新聞記者 簡俊暉 彭唯
通訊員 鄂文旅
東湖之畔，櫻花燦若云霞；三峽大壩，油菜花金黃明艷……春風(fēng)拂過，荊楚大地繁花似錦。3月31日，湖北文旅推出15條湖北春假精品旅游線路，將賞花游推向又一個高峰。此前，湖北省文化和旅游廳啟動“知音湖北·一路繁花”賞花季，省市聯(lián)動推出數(shù)百場主題活動，促進賞花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶火春季旅游消費，成為湖北打造世界知名文化旅游目的地的重要動力。
“顏值”變產(chǎn)值，湖北賞花經(jīng)濟一路生花
桃花、梨花、櫻花、李花等應(yīng)季花卉在荊楚大地次第綻放，湖北賞花經(jīng)濟持續(xù)升溫，活力盡顯，春日“顏值”變?yōu)榻?jīng)濟“產(chǎn)值”。據(jù)《中國青年報》報道，飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索熱度月環(huán)比暴漲380%；去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，武漢作為傳統(tǒng)追花熱門城市，進入3月最熱門的飛行目的地。
賞花季啟動以來，湖北省295家景區(qū)計劃或已經(jīng)舉辦包括音樂節(jié)、演唱會、大型體育賽事在內(nèi)的400余場賞花游活動，形成了“百花齊放、全域聯(lián)動”的火熱態(tài)勢。
武漢市以賞花為核心，活動數(shù)量與規(guī)模再創(chuàng)新高。該市花博匯景區(qū)將花卉元素融入文化、藝術(shù)、研學(xué)等多元場景，景區(qū)自3月以來游客總量已突破15萬人次。
襄陽市打造“十大春日賞花打卡地”及配套攻略，涵蓋棗陽熊河萬畝桃園、老河口“梨海涌雪”、谷城老君山櫻花谷等知名景點，并提供交通與拍照指南，方便游客出行游覽。
十堰丹江口市涼水鎮(zhèn)“十里櫻桃花谷”的櫻花、桃花、杏花、李花等相繼盛開，吸引省內(nèi)外游客打卡賞花，品嘗鄉(xiāng)土美食。該鎮(zhèn)賀家營村“櫻桃節(jié)”已成為知名品牌，推動了鄉(xiāng)村振興。
咸寧市以“野櫻漫山開，咸寧等您來”為主題，將野櫻、油菜花、桃花等資源串聯(lián)成線，吸引游客踏春。
“湖北通過加強頂層設(shè)計、提升服務(wù)水平，讓賞花游成了文旅新名片，也為各地發(fā)展賞花經(jīng)濟提供了良好借鑒?！蔽錆h商學(xué)院旅游學(xué)院院長薛兵旺認為，油菜花節(jié)、桃花節(jié)等賞花盛會影響力正逐步擴大，鮮花“顏值”變?yōu)榻?jīng)濟“產(chǎn)值”，推動了湖北全域賞花經(jīng)濟發(fā)展。
“賞花+”，賞出文旅消費新花樣
湖北各地積極探索“賞花+美食”“賞花+民俗”“賞花+體育”等形式，成為拉動春日消費的新路徑。
武漢融合“文、旅、體、商、演”等全域要素，將賞花游擴展為城市游。“在武漢坐上空軌，透過腳下的透明玻璃，俯瞰枝頭白粉相間的櫻花，是從未有過的體驗，很新奇。”近日，在武漢光谷體驗空軌的廣東游客鄧女士說。據(jù)統(tǒng)計，櫻花季與馬拉松相結(jié)合，為武漢帶來的綜合經(jīng)濟收益超15億元。
作為首批國家全域旅游示范區(qū)和中國最美生態(tài)文化旅游名區(qū)，武漢市黃陂區(qū)憑借得天獨厚的生態(tài)本底和創(chuàng)新的“賞花+”模式，在2026年春天交出了一份亮眼的“春日賬本”，賞花熱度不僅覆蓋武漢“1+8”城市圈，更輻射至河南、湖南、安徽、江西等周邊省份，成為跨省春日踏青的熱門目的地。春日時節(jié)，該區(qū)21萬畝油菜花進入盛花期，金黃遍野、香氣彌漫；清涼寨11萬株中華櫻花迎風(fēng)綻放，粉白相間、漫山如畫；第十七屆木蘭云霧山杜鵑花嘉年華于3月21日開幕，當(dāng)日客流量突破1萬人。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，該區(qū)共接待游客549萬人次，同比增長10%以上，春季賞花游已成為該區(qū)文旅+百業(yè)的強勁引擎。
宜昌市宜都清江灣旅居基地將踏青賞花與旅居康養(yǎng)結(jié)合，老年游客們在花海中練習(xí)八段錦，享受慢節(jié)奏的康養(yǎng)之樂，被央視新聞報道。
黃岡市以“賞花休閑+紅色教育”并進，有力地拉動該市文化和旅游市場消費。
“讓賞花經(jīng)濟常開常艷，要創(chuàng)新‘賞花+’模式，‘牽手’吃、住、行、游、購、娛，融出消費新業(yè)態(tài)、新場景?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)教授葉青認為，在強化賞花體驗感的同時，還要充分挖掘賞花經(jīng)濟的多重價值，開發(fā)從賞花到買花、吃花、用花的全鏈條消費品。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈，“春日流量”變“四季能量”
游客到景區(qū)、鄉(xiāng)村賞花，并不會只停留于“看花”，而會觸及餐飲、住宿、文創(chuàng)、攝影、親子體驗、農(nóng)產(chǎn)品購買等多個環(huán)節(jié)。為此，湖北推動賞花游從“打卡觀光”向“沉浸式體驗”升級，延伸賞花產(chǎn)業(yè)鏈，將“春日流量”變?yōu)椤八募灸芰俊薄?/p>
3月28日晚，“知音湖北 一路繁花”湖北文旅“長江之夜”推介活動在武漢“古琴號”游輪啟幕，全國各地嘉賓在櫻花盛開、春意盎然的夜晚，共赴春日之約。夜色延展創(chuàng)造消費新場景，武漢“兩江游覽”游船上，長江燈光秀披上櫻花霓裳，與黃鶴樓、大橋共繪光影畫卷。
最近，市民游客在武漢發(fā)現(xiàn)一種新奇玩法：乘坐綠皮火車環(huán)游賞花。這趟全程票價僅6元的綠皮環(huán)線列車，串聯(lián)起武漢核心景區(qū)，沿途天興洲的油菜花海、漢口的鬧市、長江大橋、黃鶴樓等景點、景觀，讓乘客們拿著手機拍個不停。
2026年賞花季期間，武漢市江夏區(qū)緊扣櫻花與油菜花兩大核心品類，成功舉辦“櫻你相伴·1314人生路”安山徒步賞櫻大會和“境界五里界 策馬觀花海”五里界街春季賞花季等主題活動，累計吸引游客超30萬人次。其中，安山徒步賞櫻大會聚焦品牌塑造，著力打造“武漢最美櫻花徒步線”IP，以情感徒步為主線，設(shè)置四大集章打卡點，賦予游客“以櫻之名”的美好祝愿，并推出賞櫻專線公交，輻射帶動周邊景區(qū)、村咖、民宿等業(yè)態(tài)銷售，推動文旅體商深度融合；五里界依托油菜花海資源串聯(lián)區(qū)內(nèi)景區(qū)，在江夏里·老碼頭文化美食街區(qū)推出尋春游園會，讓游客在花海中體驗多項非遺技藝，并推出情景劇《上春山》與春季限定菜單，多業(yè)態(tài)融合打造春日金色盛宴，豐富游客賞花體驗。兩大活動形成品牌引領(lǐng)與體驗升級雙輪驅(qū)動，有力推動江夏區(qū)賞花經(jīng)濟發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供堅實支撐。
孝感市云夢縣胡金店鎮(zhèn)萬畝七彩油菜花海引入“火車餐廳”、非遺文創(chuàng)市集等項目，帶動周邊擺攤、餐飲等直接消費超300萬元。孝感安陸朱橋牡丹園采取“公司+村集體+農(nóng)戶”模式，帶動村民入股分紅，分享賞花經(jīng)濟成果。
業(yè)內(nèi)專家分析，賞花經(jīng)濟以花為媒，延長產(chǎn)業(yè)鏈，油菜、紫云英等農(nóng)作物通過賞花活動直接創(chuàng)造經(jīng)濟價值，還促進了就業(yè)與增收。圍繞賞花游產(chǎn)品，還衍生出餐飲、民宿、文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)。
花期有限，產(chǎn)業(yè)無限。隨著游客停留時間延長、多元消費場景拓展，文旅融合的疊加效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。當(dāng)前，清明假期臨近，部分地方春假實施，湖北文旅各項數(shù)據(jù)也將更加紅火。
為此，湖北省文化和旅游廳將以“知音湖北·一路繁花”為主題，持續(xù)豐富賞花、演出、賽事、茶旅四大主題體驗，誠邀廣大游客走進湖北、感受荊楚春光，共赴一場精彩紛呈的春日文旅盛宴。
（通訊員供圖）
