澎湃新聞?dòng)浾?明鵲 實(shí)習(xí)生 劉家如
巴黎奧運(yùn)會(huì)其間，乒乓球女子單打決賽，陳夢(mèng)4比2戰(zhàn)勝孫穎莎，最終獲得金牌，成為繼鄧亞萍、張怡寧后衛(wèi)冕奧運(yùn)女單的第三人。但比賽過(guò)程中，部分觀眾發(fā)出噓聲，賽后，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了對(duì)陳夢(mèng)喝倒彩、造黃謠等行為。
此后，中國(guó)乒協(xié)在聲明中稱：“飯圈”亂象已嚴(yán)重干擾中國(guó)乒乓球隊(duì)的正常訓(xùn)練和比賽，對(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員和管理人員的工作、生活、家庭產(chǎn)生了極其負(fù)面的影響?！度嗣袢?qǐng)?bào)》同時(shí)發(fā)文：“飯圈”別成“怪圈”，請(qǐng)和偶像一起健康成長(zhǎng)。
飯圈，興起于2014年左右，是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指粉絲圈子。“粉絲”的英文單詞為“fans”，fan直接音譯為“飯”，其組成的圈子被稱為“飯圈”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在上述文章中稱：“飯圈”的形成，是時(shí)代、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同作用。這也就意味著，不能“一竹竿打翻一船人”。
2018年，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授晏青開(kāi)始研究飯圈現(xiàn)象，進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，試圖了解這些“亂象”背后的原因。此前，他曾長(zhǎng)期從事新媒體文化、娛樂(lè)傳播理論、認(rèn)知傳播研究。
晏青回憶，他的一個(gè)研究生是當(dāng)時(shí)參加綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》而爆紅的楊超越的同學(xué)，對(duì)方拿出楊超越中學(xué)時(shí)的照片、八卦故事等，吸引了很多同學(xué)的圍觀。他能理解上述追星現(xiàn)象，讓他覺(jué)得不可思議的是，他的另一個(gè)研究生，當(dāng)時(shí)也癡迷于追星，家庭條件雖然不好，卻時(shí)常給偶像“打投”（注：即打榜、投票，在選秀成團(tuán)真人秀節(jié)目中，粉絲通過(guò)購(gòu)買與節(jié)目聯(lián)名的商品，獲取商品上的?投票二維碼，以此來(lái)為喜歡的選手增加票數(shù)，助力其“成團(tuán)出道”）。
晏青回想起自己的讀書(shū)時(shí)光，在“百無(wú)聊賴”的日子里，他也曾追過(guò)星，李小龍、劉德華等明星，當(dāng)年像一道光照亮了他。晏青說(shuō)，因?yàn)闂l件受限，他除了去看過(guò)劉德華的一次演唱會(huì)，基本就是通過(guò)電影“單方面喜歡”，“不會(huì)沉溺到無(wú)法自拔。”
晏青覺(jué)得，青少年有自己的偶像實(shí)屬正常，難以理解的是，一些粉絲的砸錢刷榜、拉踩引戰(zhàn)、侮辱誹謗、插手藝人私生活等瘋狂行為，最終演變成一場(chǎng)場(chǎng)令人瞠目的紛爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)違法行為。
2021年6月15日起，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。今年9月7日，《北京日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱，攻擊辱罵國(guó)家運(yùn)動(dòng)員，4600余體育飯圈化賬號(hào)被查處。
但飯圈“亂象”依舊屢禁不止。
通過(guò)歸納“飯圈亂象”背后的原因，晏青嘗試尋找飯圈正向發(fā)展的方向，并就此發(fā)表了多篇論文，其明年即將出版的《粉絲中國(guó)：當(dāng)代粉絲文化形態(tài)與治理》，對(duì)此進(jìn)行了系統(tǒng)性的闡述。
晏青說(shuō)，飯圈中的群體沖突，不僅僅是偶像之爭(zhēng)，更是不同階層、代際、文化背景人群之間價(jià)值觀差異的體現(xiàn)，“粉絲文化治理的關(guān)鍵，可能不在于簡(jiǎn)單地規(guī)范粉絲行為，而在于如何處理當(dāng)下社會(huì)中的文化斷層和價(jià)值分歧?！?/p>
【以下是澎湃新聞?dòng)浾吆完糖嗟膶?duì)話：】
粉絲開(kāi)始關(guān)注體育名人，部分運(yùn)動(dòng)員嘗試入場(chǎng)飯圈，未必都是壞事
澎湃新聞：學(xué)者普遍把我國(guó)粉絲文化發(fā)展分為三個(gè)階段：上世紀(jì)八九十年代的追星族時(shí)期、2005年開(kāi)始的“超女”粉絲時(shí)期、2014年后的飯圈時(shí)期。你覺(jué)得為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的變化？
晏青：粉絲文化的演變離不開(kāi)媒介技術(shù)的發(fā)展。上世紀(jì)90年代之前，電視媒介引發(fā)的大眾文化逐步興起，但遠(yuǎn)未興盛，像電視劇、紀(jì)錄片，還是很多精英表達(dá)理想、追求自我的藝術(shù)形式。這個(gè)階段的電影偶像仍更有影響力。
2000年之后，基于電視媒介的大眾文化崛起，2005年“超女”在掀起娛樂(lè)熱潮的同時(shí)，針對(duì)電視明星的追星族也相伴而生。
飯圈是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指粉絲圈子。2014年前后，互聯(lián)網(wǎng)盛行，成為情感、意見(jiàn)集市，互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體規(guī)模日益壯大，名人粉絲（包括偶像、網(wǎng)絡(luò)名人、政治名人等粉絲）、媒介粉絲（體育迷、科幻迷、游戲迷、動(dòng)畫(huà)迷等）構(gòu)成了數(shù)字平臺(tái)社會(huì)中的重要內(nèi)容。數(shù)字空間的粉絲文化包羅萬(wàn)象，粉圈變得復(fù)雜且牽扯甚廣。
從偶像崇拜的方式來(lái)看，這幾個(gè)階段也是粉絲單方向的準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)、到形成雙方互動(dòng)的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的過(guò)程。
澎湃新聞：近些年，似乎粉絲的人數(shù)越來(lái)越多，而且情感也越來(lái)越激烈。你怎么理解這種現(xiàn)象？
晏青：背后是當(dāng)代社會(huì)的泛粉圈化。泛粉圈化是指飯圈文化從原本較為固定的娛樂(lè)領(lǐng)域，如對(duì)影視明星、音樂(lè)偶像的追隨和崇拜，逐漸擴(kuò)展到更為廣泛的社會(huì)生活領(lǐng)域，涵蓋了多種文化產(chǎn)品、社會(huì)現(xiàn)象、日常生活實(shí)踐，甚至包括政治領(lǐng)域。這一現(xiàn)象表明，飯圈文化不僅僅是圍繞媒體內(nèi)容的喜愛(ài)，它還能夠影響人們對(duì)政治人物、政策或其他社會(huì)問(wèn)題的情感投入和行為表現(xiàn)，飯圈文化中的情感和認(rèn)同構(gòu)建方式可以被應(yīng)用到社會(huì)、政治等其他非傳統(tǒng)粉絲領(lǐng)域。
澎湃新聞：飯圈群體的偶像崇拜活動(dòng)，出現(xiàn)了一些非理性行為，如粉絲將與自家偶像存在競(jìng)爭(zhēng)的其他明星視為勁敵，替偶像研判局勢(shì)、規(guī)劃事業(yè)，警惕外界可能的危險(xiǎn)……甚至因此參與罵戰(zhàn)、傳謠、炒作等線上線下行為，還有粉絲對(duì)偶像的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”實(shí)施人肉搜索、曝光隱私信息等。你覺(jué)得這些行為背后的原因是什么？
晏青：我們可以把這些行為看作是粉絲對(duì)自我的確證之舉。偶像崇拜本身是粉絲從偶像那里獲取某些需求、理想的投射，以獲得對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同。諸如不同粉圈之間的對(duì)罵，實(shí)際上是否定對(duì)方群體的規(guī)范或某些觀念，或否定對(duì)方的選擇、喜好。在這種彼此否定對(duì)罵之中，容易引發(fā)粉絲的認(rèn)知失衡。要避免認(rèn)知失衡，以上你所說(shuō)的這些不當(dāng)行為便“招呼 ”上了，所以說(shuō)，粉絲通過(guò)以上種種方式，讓自我認(rèn)同及群體認(rèn)同的邊界更清晰、認(rèn)同的聲音“更有力量”。
澎湃新聞：近幾年，體育圈也出現(xiàn)了飯圈化的現(xiàn)象，你對(duì)此怎么看？
晏青：“體育飯圈亂象”可能不一定是飯圈本身的問(wèn)題，這跟綜藝的飯圈問(wèn)題的背后邏輯可能不太相同，可以說(shuō)更為復(fù)雜，涉及的利益群體也更龐雜。
“體育飯圈化”現(xiàn)象的出現(xiàn)有社會(huì)背景。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈頻頻爆發(fā)的明星“翻車”事件，即明星因道德失范、法律問(wèn)題或言行不當(dāng)而遭遇公眾批評(píng)和輿論危機(jī)，正在深刻影響著社會(huì)對(duì)偶像的認(rèn)知與評(píng)價(jià)體系。面對(duì)這些失陷的“榜樣”，粉絲陷入矛盾、糾結(jié)，甚至痛苦之中，產(chǎn)生了粉絲的偶像崇拜與道德期望的矛盾。明星已成為一種文化符號(hào)，尤其在偶像經(jīng)濟(jì)和粉絲文化盛行的時(shí)代背景下，明星不僅是娛樂(lè)產(chǎn)品的代言人，更成為青年文化的象征和社會(huì)規(guī)范的代表。如吳亦凡、李易峰、張哲瀚等明星事件引發(fā)的巨大反響，不僅源于他們的個(gè)人行為，更在于他們的行為直接挑戰(zhàn)了社會(huì)對(duì)于明星作為公共人物的道德標(biāo)準(zhǔn)。明星通過(guò)媒介與資本運(yùn)作而塑造的完美形象被揭穿，合法性喪失，陷入信譽(yù)危機(jī)，公眾不再單純地將明星視為可信賴的偶像，開(kāi)始質(zhì)疑其影響力的正當(dāng)性基礎(chǔ)。不僅如此，一些明星翻車行為還觸碰了中國(guó)社會(huì)中的集體記憶與文化禁忌。
在此時(shí)間節(jié)點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)員“入場(chǎng)”，作為“根正苗紅”的偶像，成為粉絲追捧的對(duì)象，因而運(yùn)動(dòng)員作為市場(chǎng)明星的地位隨之上升?！案缂t”的運(yùn)動(dòng)員逐漸取代明星成為公眾的新偶像這一現(xiàn)象，可以理解為是一種合法性基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移。不過(guò)，目前體育圈應(yīng)該還遠(yuǎn)未“飯圈化”，只能在部分場(chǎng)景下有飯圈化苗頭。準(zhǔn)確地說(shuō)，粉絲開(kāi)始關(guān)注體育名人，部分運(yùn)動(dòng)員嘗試入場(chǎng)飯圈。但這些未必都是壞事。
澎湃新聞：可以展開(kāi)說(shuō)說(shuō)嗎，比如會(huì)有什么變化和益處？體育飯圈化，需要進(jìn)行管理、治理，或者引導(dǎo)嗎？
晏青：我國(guó)體育圈向來(lái)比較“嚴(yán)肅”，承載著綜合國(guó)力展現(xiàn)、國(guó)家形象傳播等功能。不過(guò)這一兩年來(lái)，大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱度有所下降，慢慢剝離其身上附著的宏大敘事。粉絲文化進(jìn)入體育圈，正是這一變化的反映，在一定程度上說(shuō)，粉絲文化進(jìn)入體育圈，意味著像奧運(yùn)會(huì)等國(guó)家賽事正?；?，回歸到它日常化、生活化或休閑化的一面，反過(guò)來(lái)，在后現(xiàn)代化、宏大敘事弱化的時(shí)代，粉絲文化也是讓大眾持續(xù)關(guān)注體育的一種方式。從西方的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，娛樂(lè)領(lǐng)域的飯圈化問(wèn)題大多數(shù)不會(huì)出現(xiàn)在體育圈，這么大的粉絲規(guī)模也不太可能出現(xiàn)。
澎湃新聞：如何界定粉絲文化，或者說(shuō)飯圈中的合理支持和過(guò)度行為？
晏青：粉絲文化之所以為粉絲文化，就在于它有異于日常生活的某一些“行為舉止”。站在社會(huì)秩序的角度而言，是需要有一個(gè)相對(duì)清晰的邊界。但站在粉圈內(nèi)部，事事都能夠理性、克制、嚴(yán)絲合縫地符合社會(huì)規(guī)范，是很困難的，因?yàn)檫@樣粉圈獨(dú)特的情感機(jī)制就破壞了。不過(guò)，隨著粉絲文化的泛化，它逐漸融入日常生活，過(guò)度的激情可能也會(huì)冷淡不少。
我們對(duì)粉圈的認(rèn)知很矛盾
澎湃新聞：能介紹下是什么契機(jī)讓你開(kāi)始研究粉絲文化的嗎？
晏青：主要有兩個(gè)契機(jī)，最初的觸動(dòng)大概在2018年前后，我的兩個(gè)研究生，一個(gè)自稱是當(dāng)時(shí)參加《創(chuàng)造101》的楊超越的同學(xué)，給大家看高中合照，講述種種當(dāng)時(shí)的八卦；另一個(gè)家庭并不富裕但時(shí)常給偶像“打投”，讓我比較費(fèi)解。他們讓我們覺(jué)得粉絲文化就在身邊，他們的某些故事或行為吸引我想去尋找解釋。另一個(gè)原因是我近年費(fèi)了不少時(shí)間研究娛樂(lè)傳播理論，粉絲文化是進(jìn)入娛樂(lè)傳播理論的經(jīng)驗(yàn)材料。在過(guò)去的七八年里慢慢積累的思考，放在明年將會(huì)出版的《粉絲中國(guó)：當(dāng)代粉絲文化形態(tài)與治理》一書(shū)中。
澎湃新聞：哈佛大學(xué)心理學(xué)博士岳曉東在《我是你的粉絲——透視青少年偶像崇拜》一書(shū)中寫(xiě)道，崇拜偶像是青少年走向社會(huì)之前的人生準(zhǔn)備，也是他們心理發(fā)展的必要過(guò)程。美國(guó)流行文化學(xué)者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）（1992年出版《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》）認(rèn)為，粉絲積極參與到二次創(chuàng)作和互動(dòng)中，是富有創(chuàng)造性和批判性的消費(fèi)者。他覺(jué)得，粉絲的行為既能傳達(dá)身份認(rèn)同，也能重塑社會(huì)聯(lián)結(jié)，不應(yīng)對(duì)其采取病理化的看法，否則會(huì)給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)羞恥和罪疚感。也有一些人認(rèn)為粉絲群體是一群“烏合之眾”。同濟(jì)大學(xué)文化批評(píng)研究所專家張念曾稱，偶像崇拜的再生產(chǎn)過(guò)程，復(fù)制了欲望，疏于創(chuàng)造，是一種懶惰的商業(yè)邏輯。你對(duì)此怎么看？
晏青：首先要明確的一點(diǎn)，粉圈人數(shù)眾多、個(gè)體差異很大、復(fù)雜多變，流動(dòng)不居，粉圈早已不能用“烏合之眾”一詞來(lái)描述。病理化的粉絲也只是極少數(shù)，大多數(shù)粉絲只是想通過(guò)粉圈滿足自我的某種需求。固然存在種種問(wèn)題，但是某些社會(huì)問(wèn)題可能恰好以粉圈為暴發(fā)點(diǎn)。
實(shí)際上，粉絲的能動(dòng)性、建設(shè)性倒越來(lái)越為學(xué)界所關(guān)注。在中國(guó)尤其明顯，“有作為的粉絲與負(fù)責(zé)任的粉圈”越來(lái)越明顯。粉絲文化承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)形式有以下幾方面：一是粉絲公益行動(dòng)：捐款、種樹(shù)、幫助弱勢(shì)群體等活動(dòng)不僅體現(xiàn)了粉絲群體的凝聚力，也展現(xiàn)了他們的社會(huì)責(zé)任感。例如，在2021年河南洪災(zāi)期間，肖戰(zhàn)的粉絲團(tuán)組織了募捐，并向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了大量物資。
二是輿論監(jiān)督與社會(huì)倡導(dǎo)：粉絲群體在社交媒體上的輿論力量有時(shí)會(huì)成為社會(huì)監(jiān)督的重要力量。當(dāng)公共事件發(fā)生時(shí)，粉絲通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)聲，推動(dòng)問(wèn)題解決。例如，當(dāng)某些社會(huì)事件引發(fā)關(guān)注時(shí)，粉絲可以迅速形成輿論壓力，吸引主流媒體和公眾的關(guān)注。
三是公共事件中的集體動(dòng)員：粉絲文化中的組織性使得粉絲能夠迅速動(dòng)員，在公共事件中展現(xiàn)出集體行動(dòng)。例如，鹿晗的粉絲曾發(fā)起抵制網(wǎng)絡(luò)暴力的線上行動(dòng)，呼吁文明發(fā)言，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；易烊千璽的粉絲則參與非遺文化展覽，宣傳傳統(tǒng)文化。
未來(lái)，粉絲文化將會(huì)呈現(xiàn)出更加專業(yè)化的社會(huì)參與模式。粉絲群體會(huì)通過(guò)與非政府組織、慈善機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)行系統(tǒng)化的公益活動(dòng)和社會(huì)倡導(dǎo)。這種合作將使粉絲的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)更加有組織性和長(zhǎng)效性，從偶像個(gè)人引導(dǎo)社會(huì)公益實(shí)踐。韓紅和粉絲做公益就是一個(gè)很好的案例。
澎湃新聞：也有觀點(diǎn)認(rèn)為，飯圈現(xiàn)在的發(fā)展和問(wèn)題，是源于人口結(jié)構(gòu)，即一代獨(dú)生子女的陪伴式成長(zhǎng)需求。你對(duì)此怎么看？
晏青：成長(zhǎng)陪伴是偶像崇拜一個(gè)常見(jiàn)的心理需求。按照缺失性補(bǔ)償理論，獨(dú)生子女對(duì)陪伴的需求確實(shí)會(huì)更強(qiáng)烈，比如，在養(yǎng)成系偶像現(xiàn)象里，粉絲把偶像視為哥哥、姐姐、妹妹就是如此。
澎湃新聞：有學(xué)者認(rèn)為，近年來(lái)社會(huì)對(duì)粉圈癥候的焦慮，乍一看是粉絲文化與主流價(jià)值的沖突，但實(shí)際上是對(duì)粉絲文化角色的理解問(wèn)題，即它究竟是文化問(wèn)題還是文化產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，是公共實(shí)踐還是日常生活實(shí)踐，是倫理問(wèn)題還是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題……我看你文章里也說(shuō)：粉絲文化是理解當(dāng)代文化的重要視域。能展開(kāi)說(shuō)一說(shuō)嗎？
晏青：我們?cè)谖恼吕锎_有談及這個(gè)問(wèn)題。因粉絲群體的復(fù)雜性、符號(hào)生產(chǎn)的繁復(fù)性、影響輻射面的廣泛性等特征，造成粉絲文化的復(fù)雜性。粉絲經(jīng)濟(jì)本身是由多方力量推動(dòng)的。比如，娛樂(lè)公司造星、明星集資、粉絲文化產(chǎn)業(yè)等問(wèn)題，這是一整個(gè)經(jīng)濟(jì)面的問(wèn)題，不是僅從價(jià)值層面就能解決的問(wèn)題。不過(guò)，主流價(jià)值在對(duì)粉絲文化的規(guī)制中，往往聚焦在明星上或“出格”粉絲，采用的是刺激-反應(yīng)模式，即在明星失范、粉圈泛“渣”時(shí)才進(jìn)行應(yīng)對(duì)之舉，缺乏常態(tài)化、機(jī)制化的引導(dǎo)之策。
追根溯源，我們對(duì)粉圈的認(rèn)知很矛盾：一方面要在價(jià)值層面對(duì)粉圈進(jìn)行引導(dǎo)，同時(shí)還要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；另一方面，失范行為源自明星，但又發(fā)現(xiàn)失范行為與娛樂(lè)工業(yè)體系密切相關(guān)等。中國(guó)娛樂(lè)文化的使命很多，一直處于“守成”與“突圍”的嘗試與拉鋸之中。
一方面，我們認(rèn)為粉絲文化是世俗社會(huì)的一種表征。陶東風(fēng)認(rèn)為當(dāng)代中國(guó)經(jīng)歷了兩次世俗化運(yùn)動(dòng)，一次是20世紀(jì)七八十年代，以個(gè)性解放、人道主義以及物質(zhì)生活合法化為核心的世俗化浪潮，構(gòu)成了新公共性生活的基礎(chǔ)；而20世紀(jì)90年代以來(lái)以物質(zhì)主義為核心的世俗化，是以對(duì)物質(zhì)欲望、身體快感的無(wú)度追求以及對(duì)個(gè)體內(nèi)心隱秘經(jīng)驗(yàn)的變態(tài)迷戀為特征的，實(shí)際是對(duì)前一次世俗化的背叛。說(shuō)是背叛，是指七八十年代的世俗化浪潮，提供個(gè)性解放，重在啟蒙，九十年代以來(lái)，實(shí)際上是放棄了啟蒙，娛樂(lè)至上。從特征來(lái)看，當(dāng)下的粉絲文化是第二次世俗化運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，追求感官享受，迷戀關(guān)系幻想的快感。
另一方面，粉絲文化已成為當(dāng)代青少年社會(huì)化的重要方式，特別是在數(shù)字時(shí)代，社交媒體和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合為這種文化提供了廣泛的平臺(tái)。青少年通過(guò)追星建立身份認(rèn)同，并在粉絲群體中尋找歸屬感和共同話題。這個(gè)過(guò)程中，偶像作為社會(huì)化的媒介，不僅提供了娛樂(lè)內(nèi)容，更成為青少年模仿和學(xué)習(xí)的對(duì)象。當(dāng)然這種社會(huì)化方式存在一些問(wèn)題，比如，其高度情感化的互動(dòng)容易導(dǎo)致個(gè)人判斷力的弱化，過(guò)度的偶像崇拜可能讓青少年陷入盲從和集體行為中，忽略對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的獨(dú)立思考。同時(shí)，粉絲群體中的激烈競(jìng)爭(zhēng)和輿論壓力，也可能加劇青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中的焦慮感。
澎湃新聞：能不能展開(kāi)講一講粉絲群體在偶像崇拜的過(guò)程，對(duì)個(gè)體、社會(huì)具體產(chǎn)生哪些影響？
晏青：偶像崇拜的青年群體居多。新媒體情境下的粉絲年輕化現(xiàn)象更明顯，有向中學(xué)生蔓延的趨勢(shì)，同時(shí)越來(lái)越多的不同階層、職業(yè)的成年人加入粉絲隊(duì)伍，粉絲的社會(huì)化成為伴隨其中的問(wèn)題。
社會(huì)化是指一個(gè)人獲得自己的人格和學(xué)會(huì)參與社會(huì)或群體的社會(huì)互動(dòng)過(guò)程，分為從出生到成年期的初級(jí)社會(huì)化（primary socialization)、成年期的繼續(xù)社會(huì)化（continuous socialization）兩個(gè)階段，后者指?jìng)€(gè)體在新的文化環(huán)境中，產(chǎn)生新的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造新的社會(huì)文化的過(guò)程。大眾傳媒是一種社會(huì)化中介。青少年會(huì)直接或間接地受到媒介化的規(guī)則與價(jià)值觀的影響。傳媒文化有助于塑造青少年對(duì)于世界的普遍看法和最深層的價(jià)值觀：它定義了什么是好或壞、正面或負(fù)面、道德或邪惡。也就是說(shuō)，媒介有助于青少年的社交活動(dòng)，并幫助他們理解自我觀念和周圍世界的信念。在新媒體環(huán)境下，追星行為對(duì)粉絲的繼續(xù)社會(huì)化過(guò)程產(chǎn)生顯著影響。這種影響涵蓋了人際關(guān)系、角色認(rèn)知和價(jià)值觀等方面，改變了粉絲與周圍環(huán)境的互動(dòng)方式，進(jìn)一步塑造了其社會(huì)化進(jìn)程。這可能是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)越來(lái)越成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，“數(shù)字化生存”成為既成事實(shí)，社交媒體已然成為粉絲文化成人化的重要中介甚至環(huán)境。因此，在粉圈獲取的文本經(jīng)驗(yàn)，超越了單純的娛樂(lè)游戲，其生產(chǎn)出的意義能夠以某種方式融入粉絲的生活。
澎湃新聞：我看到你之前在文章中提到粉絲經(jīng)濟(jì)本身的畸形發(fā)展。能具體介紹下嗎？
晏青：粉絲經(jīng)濟(jì)的畸形發(fā)展，主要體現(xiàn)在盲目消費(fèi)與過(guò)度消費(fèi)、集資亂象與應(yīng)援產(chǎn)業(yè)化、過(guò)度商業(yè)化、粉絲情感的商品化、以及粉絲在數(shù)字時(shí)代被數(shù)據(jù)化操控等方面。這種現(xiàn)象不僅對(duì)粉絲群體造成了經(jīng)濟(jì)與情感上的損害，也對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有一定潛在威脅。
粉絲文化治理的關(guān)鍵，可能不在于簡(jiǎn)單地規(guī)范粉絲行為
澎湃新聞：你在論文中提出，將粉絲對(duì)于治理的反應(yīng)納入治理的考察，能更為深刻地反映出平臺(tái)治理在哪些方面生效，以及將在哪些具體方面影響新的粉絲文化的生成……能具體介紹下我們近年的粉絲治理模式嗎？
晏青：近年來(lái)，我國(guó)形成了一些新模式和特征，即平臺(tái)治理粉絲被視為一種核心的治理方式。這種方式認(rèn)為，通過(guò)平臺(tái)可以促成多個(gè)社會(huì)主體的共同合作，不僅可以改變粉絲的行為，還可以加強(qiáng)對(duì)粉絲的價(jià)值管理。平臺(tái)越來(lái)越多地承擔(dān)起監(jiān)控內(nèi)容與用戶的責(zé)任，通過(guò)制定算法治理的模式來(lái)進(jìn)一步規(guī)定用戶的注意力與行為，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，成為粉絲治理的重要手段。
國(guó)外有學(xué)者提出了一種包括政府、平臺(tái)、用戶、公共機(jī)構(gòu)在內(nèi)的多主體合作責(zé)任制，并提出了一種可能的實(shí)現(xiàn)路徑：首先集體定義基本公共價(jià)值；其次利益相關(guān)主體同意為實(shí)現(xiàn)公共價(jià)值努力；再次確定一個(gè)公共審議和交流過(guò)程；最后形成法律法規(guī)、行為準(zhǔn)則、使用條款，最重要的是轉(zhuǎn)化為技術(shù)。
平臺(tái)在治理過(guò)程中受多方主體的影響，從而形成了獨(dú)特的治理策略。由于粉絲文化的平臺(tái)化，在具體的治理手段上，通過(guò)限制、更改、屏蔽、刪除內(nèi)容、禁言、封鎖賬號(hào)、撤除功能等影響其算法可見(jiàn)性，從而鼓勵(lì)或者抑制具體的粉絲實(shí)踐。
澎湃新聞：近年來(lái)，政府多次啟動(dòng)“飯圈亂象”整治，各大平臺(tái)也都積極跟進(jìn)。雖然有了一些改善，但一段時(shí)間過(guò)后飯圈亂象總會(huì)再次出現(xiàn)，你覺(jué)得原因是什么？
晏青：首先我們要明確一點(diǎn)，粉絲文化是消費(fèi)社會(huì)運(yùn)行下必然出現(xiàn)的文化現(xiàn)象。飯圈亂象，其實(shí)本身也是消費(fèi)社會(huì)下出現(xiàn)的符號(hào)消費(fèi)問(wèn)題。其次，我們常說(shuō)的“亂象”其實(shí)是囊括了種種現(xiàn)象，也很混亂。飯圈治理，針對(duì)不同細(xì)分問(wèn)題，各有各的方法，而以同一種藥劑，總不能屢試不爽、藥到病除吧。
澎湃新聞：你在論文中提出粉絲文化社會(huì)融入的新路徑，能否用通俗的話向讀者解釋什么是“馴服模式”“修辭模式”“融入模式”？這些模式是否適用于解決當(dāng)前飯圈中出現(xiàn)的問(wèn)題？
晏青：“馴服模式”“修辭模式”“融入模式”是飯圈治理出現(xiàn)的幾種模式，在具體操作中應(yīng)有針對(duì)性地、搭配式運(yùn)用。
馴服模式指的是通過(guò)強(qiáng)制性規(guī)則、法律法規(guī)來(lái)約束和引導(dǎo)粉絲行為，目標(biāo)是直接規(guī)范粉絲文化中的不良行為，防止過(guò)度的集體狂熱或違規(guī)操作。比如，我國(guó)政府出臺(tái)了針對(duì)“飯圈文化”的管理?xiàng)l例，禁止惡意刷榜、集資等行為，以此控制粉絲對(duì)偶像的過(guò)度支持，遏制過(guò)激行為的蔓延。這種模式強(qiáng)調(diào)外部強(qiáng)制力的介入，將粉絲群體行為納入法治化軌道。
修辭模式是通過(guò)話語(yǔ)引導(dǎo)、宣傳和輿論來(lái)影響粉絲群體的認(rèn)知和行為。例如，新聞媒體通過(guò)揭露“飯圈互撕”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等現(xiàn)象，否定這些行為的合法性和正當(dāng)性。通過(guò)話語(yǔ)引導(dǎo)，粉絲文化中的偏激行為得以被修正，形成對(duì)不良粉絲行為的壓制。
融入模式則更注重文化的包容與互動(dòng)，力圖通過(guò)文化共生來(lái)引導(dǎo)粉絲文化與社會(huì)文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。在這一模式中，粉絲文化不再被單純視為需要治理的對(duì)象，而是作為當(dāng)代文化中的一部分進(jìn)行融合。例如，通過(guò)將粉絲行為引導(dǎo)至公益活動(dòng)、主流文化創(chuàng)造中，能夠使粉絲文化發(fā)揮積極的社會(huì)作用，逐漸消解粉絲文化中的極端情緒，形成一種健康的互動(dòng)模式。這一模式強(qiáng)調(diào)社會(huì)的寬容與包容性，通過(guò)文化的滲透來(lái)實(shí)現(xiàn)治理。
澎湃新聞：你提到“偶像榜樣化”的概念，能否具體闡述這一概念？
晏青：人類天生具有社會(huì)性和群體意識(shí)。在遠(yuǎn)古環(huán)境中，生活充滿了危險(xiǎn)和不確定性，效仿那些表現(xiàn)出成功生存和繁衍能力的個(gè)體，成為了群體適應(yīng)和存續(xù)的關(guān)鍵策略。近年，對(duì)“塌房藝人”的關(guān)注與懲治，其實(shí)是規(guī)避榜樣的負(fù)面效應(yīng)。好的榜樣會(huì)激勵(lì)我們?nèi)プ非竽硞€(gè)目標(biāo)，并向我們示范實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的戰(zhàn)略步驟。
從粉絲的心理投射來(lái)看，偶像可視為自己未來(lái)形象的“預(yù)演”。偶像可用以助推社會(huì)、個(gè)體，特別是粉絲群體樹(shù)立積極的價(jià)值觀。在主流價(jià)值傳播中，“主流媒體+流量明星”是一種典型的助推模式。例如 “@空軍在線”微博發(fā)布的2021年度招飛宣傳片中，易烊千璽穿著戎裝，呈現(xiàn)出新時(shí)代有志青年對(duì)逐夢(mèng)空天、制勝未來(lái)的強(qiáng)軍夢(mèng)。
澎湃新聞：這幾年，飯圈內(nèi)部、飯圈與外界的沖突越發(fā)明顯。美國(guó)學(xué)者詹金斯覺(jué)得，這未必是粉絲文化的特有問(wèn)題，它可能一定程度上反映了社會(huì)文化中更大的分歧和斷層。你對(duì)此怎么看？
晏青：我從來(lái)不認(rèn)為，飯圈亂象是飯圈單方面問(wèn)題。飯圈沖突可以視為社會(huì)多元化與社會(huì)群體分化的表現(xiàn)。隨著全球化、數(shù)字化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，社會(huì)各個(gè)階層、群體之間的文化差異和價(jià)值觀沖突日益明顯，個(gè)體通過(guò)門(mén)檻較低的飯圈尋求認(rèn)同是“便利之舉”。飯圈中的群體沖突，不僅僅是偶像之爭(zhēng)，更是不同階層、代際、文化背景人群之間價(jià)值觀差異的體現(xiàn)。粉絲文化中的對(duì)立是復(fù)雜的社會(huì)文化場(chǎng)域中的一個(gè)部分。例如，飯圈中的代際矛盾、性別權(quán)力關(guān)系、消費(fèi)文化批判等議題，與更廣泛的社會(huì)話題息息相關(guān)，體現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)中不同群體對(duì)于自我表達(dá)和社會(huì)參與的不同訴求。所以說(shuō)，粉絲文化治理的關(guān)鍵，可能不在于簡(jiǎn)單地規(guī)范粉絲行為，而在于如何處理當(dāng)下社會(huì)中的文化斷層和價(jià)值分歧。
澎湃新聞：這點(diǎn)能否舉個(gè)例子？
晏青：比如董宇輝事件。董宇輝離職東方甄選并自立門(mén)戶，有粉絲認(rèn)為這是董宇輝追求更高職業(yè)抱負(fù)和個(gè)人發(fā)展的必然選擇，是一個(gè)關(guān)于成功、奮斗的正面故事。而另一些人則認(rèn)為，董宇輝的離開(kāi)可能對(duì)東方甄選造成不小的影響，是一個(gè)不懂感恩、背叛的反面故事。而“小作文”被認(rèn)為是才華和魅力，也有粉絲諷為模板、低俗，這些批評(píng)可能源于不同的文化背景、審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀念。還有“假有機(jī)”土豆事件，有粉絲認(rèn)為董宇輝虛假宣傳賺取高額利潤(rùn)，違背助農(nóng)帶貨的初衷；另一些人則認(rèn)為董宇輝有權(quán)選擇自己的商業(yè)模式和營(yíng)銷策略，只要不違反法律法規(guī)即可。這可能是不同群體對(duì)商業(yè)規(guī)則的理解差異。同一粉圈的粉絲尚且如此，不同偶像的粉絲群體的分歧與觀念沖突更大。
