旅游，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會及佛山市文旅生態(tài)合作伙伴大會在南海區(qū)樵山文化中心舉行。大會錨定“產(chǎn)業(yè)鏈”主動出擊，聚焦“多賽道”精準發(fā)力，通過發(fā)布佛山文旅招商地圖，舉行佛山市文旅生態(tài)合作伙伴簽約儀式、佛山鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成立儀式、對口幫扶城市文旅項目與政策路演等活動，搭建完善的投融資平臺，增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意文旅項目供給，全域全季建設(shè)大美佛山，為佛山大力繪就全域旅游和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絢麗畫卷。
智慧旅游：數(shù)智引領(lǐng)破“屏”出圈
會上，佛山旅游數(shù)字人形象大使“五福獅”正式亮相，并發(fā)布《有功夫來佛山》文旅微短劇，成為佛山“好看”又“能打”的全新代言。
隨著技術(shù)的進步和應(yīng)用場景的不斷拓展，未來，“五福獅”將打通虛實空間，融入更多佛山在地特色，全面滲透到旅游行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，推動文旅行業(yè)積極擁抱科技創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新時代表達。
“五福獅”還將亮相全新升級的“佛趣游”文旅服務(wù)平臺。該平臺由佛山市文化廣電旅游體育局與佛山市新聞傳媒中心聯(lián)合打造，直接鏈接B端與C端，圍繞“百千萬工程”，開展文旅消費促進活動，以優(yōu)質(zhì)的文旅促銷內(nèi)容及福利，將文旅大資源全面轉(zhuǎn)化為文旅大經(jīng)濟、大產(chǎn)業(yè)，為廣大市民游客提供全方位、一站式的佛山旅游服務(wù)，助力佛山智慧旅游發(fā)展邁出新步伐。
文旅融合：消費引領(lǐng)向“新”而行
鑒于“演出+旅游”“賽事+旅游”等創(chuàng)新融合消費場景已成為文旅消費新趨勢，此次大會，佛山聯(lián)合全市文旅企業(yè)，針對全年齡、全客群，推出“跟著民俗去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著微短劇去旅行”五大系列共計185項活動、27條精品旅游線路，拉開“冬游佛山”消費季的大幕。
“民俗+旅游”打響“冬游佛山”消費季的頭炮。11月1日晚，2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動舉行，以非遺傳承為切入口打造全民狂歡的消費新業(yè)態(tài)。
“藝術(shù)+旅游”的代表性項目是南海有為館。11月1日該館舉行落成啟用暨“華夏文脈多彩灣區(qū)”中國大城市專業(yè)畫院優(yōu)秀作品聯(lián)展開幕式，宣告成為南海大地藝術(shù)節(jié)永久總部，助力打造南海文化與旅游聚集區(qū)。
佛山文旅，正搭乘“微短劇”的快車駛向千家萬戶。2023年以來，佛山通過出臺《佛山市扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展若干措施》，舉辦“2023華韻視聽金曲年度盛典”“2024華韻視聽大會”，落實“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等系列政策和活動，鼓勵更多志同道合的伙伴來佛山投身微短劇創(chuàng)作，鼓勵更多市民游客感受佛山文旅魅力。
創(chuàng)意旅游：品牌引領(lǐng)聚“勢”賦能
為不斷激發(fā)文旅融合發(fā)展的新動能、新活力，大會宣布啟動佛山文旅“掌門人”計劃，通過品牌引領(lǐng)與新玩法引導(dǎo)，招引并孵化一批佛山本土主理人品牌。
現(xiàn)場首批佛山文旅“掌門人”名單揭曉，包括愛住·龍歸里龍舟文化民宿、李莊主農(nóng)莊等10家文旅行業(yè)的杰出主理人。他們肩負創(chuàng)新使命，聚焦趣住佛山、藝游佛山、現(xiàn)場佛山、嘆啡佛山、熱力佛山、潮玩佛山、私享佛山、Chill佛山等十大領(lǐng)域，探索佛山新消費玩法的升級與創(chuàng)新。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“百千萬工程”的深入推進，佛山鄉(xiāng)村正呈現(xiàn)出多姿多彩、蓬勃向上的美好圖景，展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)優(yōu)美、生活富足的繁榮景象。當(dāng)天，由佛山市旅行社協(xié)會、佛山市農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會、佛山市民宿協(xié)會、佛山市順德區(qū)飲食協(xié)會組成的佛山鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟正式成立。廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會作為聯(lián)盟指導(dǎo)單位共同參與成立儀式。未來，聯(lián)盟將匯聚各方力量，進一步促進農(nóng)文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的鄉(xiāng)村文旅品牌，聚勢賦能鄉(xiāng)村振興。
投資活躍：項目引領(lǐng)精準出擊
在多重利好政策的引導(dǎo)下，佛山正成為一片投資的熱土、興業(yè)的熱土、發(fā)展的熱土。
大會當(dāng)天，全市五區(qū)10個佛山市重點文旅項目集中簽約，簽約金額130.2億元，包括UIG工坊項目、美里新天地項目、世界功夫小鎮(zhèn)（里水）特色文旅項目、千燈湖中軸（大瀝片區(qū)）文體旅游項目、百榮璟盛文旅項目、華潤萬象文體中心文旅項目、盈香凌云山山地樂園、大香山旅游度假區(qū)項目、佛山西江文旅帶“西江畫廊文創(chuàng)白坭”項目、佛山歡樂洞天文旅項目。
此外，在當(dāng)天下午舉行的佛山市文旅生態(tài)合作伙伴大會上，執(zhí)惠集團、日光域集團、歐卡智舶、捷途汽車營銷中心、奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團與佛山文旅正式建立生態(tài)合作伙伴關(guān)系，并作為意向企業(yè)分別發(fā)布投資需求；禪城區(qū)佛山古鎮(zhèn)建設(shè)項目、南海區(qū)大浩湖鄉(xiāng)村印象、順德區(qū)樂從六松江灘項目、高明區(qū)楊和環(huán)皂幕山生態(tài)旅游觀光帶、三水區(qū)浮游宇宙項目等各區(qū)共計10個文旅重點招商項目現(xiàn)場展開推介路演。大會還特別邀請了廣東省云浮市、茂名市等佛山對口幫扶城市代表參會，不僅展現(xiàn)了跨區(qū)域合作的力量，也為廣大客商提供了更多元化的投資選擇。
為切實提升招商引資實效，讓企業(yè)和投資者及時獲取最新招商資訊、政策動態(tài)和產(chǎn)業(yè)情況，會議現(xiàn)場發(fā)布了佛山文旅招商地圖，助力廣大客商實現(xiàn)“按圖索驥”、精準出擊。
各方反響熱烈
佛山市旅游發(fā)展大會號召社會各界堅持“以文塑旅、以旅彰文”，以創(chuàng)新思維和務(wù)實舉措推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方位、多層次、立體化展現(xiàn)“最嶺南”的獨特魅力，為佛山在推動全域旅游、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上干出業(yè)績、闖出新路作出新的更大貢獻，引起熱烈反響。
執(zhí)惠集團計劃在佛山構(gòu)建一個全國文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)大平臺，開發(fā)康養(yǎng)、水上娛樂等旅游項目。執(zhí)惠集團創(chuàng)始人、董事長劉照慧說：“佛山擁有深厚的文化底蘊基礎(chǔ)和良好的營商環(huán)境，從這次大會上我們看到了佛山各級領(lǐng)導(dǎo)對文旅的關(guān)注和重視，我們很有信心把合作伙伴和項目落地佛山。”
此前在成都等地打造了知名微度假園區(qū)——“鹿?fàn)柣▓@”的柔水文旅，計劃在佛山南海大瀝建造大灣區(qū)首店，三期面積總計將超400畝。項目負責(zé)人葛良華說，佛山工業(yè)配套發(fā)達，而且藏富于民，巨量的消費潛力有待挖掘。
日光域集團副總裁徐亮亮說，希望旗下自然度假綜合體能在佛山生根發(fā)芽，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化深度結(jié)合，為大灣區(qū)消費者帶來美好的自然度假體驗。
佛山首批文旅“掌門人”、文創(chuàng)品牌“HEA”主理人周皓輝說，八年前在佛山創(chuàng)立品牌，目前已在全國開設(shè)200家門店。未來計劃通過創(chuàng)意設(shè)計，把佛山的南獅文化、武術(shù)文化以及其他嶺南特有的元素色彩推廣至更廣闊的市場。
佛山何以領(lǐng)跑旅游大發(fā)展時代風(fēng)口？
西樵山被譽為“珠江文明的燈塔”，山下發(fā)掘出舊石器時代的平面崗遺址，將佛山的人類活動史延伸至4萬年前。在這樣一個歷史文化遺產(chǎn)豐富、旅游資源多姿多彩的地方，佛山召開了一次特別的大會。
11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會在西樵山下、聽音湖畔舉行，向全國文旅業(yè)界、八方游客發(fā)出誠摯邀約。享譽中外、人氣爆棚的佛山秋色活動也在同日舉行，佛山以秋色傳統(tǒng)民俗活動為契機，召開這場旅游發(fā)展大會，恰逢其時、別有深意。
當(dāng)下，旅游業(yè)迎來了重大發(fā)展機遇，全國各地旅游正呈現(xiàn)千帆競發(fā)、百舸爭流之勢。從全國旅游發(fā)展大會到全省旅游發(fā)展大會，“旅游發(fā)展”成為熱詞、關(guān)鍵詞。
從佛山市旅游發(fā)展大會出發(fā)，這座城市何以領(lǐng)跑旅游大發(fā)展的時代風(fēng)口？
觀大勢：旅游大發(fā)展之勢浩浩蕩蕩。
這兩年，國內(nèi)旅游市場紅紅火火，文旅消費市場“熱辣滾燙”。
先看全國性的一組數(shù)據(jù)。2024年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)上升至42.9億人次，同比增長16.8%；國內(nèi)旅游收入4.32萬億元，同比增長17.1%。
再看廣東的一組數(shù)據(jù)。今年上半年，廣東接待游客3.84億人次，同比增長17.1%；實現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。
一個個節(jié)節(jié)攀升、熱氣騰騰的數(shù)據(jù)，折射出全國、全省旅游發(fā)展大勢。
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，旅游發(fā)展迎來新的重大歷史機遇。
今年5月，全國旅游發(fā)展大會在北京召開，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。時隔四個月，全省旅游發(fā)展大會在廣州召開，吹響加快建設(shè)旅游強省的號角。
從全國到全省，接連圍繞旅游發(fā)展這個主題召開高規(guī)格會議，顯然都傳遞出一個重要信號：要把旅游發(fā)展擺在重要位置，努力將其打造成為經(jīng)濟增長的新引擎、新支撐。
天時、地利、人和，旅游大發(fā)展之勢浩浩蕩蕩、不可阻擋。如今，網(wǎng)紅路牌隨處可見，“想你的風(fēng)”吹遍大江南北、長城內(nèi)外，旅游業(yè)站上了新的時代風(fēng)口。
對于佛山來說，把握住旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大局大勢，搶抓機遇搭上旅游發(fā)展快車，必將大有可為、大有作為。
觀優(yōu)勢：佛山旅游區(qū)位資源優(yōu)勢得天獨厚。
當(dāng)下旅游市場遍地黃金，佛山憑什么接住這“潑天的富貴”？
不得不說，佛山在發(fā)展旅游業(yè)上，有著獨特的優(yōu)勢。第一，佛山是粵港澳大灣區(qū)極點城市，區(qū)位優(yōu)勢明顯，毗鄰廣州，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達。從廣州白云機場驅(qū)車到佛山，只需四五十分鐘；從廣州南站驅(qū)車到佛山中心城區(qū)，只需30分鐘左右。
第二，佛山是嶺南廣府文化的重要發(fā)源地和興盛地，文化底蘊深厚。佛山旅游最大的看點和賣點就是文化?；泟?、功夫、龍舟、秋色、龍獅、陶藝、美食等佛山“十大傳統(tǒng)文化”內(nèi)涵豐富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌聲名遠揚。在佛山，可以體驗“最嶺南”的獨特魅力。
第三，佛山具有“半城山水滿城綠”的綠美生態(tài)，旅游資源豐富。在佛山約3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，應(yīng)有盡有。西樵山、桑園圍、千燈湖、北江大堤等文旅景點多姿多彩，成為廣大游客心中的寶藏“打卡地”。
佛山發(fā)展旅游的優(yōu)勢還有很多，完全有條件成為大灣區(qū)乃至全國重要的旅游目的地。依托旅游特色優(yōu)勢，這兩年佛山在造賽造節(jié)上玩出了新花樣，頻頻占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜“C位”。
佛山政企各方聯(lián)動“造節(jié)造賽”，打造了佛山“西甲”、疊滘飆龍船、F3龍舟超級聯(lián)賽、功夫電影周、車水馬龍節(jié)等一系列文旅IP，營造濃厚的旅游氛圍，吸引八方游客齊聚佛山。這些賽事和節(jié)日賺足眼球、聚集人氣，點燃文旅消費市場，推動城市出圈出彩。
數(shù)據(jù)顯示，2023年佛山全市接待游客5585.42萬人次，旅游收入530.34億元。2024年1~9月，全市接待國內(nèi)外游客4557.40萬人次，同比增長8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長17.49%。
顯然，發(fā)揮優(yōu)勢，搞好旅游，不僅能帶來“人從眾”，還能帶來實實在在的真金白銀。
觀趨勢 把火出圈的城市文旅IP做大做強
這幾年，全國各地的文旅“卷瘋了”，都在卷什么？當(dāng)下和未來，旅游發(fā)展呈現(xiàn)出怎樣一種趨勢？
這些問題的答案，可以在近幾年涌現(xiàn)的網(wǎng)紅旅游城市和現(xiàn)象級文旅活動中找到。
說起旅游爆款，就不得不提淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪旅游等文旅現(xiàn)象。這些叫好又叫座的文旅特色IP，讓全國各地游客不遠千里奔赴。它們到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？
除了本身具備的群眾性、接地氣等特性，很關(guān)鍵的一招，就是花式寵客。比如重慶，為讓游客能夠無死角看到洪崖洞的絕佳夜景，二話不說就把千廝門大橋開放了，讓大家在橋上游玩、觀賞。不用游客開口，就知道他們需要什么服務(wù)。正是這些瞄準游客需求的暖心舉措，贏得了好口碑，助力打造獨特的城市IP。
縱觀這些文旅活動，無一例外都創(chuàng)新打造了消費新場景、新業(yè)態(tài)，讓整座城市都彌漫著旺盛的煙火氣。佛山，需要持續(xù)用力，把疊滘飆龍船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活動IP進一步做大做強。
從很多城市的發(fā)展經(jīng)驗來看，要想把旅游搞活搞旺，還要有一些大項目帶動，起到“牽一發(fā)而動全身”的作用。北京的環(huán)球度假區(qū)，上海、香港的迪士尼樂園，廣州、珠海的長隆歡樂世界，深圳的歡樂谷等，這些大項目猶如強大引擎，一落地便引爆當(dāng)?shù)芈糜问袌觥?/p>
其實，佛山這幾年也有這樣的文旅大手筆、大項目，實現(xiàn)聚人氣、旺財氣。順德華僑城歡樂海岸Plus開業(yè)5年來，人氣指數(shù)直線飆升。一到周末，景區(qū)周邊酒店一房難求。位于南海西樵的廣東千古情景區(qū)今年開業(yè)以來，演出場次超過1100場，接待游客515萬人次，完美詮釋了“一臺演出帶火一座城”。文旅大項目的支撐作用、帶動效應(yīng)顯而易見。
乘著旅游大發(fā)展的東風(fēng)，可以大膽想象：佛山將引入怎樣的重量級文旅大項目落地，為旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供新的支撐和引擎？佛山，如何走好旅游產(chǎn)業(yè)進階之路？
這次大會用“四個突出”來明確路徑，即突出特色優(yōu)勢、突出品質(zhì)升級、突出全域全季、突出游客至上。旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的春潮奔涌而至。
旅游興，百業(yè)旺。相信這座奮發(fā)有為的城市，一定能夠做好旅游這篇大文章，闖出一片發(fā)展新天地。
文/佛山市新聞傳媒中心記者梁建榮、黃鶴婷、陳寧靜、張雯靜
