春意漸濃，濟(jì)南百花公園的玉蘭、五龍?zhí)兜臋鸦ǜ?jìng)相綻放，引得市民游客紛至沓來，賞花游一躍成為春日里的“頂流”。然而，如今的春日休閑早已不滿足于“走馬觀花”——從公園綠地的一頂帳篷，到景區(qū)里的國風(fēng)市集，再到嵌入文化體驗(yàn)的節(jié)會(huì)活動(dòng)，多元化的消費(fèi)需求正催生著賞花場(chǎng)景的不斷延伸和創(chuàng)新。
圖片來源：泉游天下
“家門口”的賞花輕休閑
進(jìn)入春季，臨沂百花盛開的沂河兩岸成了市民休閑的“后花園”。每逢周末，河畔草地上便“長”滿帳篷和天幕。人們帶著折疊桌椅、食物炊具，和家人朋友享受閑暇時(shí)光。
當(dāng)?shù)鼐用褛w一凡一家三口，從去年開始便愛上了這種自助河畔露營。“我們一般帶著裝備騎車十幾分鐘就到河邊。相比于遠(yuǎn)程出游，這種不用計(jì)劃、說走就走的方式更放松，我們一待就是一整天?！壁w一凡說，這兩年來這里露營賞花的人明顯變多了。
如今，越來越多人選擇這種離家近、方便放松的輕戶外方式度過春日時(shí)光。從城市公園到河畔綠地，從水庫林地到山腳草坪，人們正在用“一頂帳篷”重新定義周末——不追求精致裝備，不依賴專業(yè)營地，只需一片草地、幾片花海，就能完成一次“精神出逃”。這種自發(fā)、隨性、零門檻的“家門口出游”，正成為春日休閑賞花的新熱潮。
圖片來源：好客山東
山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜分析，這種輕戶外度假方式的興起，折射出市民休閑需求的深刻變化?！斑^去人們出游更看重‘去哪里’，現(xiàn)在大家更在意‘怎么放松’?！彼硎?，經(jīng)歷了快節(jié)奏的都市生活后，越來越多人渴望尋找一種“低成本的松弛感”。人們不再滿足于走馬觀花式地看花，而是在花香的包圍中享受一整天的慢時(shí)光。
這種賞花露營模式也帶來了新的消費(fèi)需求。臨沂外賣小哥小陳發(fā)現(xiàn)，最近周末，送往瀾泊灣廣場(chǎng)的訂單明顯增多?！拔覇柫藖砟貌偷目蛻舨胖溃麄兌际莵砺稜I賞花的。”除此之外，很多冷飲攤販也嗅到了商機(jī)，沂河兩岸人流量大的區(qū)域逐漸開始出現(xiàn)移動(dòng)攤位。
景區(qū)豐富“賞花+”新供給
春季賞花高峰期來臨，市民自發(fā)選擇近郊露營、公園賞花，這種“用腳投票”的休閑方式，正是城市賞花休閑游需求升溫的市場(chǎng)表現(xiàn)。為抓住這股“春日限定”熱潮，山東各景區(qū)將單純的“賞花”與露營、國風(fēng)、市集、戶外體驗(yàn)等業(yè)態(tài)深度融合，讓“走馬觀花”升級(jí)為可沉浸、可消費(fèi)的全新休閑方式。
近期淄博齊盛湖公園成片的海棠、櫻花次第開放，成為市民游客爭相前往的熱門賞花目的地。湖畔的海岱樓鐘書閣借此機(jī)會(huì)舉辦了首屆花朝節(jié)，以花為媒創(chuàng)新打造了“賞花+”全鏈條場(chǎng)景?！拔覀円劳旋R盛湖生態(tài)花海，重點(diǎn)推出了十二花神國風(fēng)活動(dòng)和百花市集兩大板塊。”海岱樓鐘書閣花朝節(jié)負(fù)責(zé)人劉連舉介紹，花神活動(dòng)通過花朝祭典、花船舞蹈、巡游互動(dòng)等環(huán)節(jié)，營造出一步一景的國風(fēng)氛圍感；東廣場(chǎng)的百花市集則匯聚了非遺手造、特色美食、花藝文創(chuàng)等個(gè)品類，打破賞花游“逛完即走”的局限。
記者了解到，活動(dòng)期間景區(qū)單日最高客流量突破4萬人次，較去年同期增長超八成；市集日均接待游客超千人，文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)大幅提升。同時(shí)，游客游玩時(shí)間的拉長，帶動(dòng)齊盛湖周邊餐飲、停車、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步升溫，實(shí)現(xiàn)“賞花流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化。
圖片來源：青州九龍峪景區(qū)
除了城市公園，城郊自然景區(qū)也成為賞花踏青的好去處。從市區(qū)自駕半小時(shí)車程的青州九龍峪景區(qū)，3000平方米的郁金香花海吸引了大批游客打卡。與本地花卉企業(yè)合作定向培育的郁金香花海，將景區(qū)旺季提前至3月，同期游客量增長約15%。“郁金香只是‘引子’，游客入園后還可體驗(yàn)溶洞探幽、玻璃漂流、空中搖籃、齊魯天路飛車等游樂項(xiàng)目。”景區(qū)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張永剛說，“我們將賞花與核心項(xiàng)目打包，讓‘看花’自然轉(zhuǎn)化為‘玩項(xiàng)目’，再結(jié)合露營、住宿等業(yè)態(tài)，豐富春游體驗(yàn)?！?/p>
打造區(qū)域“花事”品牌
當(dāng)市場(chǎng)需求與景區(qū)供給形成良性互動(dòng)后，城市層面開始整合資源，將零散的賞花點(diǎn)位串珠成鏈，從“活動(dòng)”邁向“品牌”，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越。
3月28日，“春游花朝·2026濟(jì)南花朝薈”在大明湖啟幕，聯(lián)動(dòng)趵突泉、五龍?zhí)?、百花公園等公園景區(qū)及區(qū)縣賞花點(diǎn)，推出花神巡游、國風(fēng)市集、文化體驗(yàn)等多項(xiàng)主題活動(dòng)。
近年來，濟(jì)南的花朝節(jié)已經(jīng)從原來小眾集會(huì)逐漸發(fā)展為具有廣泛影響力的大眾文化IP，成為濟(jì)南的春季文旅品牌。除了天下第一泉景區(qū)結(jié)合泉水文化策劃了一系列活動(dòng)外，濟(jì)南全域范圍內(nèi)的多家聯(lián)動(dòng)景區(qū)都根據(jù)自己的特色推出了“賞花+”產(chǎn)品。濟(jì)南動(dòng)物園將繁花美景與萌獸互動(dòng)相結(jié)合，讓游客收獲一場(chǎng)充滿童趣與野趣的春日驚喜。濟(jì)南植物園創(chuàng)新推出花間宴、草地音樂會(huì)、攝影大賽等活動(dòng)，把賞花變成一場(chǎng)可品、可聽、可拍的沉浸式賞春聚會(huì)。
圖片來源：濟(jì)南市文化和旅游局 攝影：邵凱
青州則聚焦城郊游和鄉(xiāng)村游，根據(jù)不同景點(diǎn)村鎮(zhèn)的代表花種，形成具有青州本地農(nóng)文旅特色的賞花地圖。當(dāng)?shù)馗鶕?jù)花期設(shè)置了上稍桃花節(jié)、梅花節(jié)、連翹節(jié)、杏花節(jié)、油菜花節(jié)、槐花節(jié)等十余個(gè)分節(jié)會(huì)，將散落在城區(qū)和鄉(xiāng)間的旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，策劃不同主題的賞花路線和節(jié)會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
臧麗娜認(rèn)為，賞花流量要想變“留量”，關(guān)鍵在于從“節(jié)慶思維”轉(zhuǎn)向“品牌思維”?！案鞯卮蛟熨p花IP，不能只盯著花期那幾天，而要圍繞花做全年文章，將賞花與文化、研學(xué)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)深度融合?！彼ㄗh，城市應(yīng)深挖自身文化基因，形成差異化定位，同時(shí)通過常態(tài)化運(yùn)營和市場(chǎng)化推廣，讓“春日限定”逐步轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的城市品牌資產(chǎn)。
（大眾新聞?dòng)浾?唐曉寧）
