新聞首席記者 戎鈺
“潮人”們將“city不city”成功送進(jìn)了剛剛公布的“2024年十大流行語”，而最近全國各大博物館里也有著非常city的場景：年輕觀眾蜂擁而至，不僅是為了參觀，更是為了“瘋搶”那些以各大“國家寶藏”為設(shè)計(jì)原型，蘊(yùn)含獨(dú)特東方審美和文化氣韻的最新款文創(chuàng)冰箱貼。
中國國家博物館推出的“明孝端皇后九龍九鳳冠”同款冰箱貼、北京古代建筑博物館推出的天宮藻井金屬解構(gòu)冰箱貼、北京藝術(shù)博物館推出的乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼……起個(gè)大早去博物館“搶”冰箱貼，誰能說這事兒不city呢？
貨真價(jià)實(shí)的“頂流”
手快有，手慢無
近期瀏覽各大社交平臺(tái)的文博頻道，大概率會(huì)刷到網(wǎng)友“跪求”鳳冠冰箱貼搶購攻略的信息，而那些成功搶到這個(gè)爆款文創(chuàng)的網(wǎng)友，則會(huì)一邊發(fā)圖秀秀，一邊站著說話不腰疼地氣人，“你要醬紫、醬紫、再醬紫，就能搶到啦！”
作為2024年下半年的博物館文創(chuàng)“頂流”，這款以中國國家博物館鎮(zhèn)館之寶之一、“明孝端皇后九龍九鳳冠”為設(shè)計(jì)靈感的冰箱貼，已經(jīng)被網(wǎng)友“搶”了4個(gè)多月。從網(wǎng)友曬出的圖片來看，這款冰箱貼的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)極為吸睛，不管是配色還是造型，都不愧是“鎮(zhèn)館之寶”的文創(chuàng)衍生品。因?yàn)樯a(chǎn)工序中需要手工制作步驟，這款鳳冠冰箱貼的產(chǎn)能并不高，所以每次發(fā)售都會(huì)迅速售罄。
根據(jù)新華社消息，截至11月底，這款冰箱貼（兩種不同材質(zhì)）已經(jīng)售出了50余萬件，線上、線下皆是“一冠難求”，是當(dāng)之無愧的國博文創(chuàng)“銷冠”。
在中國國家博物館的官方平臺(tái)上，新聞?dòng)浾呖吹搅舜笈W(wǎng)友求補(bǔ)貨，“真的不能給我補(bǔ)一件嗎，急著發(fā)朋友圈呢！”據(jù)了解，中國國家博物館目前開設(shè)了多個(gè)線上銷售渠道，限量出售，手慢則無。
與鳳冠冰箱貼同期出圈的，還有天宮藻井金屬解構(gòu)冰箱貼。如果說鳳冠冰箱貼贏在“老祖宗的審美”，那天宮藻井冰箱貼則是勝在“老祖宗的智慧”。
這款冰箱貼以北京古代建筑博物館內(nèi)的天宮藻井為設(shè)計(jì)原型，由5層金屬材料組合而成，造型繁復(fù)，構(gòu)思精巧，可拆解，可合成。仔細(xì)觀察冰箱貼，清晰可見榫卯設(shè)計(jì)、云紋雕飾等微小細(xì)節(jié)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“冰箱貼設(shè)計(jì)的天花板”。值得一提的是，在這款冰箱貼的帶動(dòng)下，北京古代建筑博物館今年也收獲了驚人的“流量”，參觀者眾多，成為“好文創(chuàng)帶火博物館”的又一個(gè)案例。
目前，天宮藻井冰箱貼也因供不應(yīng)求而采取了預(yù)約限制機(jī)制，想擁有它的網(wǎng)友只能加入這場手速比拼“大戰(zhàn)”了。
“翹臀小獸”冰箱貼
聽上去就很“俏”
由于冰箱貼易于攜帶、價(jià)格相對不高，近年來成為很多博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)的首選“賽道”。從最新出圈的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼、乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼等，到此前火爆一時(shí)的影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼、彩繪雁魚銅燈冰箱貼等，小小文創(chuàng)“攪動(dòng)池水”，完成了“讓文物活起來”的重要使命。
在湖北省博物館的文創(chuàng)商店，記者注意到，很多參觀者都會(huì)順手買一個(gè)以湖北省博物館建筑為設(shè)計(jì)原型的建筑冰箱貼，為自己的博物館之旅留下印記。據(jù)湖北省博物館方面介紹，該館的這款冰箱貼一直是“爆款”，持續(xù)暢銷。
楚天書局文創(chuàng)部主任夏遠(yuǎn)志接受新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，冰箱貼是目前博物館最火、最受歡迎的文創(chuàng)載體?！拔覀円恢痹陉P(guān)注那些走紅的冰箱貼，從去年南京博物院的芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼、哈爾濱的冰城四季AR冰箱貼，到前不久火熱的國家博物館鳳冠冰箱貼，這些冰箱貼不僅是商品，更是一種文化載體。”夏遠(yuǎn)志認(rèn)為，文創(chuàng)冰箱貼的出現(xiàn)，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入了新的活力，也滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。
在他看來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的受捧也是“博物館熱”升溫的另一種表現(xiàn)，“近兩年，‘博物館熱’帶動(dòng)了大量年輕人走進(jìn)博物館，了解歷史文物和傳統(tǒng)文化，帶火了博物館的文創(chuàng)；同時(shí)，博物館文創(chuàng)的火爆出圈，也吸引了大批年輕人群體主動(dòng)去了解、走進(jìn)博物館?！?/p>
在分析“什么樣的博物館文創(chuàng)冰箱貼更容易出圈”時(shí)，夏遠(yuǎn)志以湖北省博物館舉例說，除了越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、元青花四愛圖梅瓶等“鎮(zhèn)館之寶”值得開發(fā)、創(chuàng)意，還有一些已經(jīng)具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的文物值得“變身”，“比如曾侯乙銅聯(lián)禁大壺底部的‘翹臀小獸’，被網(wǎng)友稱為‘天下第一翹臀’；還有像戰(zhàn)國武昌魚，被稱為‘千年咸魚’……這類俏皮可愛的文物非常能引起游客及網(wǎng)友的共鳴，是非常適合開發(fā)成‘網(wǎng)紅’冰箱貼的?！?/p>
（圖片來源：除署名外，為各大博物館公開資料）
