傍晚，陜西省歌舞劇院的直播間內(nèi)，燈光驟亮。舞蹈演員身著仿唐服飾，伴著國風樂曲翩然入鏡。鏡頭前，水袖翻飛，劍舞鏗鏘；屏幕上，彈幕不斷滾動：“不愧是專業(yè)院團！”“仿佛穿越了！”“想去看線下……”
“團播”——這種由專業(yè)院團掀起的多人演藝直播新風潮，正在短視頻平臺上悄然興起，成為線上文化演出市場的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全國已有近500家國有文藝院團入駐網(wǎng)絡直播平臺，開播場次超80萬。2025年，“團播”市場規(guī)模預計突破150億元。
走進直播間，古典樂舞的靈動翩躚、傳承千年的非遺之美，正在演員的創(chuàng)新演繹下，觸達越來越多的年輕人。
陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在表演“團播”節(jié)目。受訪者供圖
小屏里的“大戲”
當傳統(tǒng)歌舞劇院搞起“團播”，會產(chǎn)生什么“化學反應”？點擊進入陜西省歌舞劇院的“團播”直播間，一種有別于傳統(tǒng)觀演體驗的互動感撲面而來。
“家人們，剛才這段《春江花月夜》的編舞靈感，來自張若虛詩中‘江畔何人初見月’的意境。接下來，咱們用彈幕投票，是接著看古典舞，還是來段《霍元甲》混搭風？”主持人馮柏燁在節(jié)目間隙與觀眾進行了互動。瞬間，“霍元甲！”“古典舞YYDS！”等評論刷屏。幾分鐘后，音樂切換，舞者們從直播間兩側(cè)一一入鏡，以古典身法演繹現(xiàn)代節(jié)奏，直播間熱度再次攀升。
這種高頻互動并非即興發(fā)揮，而是“團播”內(nèi)容設計的核心邏輯?！拔覀兠?分鐘設置一個互動點，或是詩詞講解，或是文化問答，或是投票點播?！瘪T柏燁介紹，為了讓互動更有文化底蘊，他專門“啃”下了大量唐詩，以便在舞蹈換場時，深入闡釋背后的文化內(nèi)涵。
對舞蹈演員王嵐而言，鏡頭不僅拉近了觀眾，也放大了一切細節(jié)。線下劇場中氣勢恢宏、適合遠觀的長綢舞，在手機屏幕上則必須精確控制揮灑的幅度與角度，以防“只見長綢不見人”；演員的面部神情、指尖的細微弧度，也都會成為傳遞情感、抓住觀眾的關(guān)鍵?！熬€下演出重整體的意境渲染，線上更需要極致的細節(jié)把控?！蓖鯈拐f，“鏡頭像一面高清放大鏡，逼著我們追求更精準、更細膩的表達?！?/p>
陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在直播間進行“團播”表演。記者鄒競一攝
直播屏幕前，舞者輪番上場。屏幕后，是導播、運鏡、燈光、編舞等多個工種的協(xié)同作戰(zhàn)。“我們這里每一場‘團播’，其實都是一個小型的節(jié)目制作?！标兾魇「栉鑴≡涸洪L孟丁說，“我們的目標，是讓網(wǎng)友哪怕隔著屏幕，也能感受到劇院級的專業(yè)水準與藝術(shù)震撼?！?/p>
專業(yè)院團轉(zhuǎn)向“第二舞臺”
將厚重的幕布拉開，讓聚光燈照進直播間，這條路并非一蹴而就。“專業(yè)文藝院團怎么能搞直播？”這曾是院團內(nèi)部普遍的疑慮。作為擁有85年歷史、以《仿唐樂舞》享譽海內(nèi)外的資深院團，陜西省歌舞劇院在轉(zhuǎn)型之初，需要克服的不僅是技術(shù)門檻，更有思想觀念上的束縛。
“最初演員們思想包袱很重，覺得對著手機演出‘丟了魂’，甚至擔心被親戚朋友看到?！泵隙』貞?。去多地考察直播業(yè)態(tài)后，他意識到，“團播”并非不務正業(yè)，而是時代賦予的一個新機遇。他決定將打造“線上第二舞臺”提升至院團發(fā)展的戰(zhàn)略層面。
起初，團隊只是簡單將線下劇目原封不動地“搬運”到線上，結(jié)果直播間觀眾寥寥，一條“演得很專業(yè)，就是看不懂”的留言，讓團隊深受觸動?！斑@句話點醒了我們，”孟丁說，“線上舞臺不是線下演出的搬運工，它是一門需要重新創(chuàng)作、尊重網(wǎng)絡傳播規(guī)律的新內(nèi)容?！?/p>
變革隨之而來。內(nèi)容上，摒棄“大而全”的劇場思維，從《仿唐樂舞》等經(jīng)典IP中提煉精華片段，進行適合小屏觀賞、節(jié)奏更明快的改編，并大膽融入《霍元甲》等流行元素，最終形成了“國潮古風舞蹈”的“團播”特色；機制上，創(chuàng)新推出了“兼職項目制”，鼓勵演員在保障線下演出的同時，利用業(yè)余時間參與直播的創(chuàng)、排、演、運營，收入與績效掛鉤，實現(xiàn)“多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得”。
“這相當于一份充滿挑戰(zhàn)的‘新功課’?！蓖鯈固寡?，從感受臺下觀眾真實掌聲到直面鏡頭，舞者的心理和技術(shù)都需要調(diào)整。但新的舞臺也帶來了新的價值感?！爸辈サ姆答伿羌磿r的，當看到評論說‘因為你們想來看西安’‘原來古典舞這么美’時，所有的辛苦都值了！”
陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在直播間進行“團播”表演。記者鄒競一攝
“團播”成為文化消費新風尚
“團播”帶來的改變正在發(fā)生。陜西省歌舞劇院的直播間從最初在線觀看僅二三十人，發(fā)展到如今穩(wěn)定數(shù)千人在線，單場最高曝光量超500萬。2025年10月，一場與知名主播合作的“古藝新聲”直播，共吸引了210萬人觀看，讓團隊看到了專業(yè)藝術(shù)在線上破圈傳播的驚人能量。
中國演出行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡表演行業(yè)團體直播業(yè)務現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》顯示，2025年“團播”市場規(guī)模預計突破150億元，“團播”直播間日均開播量已突破8000個，行業(yè)發(fā)展勢頭強勁?？匆粓觥皥F播”演藝，正成為當下網(wǎng)友文化消費的新風尚。
“不同于更多依賴主播個人魅力的傳統(tǒng)直播，近年來興起的‘團播’把直播做成了一個可批量生產(chǎn)的、以參與權(quán)分配為核心的娛樂系統(tǒng)?！蔽靼彩痛髮W人文學院教授肖雪鋒說，通過精心編排的多人互動，不斷營造共同在場感與社群歸屬，“團播”讓觀眾在持續(xù)投入中獲得情感回報與身份認同。
除了直播間里攀升的數(shù)字，線上影響力的“漣漪效應”也開始顯現(xiàn)。孟丁介紹，自“團播”啟動以來，陜西省歌舞劇院接到10余場線下商業(yè)演出邀約，帶動線下票房增長約10%。
隨著越來越多國有院團加入“團播”行列，更多高雅藝術(shù)以更親民的姿態(tài)“飛入尋常百姓家”。湖南省歌舞劇院下屬的“芳華弦歌”樂團，將民樂排練廳變成直播間，演奏時與網(wǎng)友暢聊樂理知識；長沙市花鼓戲保護傳承中心的名家新秀集體上線，一邊表演經(jīng)典片段，一邊教唱花鼓戲腔，讓地方戲迷群體迅速擴大……
陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在直播間進行團播表演。記者鄒競一攝
“直播為那些小眾、瀕危的藝術(shù)形式提供了活下去、火起來的可能?！倍兑糁辈?nèi)容運營負責人金大喜表示，2023年以來，平臺通過“藝播計劃”等專項，對專業(yè)院團和藝人進行流量扶持、運營指導和資源對接，旨在構(gòu)建多元優(yōu)質(zhì)的直播生態(tài)，助力推動優(yōu)秀文化廣泛傳播。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全國已有近500家國有文藝院團、6000多名演員入駐平臺，開播場次超80萬。
“觀眾在哪里，舞臺就在哪里?！泵隙≌f，未來，陜西省歌舞劇院將立足陜西文化根脈，推出更具盛唐元素的線上劇目，讓優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容既保留根脈又擁抱未來。
