北京時(shí)間6月23日凌晨，在被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，“QQ Alert：Reunion After Years”項(xiàng)目斬獲Creative Effectiveness for Good（實(shí)效獎(jiǎng)）銅獅獎(jiǎng)和 Single Country Creative Effectiveness（單一國(guó)家實(shí)效獎(jiǎng)）銅獅獎(jiǎng)?！癚Q Alert：Reunion After Years”即“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”，這是其繼去年獲得戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“Cyber Lions”競(jìng)賽單元“Use of Social Data & Insight”金獅獎(jiǎng)后的再次獲獎(jiǎng)。QQ也成為了首個(gè)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)連續(xù)三年入圍、并且連續(xù)兩年獲獎(jiǎng)的中國(guó)品牌，創(chuàng)造了新的歷史。
斬獲兩項(xiàng)創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)，QQ創(chuàng)造中國(guó)品牌歷史
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是全球最大的傳播、廣告和創(chuàng)意界的年度盛事，今年已經(jīng)是第65屆，有來(lái)自90多個(gè)國(guó)家的32372件參賽作品。在6月23日公布的實(shí)效獎(jiǎng)項(xiàng)中，“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”獲得Creative Effectiveness for Good（實(shí)效獎(jiǎng)）銅獅獎(jiǎng)和 Single Country Creative Effectiveness（單一國(guó)家實(shí)效獎(jiǎng)）銅獅獎(jiǎng)。這兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)是頒發(fā)給與非營(yíng)利組織或政府機(jī)構(gòu)合作的企業(yè)，并且在合作中產(chǎn)生了巨大的社會(huì)價(jià)值的項(xiàng)目。所有參加創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)評(píng)選的案例，必須是曾經(jīng)獲得過(guò)戛納獎(jiǎng)項(xiàng)的案例，并對(duì)其實(shí)際創(chuàng)意效果進(jìn)行追蹤。此前，“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”曾連續(xù)三年入圍并獲金獅獎(jiǎng)，從實(shí)際效果來(lái)看，QQ全城助力共推送尋人案例900個(gè)以上，尋回500余人，獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”能夠摘得兩座實(shí)效獎(jiǎng)銅獅，充分證明了該項(xiàng)目的實(shí)際效果和社會(huì)價(jià)值。
“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”已連續(xù)兩年獲得戛納大獎(jiǎng)，是首個(gè)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)連續(xù)三年入圍、并且連續(xù)兩年獲獎(jiǎng)的中國(guó)品牌，創(chuàng)造了新的歷史。2017年戛納創(chuàng)意節(jié)上，“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”在“Cyber Lions”競(jìng)賽單元摘得“Use of Social Data & Insight”金獅獎(jiǎng)，拿下2017年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的中國(guó)首金。同時(shí)，該項(xiàng)目還斬獲當(dāng)屆“Mobile Lions”競(jìng)賽單元銅獅獎(jiǎng)，騰訊成為第64屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首個(gè)奪得一金一銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的中國(guó)品牌。此前，在2016年戛納創(chuàng)意節(jié)上，QQ全城助力就曾入圍“Creative Data Lions”競(jìng)賽單元的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
跨年齡人臉識(shí)別，增加走失兒童找回幾率
此次獲獎(jiǎng)的“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”，基于騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室人臉識(shí)別技術(shù)，深度學(xué)習(xí)五官的變化規(guī)律，能夠?qū)崿F(xiàn)跨年齡對(duì)比識(shí)別。目前該項(xiàng)目已經(jīng)接入了“寶貝回家”和民政部的數(shù)據(jù)庫(kù)，尋親者通過(guò)照片上傳即可通過(guò)高達(dá)每秒5000萬(wàn)張的速率，在千萬(wàn)級(jí)失蹤人口人臉數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索比對(duì)，即便時(shí)隔多年，也能實(shí)現(xiàn)跨年齡識(shí)別，找到失散多年的親人。
在跨年齡人臉識(shí)別技術(shù)能力的支持下，QQ全城助力于2016年7月成功在河南平頂山某救助站尋回了一位走失三年的安徽阜陽(yáng)男孩鞏樂(lè)樂(lè)（化名）。QQ全城助力通過(guò)跨年齡人臉識(shí)別技術(shù)，將鞏樂(lè)樂(lè)在寶貝回家和民政部登記的年齡跨度超過(guò)10年的照片識(shí)別為同一個(gè)人。
不斷擴(kuò)展尋人范圍，QQ幫助更多家庭團(tuán)圓
QQ全城助力是騰訊創(chuàng)立于2014年，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位技術(shù)，向失蹤兒童所在城市數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友推送失蹤兒童信息的公益平臺(tái)。今年3月23日，在QQ全城助力的幫助下，深圳一名離家出走25天的孩子被安全送回。4月26日，深圳一名孤獨(dú)癥男子走失, QQ全城助力警民聯(lián)動(dòng)5小時(shí)成功尋回。
2017年，QQ全城助力升級(jí)2.0版本，并新增尋找稀有血型和尋找走失老人項(xiàng)目。今年4月23日，QQ全城助力僅用2天就找到一例“孟買血”志愿者，幫助廈門患者小美(化名)解決沒(méi)有手術(shù)血源的問(wèn)題。
像這樣的案例還有很多，截止目前，QQ全城助力已聯(lián)合公安部?jī)和й櫺畔⒕o急發(fā)布平臺(tái)“團(tuán)圓”系統(tǒng)、“寶貝回家”公益組織等共推送兒童走失案例589例，找回 394人；老人走失案例340例，找回111人;稀有血型案例134例，解決120例。
與傳統(tǒng)尋人方式相比，QQ全城助力發(fā)布的信息更具備可控性。例如傳統(tǒng)尋人方式會(huì)借助QQ群、朋友圈等社交媒體平臺(tái)擴(kuò)散求助信息，但是當(dāng)尋回成功后相關(guān)消息還是會(huì)在社交平臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)散；而在QQ全城助力中，當(dāng)成功尋回走失人士后會(huì)推送“已結(jié)案”的信息，使求助信息可控，進(jìn)而為社會(huì)節(jié)省公益資源。
科技的價(jià)值在不斷拓展，雖然本次“QQ全城助力尋親項(xiàng)目”拿下的是兩座創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)，但其創(chuàng)造的價(jià)值并不僅局限在創(chuàng)意層面，而是為公益尋人賦能科技，成為了幫助走失人士安全返家以及稀有血型人群迅速匹配的有力工具。未來(lái)，希望更多人能夠在QQ全城助力的QQ公眾號(hào)中關(guān)注認(rèn)領(lǐng)尋人公益項(xiàng)目，收到案件信息推送后積極加入到尋丟找回的隊(duì)伍中，用自己的力量幫助更多家庭團(tuán)圓。
