/p>
首都電影院副中心店內(nèi)舉行的皮影戲體驗(yàn)活動(dòng)。
觀眾參演 虛實(shí)交互
VR影院讓人“走進(jìn)”電影
戴上頭顯設(shè)備，就能一秒進(jìn)入浪浪山的冒險(xiǎn)世界：置身于水墨畫(huà)風(fēng)的山巒奇景，觀影同伴和自己都化身為故事里的豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精和猩猩怪。這是一部觀眾自己“出演”、共同完成創(chuàng)作的電影，隨著劇情，他們時(shí)而潛入幽深山洞打小妖怪，時(shí)而踏上“飛毯”騰云駕霧，還能隨地?fù)煅b備更新武器，通過(guò)種種關(guān)卡后，才能面對(duì)終極挑戰(zhàn)。
坐落于798藝術(shù)區(qū)的798超維視界，是國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院。在這里，觀影體驗(yàn)不再是傳統(tǒng)的“觀看”電影，而是真正“走進(jìn)”電影，成為電影的一部分。這里共3500平方米，設(shè)有6個(gè)影廳，其中既有行進(jìn)式影廳，也有坐觀式影廳，還有一個(gè)《唐朝詭事錄·西行》場(chǎng)景廳。目前，影院可放映片單已更新至15部，其中包括《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125》《火星登陸計(jì)劃·起源》等多部已獲得“龍標(biāo)”的VR電影。
觀眾張先生體驗(yàn)完《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》后贊不絕口，連連驚嘆VR電影的奇妙?！耙郧巴孢^(guò)的VR設(shè)備畫(huà)質(zhì)低、故事老套、互動(dòng)性弱，這次不僅故事背景、人物設(shè)定和《浪浪山小妖怪》保持一致，畫(huà)面也非常好看，沉浸式互動(dòng)的真實(shí)感特別強(qiáng)！”
“我們其實(shí)是在觀影體驗(yàn)上做了垂直升級(jí)，真正讓觀眾走進(jìn)故事里展開(kāi)多視角的視聽(tīng)體驗(yàn)。”北京七九八文化科技有限公司高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理錢(qián)克達(dá)認(rèn)為，未來(lái)，VR技術(shù)會(huì)從藝術(shù)本體、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式、影院觀影模式等方方面面對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生重大影響。自去年5月?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái)，798超維視界已接待觀眾6.3萬(wàn)人次。
“隨著電影觀眾的變化，未來(lái)的電影院需要突破對(duì)票房的單一依賴(lài)，大力發(fā)展‘影院+’業(yè)態(tài)，升級(jí)為以電影為核心的復(fù)合型文化消費(fèi)空間，順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流，充分利用客流、創(chuàng)造非票收入，從而提升抗風(fēng)險(xiǎn)與盈利能力。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃提醒，影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新不能盲目跟風(fēng)，需立足其所在商圈的功能定位、客群特征及消費(fèi)結(jié)構(gòu)，來(lái)決定“+”什么。
