開(kāi)播于9月3日的《蒙面唱將猜猜猜2》在綜藝戰(zhàn)場(chǎng)火速登頂排行第一，是尤有說(shuō)頭的一檔節(jié)目。去年，作為電視綜藝的一匹年度黑馬，這檔主打“懸念事件”的音樂(lè)綜藝從四季度三大音樂(lè)巨制中成功突圍，一舉創(chuàng)下過(guò)驚人戰(zhàn)績(jī)。第二季王者歸來(lái)，優(yōu)酷本季拿過(guò)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播接力棒，如何悉心運(yùn)營(yíng)繼續(xù)助燃節(jié)目能量，實(shí)則是一場(chǎng)考驗(yàn)。
目前節(jié)目播出三期，在優(yōu)酷一路強(qiáng)勢(shì)，截至發(fā)稿前總計(jì)播放破4億，接連數(shù)日大幅力壓所有電視綜藝，成績(jī)十分驚艷。從目前的節(jié)目評(píng)價(jià)體系來(lái)說(shuō)，跨媒體、多維度的融合式評(píng)估已成大勢(shì)所趨。登頂秋季檔綜藝網(wǎng)絡(luò)熱度TOP1的《蒙面唱將猜猜猜2》，無(wú)疑給出了教科書(shū)般的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)范本。
眼光獨(dú)到精準(zhǔn)出手
《蒙面》是一檔自帶互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的連續(xù)劇式“粘性綜藝”
獨(dú)播時(shí)代呼嘯而來(lái)。今年，優(yōu)酷拿下《蒙面唱將猜猜猜2》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同時(shí)玩法難度、陣容級(jí)別進(jìn)一步升級(jí)：猜評(píng)團(tuán)九位成員每期都有新面孔，還特別加入一位神秘大咖以蒙面歌手身份上臺(tái)演唱而后揭面入席的“飛行猜評(píng)員”，增加了一重驚喜放送;身份猜想環(huán)節(jié)從上一季的猜評(píng)團(tuán)給出答案，變成將終極猜想權(quán)完全交到觀眾手中，猜評(píng)團(tuán)只負(fù)責(zé)“抽絲剝繭”或是“添油加醋”，放飛節(jié)目的笑點(diǎn)與情懷。
所謂“巧婦難為無(wú)米之炊”，《蒙面唱將猜猜猜》的優(yōu)質(zhì)品相和獨(dú)特氣質(zhì)，為第二季的爆發(fā)奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。
第一，節(jié)目本身不僅具有音樂(lè)節(jié)目的品質(zhì)和情懷，更放大了娛樂(lè)性和懸念感，讓“欣賞”和“燒腦”并行，以至于從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，《蒙面唱將猜猜猜》超越了一季十二期節(jié)目本身，變成了一場(chǎng)持續(xù)三個(gè)多月的劇情緊密勾連、懸念此起彼伏、討論貫穿始終的“粘性綜藝”，讓觀眾情不自禁參與猜想、爭(zhēng)論，具備極佳的熱度發(fā)酵時(shí)間與空間。
第二，《蒙面唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向，又體現(xiàn)出以年輕群體為核心的特征。對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，他們迫切需要豐富、好玩的互動(dòng)來(lái)補(bǔ)全對(duì)于一檔心儀節(jié)目的欣賞體驗(yàn)，優(yōu)酷背靠的大平臺(tái)生態(tài)以及成熟多元的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為之提供了實(shí)現(xiàn)愿望的可能。
第三，優(yōu)酷與燦星的合作由來(lái)已久，從2015年大型國(guó)際交流競(jìng)唱節(jié)目《中國(guó)之星》在優(yōu)酷獨(dú)家上線，到2016年最具號(hào)召力的音樂(lè)節(jié)目《中國(guó)新歌聲》由優(yōu)酷聯(lián)合獨(dú)播，長(zhǎng)期合作中雙方培養(yǎng)了十足的默契，使得此次《蒙面唱將猜猜猜2》的協(xié)力運(yùn)營(yíng)手法更為嫻熟。節(jié)目個(gè)性與優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”所追求的年輕化、真實(shí)自然、有趣互動(dòng)等方向是一致的。
花式玩法主打伴隨
促成了一個(gè)“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)節(jié)目生態(tài)
腦洞很大，情懷夠滿，歌曲很好聽(tīng)嘉賓也搞笑。從第一期好久不見(jiàn)放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵，到第二期作為節(jié)目有史以來(lái)首個(gè)以素人身份登臺(tái)致敬夢(mèng)想的“沒(méi)有朋友的球鞋俠”蔡宗強(qiáng)，再到第三期和大張偉、巫啟賢組團(tuán)“中老年TFBOYS”的天王黎明，這一季的《蒙面唱將猜猜猜》簡(jiǎn)直就是社交平臺(tái)的人氣扛把子，旺到?jīng)]朋友。
從版權(quán)運(yùn)營(yíng)層面來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷的一系列花式玩法主打“伴隨”，基于優(yōu)酷星球社區(qū)的深度互動(dòng)，促成節(jié)目完成了一個(gè)“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)生態(tài)，助燃這場(chǎng)“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷、樂(lè)趣滿滿。
第一，力邀3位意見(jiàn)領(lǐng)袖微博實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)、5位樂(lè)評(píng)人全程直播陪看、20位權(quán)威媒體人微信實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)三線并行組團(tuán)“陪伴”，無(wú)形中打造了節(jié)目之外的又一個(gè)“線上猜評(píng)團(tuán)”，為觀眾提供角度更為豐富、剖析更為翔實(shí)的干貨信息。
第二，放大和強(qiáng)化電視端和手機(jī)端的緊密互動(dòng)，讓節(jié)目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平臺(tái)。為增加與電視機(jī)前觀眾的互動(dòng)，優(yōu)酷星球特地針對(duì)最具迷惑性的“蒙面唱將”發(fā)起有獎(jiǎng)競(jìng)猜，還發(fā)起節(jié)目錄制粉絲招募等精彩活動(dòng)，充分釋放節(jié)目激發(fā)的觀眾在面對(duì)“懸疑線索”時(shí)求知、分享、傳播乃至去往現(xiàn)場(chǎng)一睹為快的欲望。
第三，延續(xù)運(yùn)營(yíng)《極限挑戰(zhàn)3》的成功手法，每周五早8點(diǎn)，優(yōu)酷特別為VIP會(huì)員提供揭秘版《蒙面唱將猜猜猜2》。比電視播出版本足足多出半個(gè)小時(shí)的超級(jí)容量中，揭秘版本主要從幕后導(dǎo)演、編劇視角出發(fā)，為觀眾答疑解惑，更感同身受于臺(tái)前幕后為之辛苦付出的不易。
平臺(tái)能量強(qiáng)力助推
優(yōu)酷今年全面爆發(fā)狂帶節(jié)奏，“唱將”或?qū)⒗^續(xù)發(fā)威
《蒙面唱將猜猜猜2》在本季的爆發(fā)，自然離不開(kāi)優(yōu)酷的品質(zhì)打底和運(yùn)營(yíng)給力，尤其是進(jìn)入暑期檔之后，綜藝和大劇珠聯(lián)璧合，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的正面對(duì)抗中勇猛突圍。據(jù)Quest Mobile顯示，在爭(zhēng)奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間，優(yōu)酷DAU和日時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)均達(dá)28%，增長(zhǎng)率在行業(yè)中增幅最高，這兩大兩項(xiàng)重要指標(biāo)的領(lǐng)跑，體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力以及粘著力。這一切，自然得益于優(yōu)酷超級(jí)劇集和超級(jí)網(wǎng)綜策略的勢(shì)能不斷彰顯。
大劇方面，電影級(jí)品質(zhì)巨制《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》磅礴開(kāi)啟“超級(jí)劇集”時(shí)代，上線65天播放量超過(guò)65億，豆瓣評(píng)分8.1;緊隨其后的《春風(fēng)十里，不如你》以破50億的戰(zhàn)績(jī)成功收官，熱度雄霸網(wǎng)劇播放首席;口碑炸裂的年度封神之作《白夜追兇》以豆瓣9.0強(qiáng)勢(shì)問(wèn)鼎新一波人氣新貴。此外，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧!阿部》均多路突圍，優(yōu)酷布局了一個(gè)橫跨歷史、青春校園、二次元、瑪麗蘇的高品質(zhì)多元化矩陣。
網(wǎng)綜方面，優(yōu)酷同樣百花齊放，在差異化夯實(shí)“泛文化戰(zhàn)略”打造以《圓桌派2》《曉說(shuō)2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外，整個(gè)暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報(bào)局3》《極限挑戰(zhàn)3》精心運(yùn)營(yíng)，作為節(jié)目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂(lè)男聲》，8月起新晉上線的成長(zhǎng)互動(dòng)挑戰(zhàn)秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質(zhì)為內(nèi)容市場(chǎng)再添一把熱度，接力而來(lái)和芒果TV聯(lián)合獨(dú)播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相，后勢(shì)繼續(xù)看好。
廣闊平臺(tái)之上，長(zhǎng)袖必將善舞。所以，《蒙面唱將猜猜猜2》還會(huì)更火嗎?節(jié)目播出不過(guò)三期，更多驚喜答案，正等待著被改寫。
