2025年的中國影視行業(yè)，正呈現(xiàn)多重趨勢交織的生動圖景：傳統(tǒng)劇集在多重挑戰(zhàn)下深耕內(nèi)容，展現(xiàn)強勁韌性；微短劇賽道快速進化，走向題材與內(nèi)涵的百花齊放；人工智能技術(shù)以前所未有的成熟度，全面融入創(chuàng)作與生產(chǎn)流程……
??臨近年末，記者在被稱為“影視行業(yè)風(fēng)向標”之一的浙江橫店，感受2025年中國影視行業(yè)的多重脈動。
??長劇求變：于挑戰(zhàn)中展現(xiàn)發(fā)展韌性
??時值年末拍攝“淡季”，浙江橫店影視城拍攝基地一線的創(chuàng)作活力不減。
??在年代劇拍攝基地內(nèi)，一部圍繞朝堂博弈與巾幗成長展開的長劇《金吾不禁》，正如火如荼地拍攝。
??“從建筑形制到服飾紋樣，劇組都力求復(fù)現(xiàn)歷史質(zhì)感?！痹搫」ぷ魅藛T說。這種對制作的專注與雕琢，是當下傳統(tǒng)影視行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的縮影。
??2025年，盡管面臨多重壓力，傳統(tǒng)影視行業(yè)仍通過敘事革新、題材突圍展現(xiàn)出強勁韌性。
??據(jù)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會數(shù)據(jù)，截至11月底，長劇劇組達469個，與去年同期基本持平。最新“橫店影視指數(shù)”也顯示，電視劇經(jīng)濟效益景氣指數(shù)持續(xù)回升，反映出企業(yè)提質(zhì)控本帶動盈利改善，行業(yè)潛力依然穩(wěn)固。
??12月25日，橫店年代景拍攝基地內(nèi)一部古裝長劇的拍攝現(xiàn)場。新華社發(fā)（受訪者供圖）
??這種韌性更直觀體現(xiàn)在2025年的“橫店出品”中：《藏海傳》以宏大深沉的筆觸，鋪開歷史傳奇畫卷；《唐朝詭事錄》系列巧妙融合懸疑探案與盛唐風(fēng)情，構(gòu)建出獨特的敘事世界；《潛淵》在緊張刺激的諜戰(zhàn)交鋒中，深入刻畫信念與智謀的較量……這些作品以精良質(zhì)感與飽滿內(nèi)核，證明了優(yōu)質(zhì)影視的獨特價值。
??“全行業(yè)都在深入思考‘降本增效’的內(nèi)涵。”在歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理楊樂看來，這不是簡單砍預(yù)算，而是找對方向，做乘法，即通過制作、管理、發(fā)行等全流程的精細化運營，降損耗、縮周期，找到更省力的前進方式。
??東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮則認為，一切根基在于故事本身。在2025年橫店影視節(jié)上，他提倡建立真正的“劇本中心制”，“編劇打地基、導(dǎo)演立結(jié)構(gòu)、演員賦情感，平臺利用算法與口碑放大好內(nèi)容，唯有如此，作品才能擁有生動的靈魂?！?/p>
??楊樂還指出，可持續(xù)競爭力的核心是人才。影視公司需打破過度依賴外部頭部資源的慣性，建立內(nèi)部人才培養(yǎng)體系，持續(xù)為行業(yè)注入新鮮血液，形成“人才-作品-口碑”的良性循環(huán)。
??宏觀政策的有力引導(dǎo)與支持也為行業(yè)注入了信心與空間。
??2025年，國家廣播電視總局深入實施廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作工程，通過出臺“廣電21條”、選題引導(dǎo)、創(chuàng)作扶持、全流程質(zhì)量把控等舉措，推動電視劇涌現(xiàn)更多精品，實現(xiàn)政策環(huán)境與市場創(chuàng)新訴求的“同頻共振”。
??短劇擴容：“百花齊放”成行業(yè)共識
??臨近年底，東陽格物致知文化傳媒正加緊籌備微短劇《冒姓瑯琊》第二部。這家扎根橫店數(shù)十年的傳統(tǒng)影視公司在2023年轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道，于2025年接連推出《一品布衣》《冒姓瑯琊》等爆款作品。
??其中，《冒姓瑯琊》憑借扎實歷史考據(jù)、高能智斗劇情，收獲高熱度，成為豆瓣評分最高的微短劇，以沉穩(wěn)的創(chuàng)作姿態(tài)，印證了微短劇的多元發(fā)展可能。
??“過去，微短劇題材同質(zhì)化難免讓觀眾審美疲勞?！惫矩撠?zé)人陸才建清晰感受到市場風(fēng)向的變化。
??12月25日，橫店華夏文化園拍攝基地內(nèi)的短劇拍攝現(xiàn)場。新華社記者劉梓漪 攝
??他觀察到，2025年微短劇題材顯著拓寬，既有聚焦普通人成長的勵志篇章，也不乏深厚的家國情懷敘事，“《冒姓瑯琊》的成功，說明微短劇也能講好更豐富的故事。百花齊放正在成為行業(yè)共識”。
??拓寬更體現(xiàn)在故事內(nèi)核與社會價值的深化。不少微短劇跳出單純追求“爽感”，積極介入社會議題、傳遞正向價值：《野女孩》深挖反拐、原生家庭等現(xiàn)實議題；《今生緣》真實描摹鄉(xiāng)土社會婚戀變遷，引發(fā)大眾對傳統(tǒng)婚戀觀念的熱議……
??“百花齊放”也延伸至制作全環(huán)節(jié)。對鏡頭語言、服化道的精細打磨，正推動豎屏視覺品質(zhì)向傳統(tǒng)影視的高標準看齊?！都依锛彝?》打磨場景搭建與光影細節(jié)，喚醒觀眾年代記憶；《盛夏芬德拉》則以考究構(gòu)圖營造悠遠意境，實現(xiàn)情感與視聽表達的融合。
??有專家指出，2025年是微短劇行業(yè)從“快消”模式向健康、可持續(xù)生態(tài)升級的關(guān)鍵年。隨著政策引導(dǎo)、平臺策略調(diào)整和受眾觀賞需求的提升，微短劇開始承載更深的情感表達、更豐富的文化內(nèi)涵與更積極的社會意義。
??據(jù)《2025微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，微短劇行業(yè)已帶動超過133萬個就業(yè)崗位，覆蓋編劇、導(dǎo)演、制作、運營等全鏈條。同時，微短劇形態(tài)也積極與文旅推廣、普法宣傳等創(chuàng)新融合，踐行著多元發(fā)展路徑。
??技術(shù)賦能：AI拓展光影新可能
??在橫店一家后期制作工作室，視覺人員向AI大模型輸入簡短的需求指令，幾分鐘后，多段動態(tài)流暢的“千軍萬馬”宏大戰(zhàn)爭場面便躍然屏幕。而過去，這需要特效團隊耗費一兩天數(shù)字建模才能實現(xiàn)。
??這一場景，正是2025年中國影視工業(yè)變革的縮影。
??“今年，AI才真正開始服務(wù)影視行業(yè)?！?0月落戶橫店的東陽市元影科技有限公司運營經(jīng)理林琚坦言，以前，AI生成的視頻存在“畫面容易跳動”“不夠連貫”的局限，只能用在廣告等短鏡頭中，而進入2025年，技術(shù)快速迭代解決了這些問題，AI開始真正融入影視制作全環(huán)節(jié)。
??12月24日，橫店一家影視公司后期制作工作室內(nèi)，視覺人員正在借助AI進行短劇的后期制作。新華社記者段菁菁 攝
??技術(shù)成熟，直接體現(xiàn)在行業(yè)龍頭的探索行動中：華誼兄弟嘗試在其微短劇作品中將實拍畫面與AI生成場景無縫合成，探索降本增效新路徑；華策影視則通過自研的AI模型，賦能劇本評估與視頻多語種翻譯，顯著降低作品出海成本……
??在橫店，AI賦能影視的舉措則更為系統(tǒng)化。10月底，專為影視行業(yè)打造的“橫店影視大模型”正式發(fā)布，配套啟用“AI影視生態(tài)和服務(wù)運營中心”，為行業(yè)提供從劇本分析、場景預(yù)覽到后期特效的一站式AI支持服務(wù)，實現(xiàn)技術(shù)能力的標準化落地。
??技術(shù)賦能，正在重塑行業(yè)的想象力。
??上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長厲震林指出，人工智能正在拓展視覺表達的邊界，或催生全新的影像風(fēng)格和敘事方法。
??這一觀點在中國電影電視技術(shù)學(xué)會《2025年中國影視新技術(shù)發(fā)展報告》中得到印證：AI生成的圖像與場景廣泛應(yīng)用于剪輯環(huán)節(jié)，特效合成技術(shù)打破虛擬與實景融合壁壘，進一步釋放創(chuàng)作潛力、升級作品藝術(shù)表現(xiàn)力。
??熱潮中，行業(yè)也保持著清醒共識——找到“技術(shù)”與“創(chuàng)意”的最佳平衡點。
??“AI雖是強大工具，終究要服務(wù)人的創(chuàng)作靈感，而影視核心永遠在于好故事和真情感。”林琚說。
??2025年，中國影視業(yè)正在學(xué)習(xí)如何駕馭AI這支“神筆”，繪制更具創(chuàng)新活力與多樣性的光影未來。
