新聞記者 戎梅 通訊員 廣銘
11月底的武漢，夜晚微涼，寰映影城的一個(gè)影廳內(nèi)，幾只系著牽引繩的小狗安靜地趴在座位旁，它們的主人一邊注視著銀幕上《瘋狂動物城2》里奔跑的朱迪與尼克，一邊輕撫著身邊的毛孩子——這并非偶然的“特殊安排”，而是萬達(dá)電影提供寵物友好服務(wù)的直營影城中，一個(gè)溫暖而平常的夜晚。
武漢寰映影城-瘋狂動物陪伴廳
上映不到7天即突破21億票房、超5000萬人次觀影，隨著《瘋狂動物城2》這部合家歡動畫成為中國影史進(jìn)口喜劇片票房冠軍，一股觀影熱潮席卷全國。值得關(guān)注的是，吸引觀眾走進(jìn)影院的，已不止于電影本身。影院，正逐漸從放映場所，演變?yōu)槟苋菁{萌寵陪伴、親子互動與圈層狂歡的多元社交空間。萬達(dá)電影旗下直營影城（含萬達(dá)影城與寰映影城）始終致力于打造“五星級影城”，通過“硬件+體驗(yàn)”的不斷升級，在這場熱潮中，悄然重塑了線下觀影的新內(nèi)涵。
萬達(dá)影城上海五角場店
熱潮下，在影院得到情感共鳴
當(dāng)《瘋狂動物城2》中動物城居民躍然銀幕，影院空間也被賦予了新的互動可能。萬達(dá)電影旗下的直營影城在全國范圍內(nèi)展開的一系列主題運(yùn)營，將視聽消費(fèi)延伸為可觸摸、可參與的情感體驗(yàn)。
萬達(dá)影城大堂
在南京，萬達(dá)影城的大堂化身為迷你“動物城”。兔子、小浣熊等真實(shí)萌寵的亮相，不僅吸引孩子們駐足，也成為生動的自然科普現(xiàn)場。與此同時(shí)，在全國各地的萬達(dá)影城，“寵物友好廳”也在周末變得火熱起來?！耙恢敝廊f達(dá)影城有寵物友好廳，但沒想到帶著‘毛孩子’來看《瘋狂動物城2》，沉浸感會這么強(qiáng)”，一位攜寵觀影的觀眾說道。影院不再只是人類的專屬空間，也逐漸成為人與寵物共享時(shí)光的情感場所。
更為豐富的互動，還得看全國各地萬達(dá)影城“動物居民”的精彩演繹。朱迪與尼克的“狐兔組合”紛紛亮相，吸引影迷打卡。在濟(jì)南，一位將樹懶“閃電”模仿得惟妙惟肖的扮演者，更因高度還原的神態(tài)與節(jié)奏，被觀眾譽(yù)為“彩蛋級”互動，合影隊(duì)伍絡(luò)繹不絕。這些生動的角色互動，讓電影世界以一種溫暖而有趣的方式，延伸至現(xiàn)實(shí)。
萬達(dá)影城“瘋狂動物城居民”亮相
親子家庭則在影城中找到了另一重影院時(shí)光的打開方式。在廈門、金華、淮安、銀川等地的萬達(dá)影城，電影散場往往不是觀影的終點(diǎn)。家長和孩子們會聚在電影主題活動區(qū)，參加彩繪、涂鴉、手工制作，用畫筆描繪心中的“動物城伙伴”。部分影城開設(shè)了“小小放映員”體驗(yàn)區(qū)，讓孩子們親手觸碰光影的奧秘。這些精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，讓兩個(gè)小時(shí)的電影延伸為一整段親子陪伴、共創(chuàng)的成長記憶。
淮安萬達(dá)影城“小畫家”活動
親子活動手工成品
對社群和粉絲而言，萬達(dá)電影則提供了線下相聚、同好狂歡的場地。在五月天樂迷專場，當(dāng)電影片尾曲響起，影廳瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)樾枪恻c(diǎn)點(diǎn)的音樂派對現(xiàn)場。
五月天樂迷專場
從與寵物相伴、與家人共創(chuàng)，到與同好共鳴，萬達(dá)電影通過這些細(xì)膩的場景運(yùn)營，悄然轉(zhuǎn)變著影院的傳統(tǒng)角色，電影院，正成為一個(gè)串聯(lián)情感、創(chuàng)造共同記憶的社交場。
當(dāng)然，所有細(xì)膩的情感聯(lián)結(jié)與沉浸式體驗(yàn)，最終都離不開極致視聽技術(shù)這一影院立足的根本。東莞萬達(dá)影城華南MALL店作為十年前即落地全國首家IMAX GT激光影院的行業(yè)標(biāo)桿，近日完成了IMAX GT銀幕的全面煥新，為《瘋狂動物城2》打造出一方近乎真實(shí)的“動物城舞臺”。
東莞萬達(dá)影城華南MALL店IMAX GT激光巨幕煥新啟幕儀式
“在比標(biāo)準(zhǔn)籃球場還大的IMAX GT銀幕上觀看電影確實(shí)是一種極致的視覺體驗(yàn)，動物毛發(fā)根根分明，城市音效仿佛從四周真實(shí)傳來，沉浸感太強(qiáng)了?！睆膹V州專程前來“嘗鮮”的影迷陳先生感嘆道。這種由頂尖技術(shù)保障的沉浸式體驗(yàn)也是吸引觀眾走出家門、走進(jìn)影院的關(guān)鍵理由。
技術(shù)升級直接帶動了人氣與消費(fèi)。據(jù)悉，該影城在主題活動日單日接待《瘋狂動物城2》的觀眾超5000人次，現(xiàn)場同步銷售的影片衍生品——包括一度斷貨的萬達(dá)電影獨(dú)家“胡蘿卜爆米花桶”——也幾乎售罄。這充分印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頂級硬件和特色服務(wù)結(jié)合，正在重塑觀眾對影院價(jià)值的認(rèn)知。
從“看電影”到“度過一段時(shí)光”
從上海五角場萬達(dá)廣場店因主題布景成為打卡地、票房連日登頂，到太原龍湖萬達(dá)廣場店用1200個(gè)魔方拼出主題墻吸引百人參與挑戰(zhàn)，萬達(dá)電影旗下直營影城在全國范圍內(nèi)的多樣化實(shí)踐勾勒出一個(gè)清晰的行業(yè)趨勢：觀眾對影院的期待，正在從“看一部電影”轉(zhuǎn)向“度過一段值得回憶的時(shí)光”。
萬達(dá)影城太原龍湖萬達(dá)廣場店魔方主題墻
行業(yè)觀察指出，在文化消費(fèi)持續(xù)迭代的今天，影院的競爭力愈發(fā)體現(xiàn)在其營造“可沉浸、可參與、可分享”場景的能力上。作為中國電影院線的標(biāo)桿品牌，萬達(dá)電影始終以“五星級影城”標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)升級，致力于為消費(fèi)者打造全方位的高品質(zhì)觀影體驗(yàn)。值此觀影熱潮，其直營影城巧妙借勢超級IP，通過“寵物友好”“親子共創(chuàng)”“粉絲共鳴”和頂尖技術(shù)等服務(wù)，精準(zhǔn)回應(yīng)了觀眾需求的變遷。
未來，在萬達(dá)電影“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的指引下，其直營影城將繼續(xù)通過前沿視聽技術(shù)升級、全鏈路服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化及沉浸式場景革新，構(gòu)建從專業(yè)放映、精細(xì)化服務(wù)到無障礙觀影設(shè)施落地、公益放映等社會責(zé)任實(shí)踐深度融合的全場景服務(wù)體系，讓每一場觀影之旅都成為影城與觀眾雙向奔赴的“五星”選擇。
