微博最具影響力的年度盛典——OPPO R11s 2017微博之夜投票活動自12月19日啟動以來，引發(fā)了微博網(wǎng)友和明星們的熱情參與。本周，實力演員@潘粵明 、“大黑牛”@李晨、氣質(zhì)女神@景甜 、新生代演技小生@盛一倫 、《芳華》女主角@鐘楚曦 、國民美少女@鞠婧祎等多位明星陸續(xù)發(fā)布海報或視頻，宣布參加1月18日的微博之夜盛典。
與此同時，微博之夜“新年正當(dāng)紅•事件榜”、“新年正當(dāng)紅•流行榜”、“新年正當(dāng)紅•人物榜”及“新年正當(dāng)紅•微博King&Queen”四大榜單的投票也已經(jīng)進(jìn)入白熱化。
在“新年正當(dāng)紅•人物榜”的投票中，@薛之謙 、@趙麗穎、@吳昕 、@Mr_凡先生、@李易峰 、@迪瑪希Dimash 、@胡一天啊 、@毛不易 、@鞠婧祎 等暫列TOP10并展開激烈角逐。
值得特別關(guān)注的是，2017微博之夜“新年正當(dāng)紅•人物榜”相較往年人物榜單排名具有極大的變化，排名較高的藝人中不僅有眾所周知的明星大咖，還有年內(nèi)新晉走紅的時尚新秀。無論是從《我是歌手》、《中國有嘻哈》等音樂綜藝節(jié)目誕生的歌壇新星，還是從《致我們單純的小美好》、《花兒與少年》等影視作品脫穎而出的影視新秀，其一炮走紅的節(jié)目和影視作品都與微博實現(xiàn)了深度融合，通過微博進(jìn)行預(yù)告、集錦、花絮等宣傳，牢牢吸引了微博用戶的關(guān)注。
2017年，微博與影視綜藝節(jié)目IP方、版權(quán)方的合作日益加深。影視綜藝IP在微博上的傳播已經(jīng)不僅僅限于內(nèi)容預(yù)告和口碑營銷，而是實現(xiàn)社交媒體對IP的反哺，推動IP的進(jìn)化和成功。僅2017年暑期，微博就與優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝3家視頻網(wǎng)站達(dá)成了14個項目的深度合作，共同推動了《中國有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功。
至此，微博由過去單純?yōu)槊餍桥c粉絲搭建互動橋梁的追星平臺，逐漸演變?yōu)榕c影視綜藝IP方、版權(quán)方水乳交融的協(xié)同造星平臺。大量年輕用戶群體在微博平臺聚集，結(jié)合開放、互動的社交屬性，為綜藝IP的迅速走紅和價值挖掘提供了肥沃的土壤，并使得新星的打造和宣傳曝光擁有得天獨厚的天然優(yōu)勢。
在臺網(wǎng)融合新時代，明星的走紅不僅需要背后節(jié)目制作公司、營銷公司、電視臺和粉絲群體等全方位的資源支持，其個人在社交媒體的影響力也愈發(fā)重要。最終哪位明星會奪得微博之夜個人榮譽(yù)，答案將在1月18日的2017微博之夜盛典現(xiàn)場揭曉。
