冬日碧空下，呼嘯的寒風擋不住人們奔赴一年一度書香盛會的熱情。
??有著“中國出版行業(yè)風向標”之稱的北京圖書訂貨會，新年伊始如約而至。1月8日至10日，40萬余種圖書、700余家參展單位亮相北京中國國際展覽中心（朝陽館），420多場各類文化活動密集舉辦，吸引入場觀眾超10萬人次。
??本屆訂貨會期間發(fā)布的2025年圖書零售市場趨勢洞察報告顯示，內容電商占圖書整體零售市場超四成，超越平臺電商成為第一大細分零售渠道。這意味著，圖書零售市場全面進入“內容驅動”階段。
??一批體現時代精神、富有創(chuàng)新理念的精品力作，匹配讀者高質量閱讀需求，在訂貨會上“被看見”。
??《中國共產黨建設史叢書》（八卷本）與《中國共產黨建設史》（五卷本）在本屆訂貨會上首發(fā)，深刻揭示了黨歷經百年風雨仍風華正茂的成功秘訣；中國出版集團重點新書《天下：包納四夷的中國》《〈黃河大合唱〉的故事》聚焦時代主題；《海南自由貿易港封關百問》緊扣社會熱點，多語種出版受到廣泛關注……
??“宋朝是中國歷史上經濟、文化高度繁榮的時期……”一場以“跟紀連海品宋韻煙火”為主題的新書首發(fā)會現場座無虛席，氣氛熱烈；在新疆展區(qū)，《左宗棠與收復新疆遺珍》新書揭幕，“我之疆索，尺寸不可讓人”的擔當穿越時空，振聾發(fā)聵；中國畫報出版社推介的新書《1001幅中國畫》則肩負著中華文明“走出去”的使命，配套推出英文版圖書架起一座“跨越國界的文化橋梁”。
??1月8日，觀眾參加“跟紀連海品宋韻煙火”新書首發(fā)會。新華社記者 楊湛菲 攝
??作為每年訂貨會上最受關注的板塊之一，多家少兒讀物出版社公布了新一年的重點書目。三環(huán)出版社近期出版了作家朱虹的《上山——井岡星火特寫》、作家曹文軒的《發(fā)生在午夜的追尾》等作品，構建起多樣化產品生態(tài)。中國和平出版社向經銷商和現場讀者分享了圖畫書《小狗大咖》、兒童文學作品《大運河上的星空》等新書，引人入勝。越來越多有溫度、有特色的童書推陳出新，滿足青少年成長、成才的閱讀需求。
??各地各出版社展出的文創(chuàng)產品成為訂貨會一大亮點，吸引觀眾駐足互動。
??“課本中的魯迅”手辦盲盒及主題單品造型生動、“騏驥”馬年生肖刺繡擺件精致可愛、“課本中的生僻字”“跟著課本去旅行”等主題產品“拉滿”回憶……人民教育出版社的文創(chuàng)有著“自帶流量”的魅力。
??“教材中蘊含的不僅是知識，更是民族的集體記憶、時代的文化符號和情感的深厚聯結。我們希望以‘文創(chuàng)’為橋，讓教材走出紙頁，讓經典融入生活?！比私躺绺鄙玳L蔣琦說。
??今年，不少出版社關注到培育IP的重要性。唯有全方位開發(fā)IP、延長產業(yè)鏈，才能挖掘內容的最大價值。
??全系列圖書累計銷量突破1億冊！童書界的“頂流”IP——二十一世紀出版社集團推出的“大中華尋寶記”在過去一年迎來了發(fā)展里程碑。自2012年問世至今，該系列至今已擁有80余冊圖書、100多款文創(chuàng)產品，覆蓋出版、文創(chuàng)、研學、影視等多維業(yè)態(tài)。
??國家圖書館少年兒童館館長榮杰認為，“大中華尋寶記”IP運營的成功之處在于將知識性、趣味性與文化傳承有機融合，帶來從“閱讀”到“體驗”的跨越。
??“大中華尋寶記”系列文創(chuàng)產品（出版方供圖）
??在河北展區(qū)，一位參加IP推進分享會的小讀者是河北少年兒童出版社圖書《特種兵學?！返摹胺劢z”：“書里的星際戰(zhàn)斗和外星生存太酷了！如果未來能出網劇、動漫，我一定會繼續(xù)看的?！边@一少兒軍事文學IP深耕青少年國防教育領域，推出12年來，出版260余種讀物，實現差異化發(fā)展。
??中國新聞出版研究院院長馮士新表示，未來出版業(yè)要打通和延伸出版產業(yè)鏈，推動出版功能從單一封閉走向多元開放；要主動適應渠道生態(tài)的深度重構，積極探索數據支撐下的精準營銷和閱讀服務。
??今年2月1日起，《全民閱讀促進條例》將施行。作為全民閱讀的推廣平臺，本屆訂貨會彰顯閱讀新氣象。
??人工智能與數字化出版成果是本屆訂貨會重點展示內容。中國大百科全書出版社展示了其權威數字產品矩陣核心產品：《中國傳統書法百科》《勞動教育資源平臺》等，將教育需求與文化熱點相結合；《中國百科青少年數智教室》借助VR等技術，為青少年帶來跨學科融合的沉浸式體驗。
??“智能時代，出版業(yè)體系化的知識資產正空前增值。行業(yè)應主動擁抱技術，將知識轉化為發(fā)展的‘燃料’?！敝袊霭鎱f會理事長鄔書林說。
??條例的頒布為實體書店的轉型探索提供了新機遇。訂貨會期間舉辦的2026閱讀X大會上，多位書店人分享了他們的經驗與感悟。
??“通過真實的內容傳播與讀者建立深度連接”“跳出‘單純賣書’的邏輯，深度融入社會教育與公共文化生活”“在門店引入AI導購與客服，通過數字化工具優(yōu)化運營、降本增效，以應對現實挑戰(zhàn)”……人們不由期待，未來的書店必將成為生活中的一抹亮色。
??1月8日，人們在2026北京圖書訂貨會上參觀。新華社記者 鞠煥宗 攝
??20個省份、520個縣、幫助8萬多個孩子——這是過去一年，“點亮閱讀微心愿”活動幫助全國廣大農村孩子實現閱讀心愿的成績單。鄉(xiāng)村閱讀推廣，正在由“大水漫灌”向“精準滴灌”轉變。
??本屆訂貨會特別設置了閱讀與少兒出版創(chuàng)新論壇。專家表示，青少年閱讀是全民閱讀的重點。希望以訂貨會為契機，完善少兒出版高質量發(fā)展的體制機制，從“拼價格”轉向“拼價值”，從“拼流量”轉向“拼口碑”，推出更多精品力作滋養(yǎng)少年兒童心靈。
