日前，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布2025年全國演出市場簡報。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測和調(diào)研測算，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，同比增長6.39%；觀眾人數(shù)1.94億人次，同比增長4.22%。
大型演出帶動消費
2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.3萬場，與2024年同比增長12.70% ；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數(shù)4338.58萬人次，同比增長18.81%。
大型演出持續(xù)火熱一方面得益于各地政策的大力推動，市場活力充分釋放，另一方面在于文旅深度融合，“票根經(jīng)濟”提升了消費意愿和觀演熱情。2025年，演唱會、音樂節(jié)等大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎。據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數(shù)為1:6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元。
大小劇場漸成文旅地標
2025年全國原創(chuàng)舞臺劇目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)作、制作能力顯著提升，舞臺藝術(shù)原創(chuàng)領(lǐng)域市場反響亮眼。2025年全國專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。
縱觀全國舞臺藝術(shù)演出市場，市場化程度較高的藝術(shù)門類演出保持上升態(tài)勢。以音樂劇為例，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數(shù)818.59萬人次，同比增長10.41%。
古韻國風(fēng)成為演出市場的“頂流審美”，包括《錦衣衛(wèi)之刀與花》《大狀王》《寶玉》等在內(nèi)的爆款國風(fēng)音樂劇植根傳統(tǒng)文化沃土，不斷掀起觀演熱潮。主旋律題材擔(dān)負起新時代文化使命，《尋找李二狗》《夜幕下的哈爾濱》《風(fēng)聲》《此生必駕》等讓家國情懷凝聚力量，不斷滋養(yǎng)精神家園。
話劇市場呈現(xiàn)經(jīng)典改編與原創(chuàng)現(xiàn)實題材雙軌并行的格局，經(jīng)典IP強勢回歸，如《林則徐》《大宅門》《鱷魚》《北上》《西游》等，喜劇類話劇尤其保持高熱度，如《出馬》《戲臺》《太白金星有點煩》等。舞劇原創(chuàng)熱度持續(xù)上升，作為地方文化載體，舞劇優(yōu)勢更為鮮明。
與此同時，隨著文旅深度融合，專業(yè)劇場轉(zhuǎn)型傾向于文旅型劇院方向拓展，小劇場新空間發(fā)揮文旅融合功能凸顯，演藝新業(yè)態(tài)發(fā)力效果顯著。
旅游演藝不斷優(yōu)化升級
旅游演藝領(lǐng)域，2025年全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數(shù)8798.97萬人次，同比增長3.01%。
在出游消費的帶動下，旅游演藝項目不斷優(yōu)化升級，藝術(shù)審美提升，沉浸體驗感進一步強化，創(chuàng)造更豐富的沉浸體驗場景、互動參與環(huán)節(jié)，讓游客、觀眾實現(xiàn)從“看演出”到“成為故事主角”的轉(zhuǎn)變。
