騰訊科技訊 兒童傳統(tǒng)文化教育品牌「婷婷姐姐」宣布已于近日完成5000萬(wàn)元A輪融資，由天圖投資領(lǐng)投，天使輪投資方北極光跟投，穆棉資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問(wèn)。新一輪融資將主要用于內(nèi)容矩陣打造和平臺(tái)搭建。
成立于2016年的兒童傳統(tǒng)文化教育IP“婷婷姐姐”，專注于0至12歲兒童的傳統(tǒng)文化教育。通過(guò)古詩(shī)文與音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)等多種形式的結(jié)合，令兒童更輕松、高效地學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化。其上線兩年以來(lái)，總收聽(tīng)人次已達(dá)6000萬(wàn)，付費(fèi)用戶近20萬(wàn)。
本輪領(lǐng)投方天圖投資合伙人潘攀表示，傳統(tǒng)文化的回歸是中國(guó)未來(lái)最重要的生活方式之一，而令孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)是每個(gè)父母的期望?！版面媒憬恪蓖ㄟ^(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的再次創(chuàng)作，成功讓孩子們喜歡上傳統(tǒng)詩(shī)詞，在快樂(lè)中完成學(xué)習(xí)并獲得知識(shí)，正切中了這一痛點(diǎn)。另外“婷婷姐姐”已經(jīng)成為了早期兒童教育中最有影響力的IP之一，我們看重其使用新的呈現(xiàn)方式和傳播方式運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新模式，相信其在中國(guó)文化崛起的大背景下會(huì)獲得更快的發(fā)展和更多的認(rèn)同。
原創(chuàng)內(nèi)容矩陣+多場(chǎng)景分發(fā)
「婷婷姐姐」以古詩(shī)文切入兒童教育，用唱古文的方式教孩子學(xué)詩(shī)，逐步延展語(yǔ)文、音樂(lè)、繪畫(huà)、舞蹈、寫(xiě)詩(shī)等跨學(xué)科學(xué)習(xí)，培養(yǎng)孩子的好奇心，好審美和好習(xí)慣。解決過(guò)去孩子學(xué)詩(shī)慢、背詩(shī)難的問(wèn)題，減輕學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，同時(shí)幫助傳統(tǒng)文化的傳播，并推廣至全球?qū)W中文的市場(chǎng)。
創(chuàng)立之初，“婷婷姐姐”圍繞其IP，推出了《婷婷詩(shī)教》、“婷婷唱古文”兩大專欄。其中“婷婷唱古文”把古詩(shī)改編成歌曲演唱，幫助兒童記誦古文。而《婷婷詩(shī)教》則是將詩(shī)詞與音樂(lè)、繪畫(huà)、舞蹈、寫(xiě)詩(shī)等傳統(tǒng)文化和語(yǔ)文教學(xué)形式相融合，吟唱詩(shī)歌的同時(shí)進(jìn)行樂(lè)理教育，并根據(jù)詩(shī)詞旋律編演舞蹈。其于2017年成為中國(guó)唯一入選HundrED全球創(chuàng)新教育100強(qiáng)的教育項(xiàng)目。據(jù)了解，《婷婷詩(shī)教》目前已和多地政府、教育局和教育機(jī)構(gòu)合作，其內(nèi)容已進(jìn)入上萬(wàn)所學(xué)校、幼兒園。
到目前為止，全球已有47個(gè)國(guó)家，包括英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、迪拜等開(kāi)始學(xué)習(xí)“婷婷唱古文”，《婷婷詩(shī)教》還通過(guò)Youtube、Facebook等國(guó)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及海外中文電視臺(tái)輸出中國(guó)文化，不僅使得中國(guó)古詩(shī)詞在新世紀(jì)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，而且還以寓教于樂(lè)、易于傳播的方式讓00后10后年輕一代愛(ài)上中國(guó)傳統(tǒng)文化。
除此之外，“婷婷姐姐”不斷建立傳統(tǒng)文化教育矩陣，于近期逐步上線了《婷婷講成語(yǔ)》、《多才多藝——詩(shī)詞音樂(lè)一起學(xué)》、《邊唱邊跳學(xué)古詩(shī)》、《古詩(shī)科學(xué)實(shí)驗(yàn)》等等，收聽(tīng)累計(jì)總?cè)舜我堰_(dá)6000萬(wàn)，全網(wǎng)播放量超過(guò)三億?！版面媒憬恪眲?chuàng)始人胡婷婷表示，未來(lái)還將推出《婷婷三字經(jīng)》等欄目，不斷豐富和補(bǔ)充其傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)品。
基于跨界融合能力的復(fù)合商業(yè)模式
針對(duì)婷婷姐姐當(dāng)前盈利模式，胡婷婷表示主要有三個(gè)方面：
內(nèi)容付費(fèi)及版權(quán)變現(xiàn)： 婷婷姐姐上線了家庭場(chǎng)景式教育平臺(tái)“陪娃”App及《婷婷詩(shī)教》小程序，唱古文歌曲進(jìn)入百度音樂(lè)榜前十，唱吧翻唱榜前三；音頻欄目在喜馬拉雅FM，十點(diǎn)讀書(shū)等兒童付費(fèi)平臺(tái)排名第一，視頻欄目也是SMG少兒親子類節(jié)目收視率前三。
IP延伸：婷婷姐姐生產(chǎn)了一系列占據(jù)家庭、生活、學(xué)習(xí)應(yīng)用場(chǎng)景的IP衍生產(chǎn)品。包括古詩(shī)學(xué)習(xí)教具“古文百寶箱”、古詩(shī)學(xué)習(xí)卡、曲譜集；“詩(shī)人部落”親子益智古詩(shī)卡牌游戲，將教育和娛樂(lè)相結(jié)合；和語(yǔ)文教研組專家及岳麓書(shū)社合作的實(shí)體書(shū)教輔；研發(fā)學(xué)詩(shī)隨手聽(tīng)；與科大訊飛旗下淘云科技合作打造國(guó)學(xué)智能機(jī)器人，面向未來(lái)教育科技發(fā)展。
B端商務(wù)合作：與學(xué)校、幼兒園、教育平臺(tái)達(dá)成多樣性合作，為B端輸出傳統(tǒng)教育內(nèi)容，和各地教育部門(mén)一同開(kāi)展“傳統(tǒng)文化進(jìn)校園”等活動(dòng)。通過(guò)電視臺(tái)聯(lián)合節(jié)目、新華書(shū)店互動(dòng)傳播、學(xué)校主題活動(dòng)，婷婷姐姐在親子用戶心中建立了“學(xué)詩(shī)”高強(qiáng)度關(guān)聯(lián)，尤其在10后左右的小朋友心中認(rèn)可度很高，調(diào)查顯示婷婷姐姐在小朋友的認(rèn)知度高達(dá)13.7%。
胡婷婷認(rèn)為，“理念決定內(nèi)容，內(nèi)容決定形式”，教育的核心是教育理念和內(nèi)容，她想要培養(yǎng)孩子正確認(rèn)知的能力，讓孩子們內(nèi)心充滿喜悅光明，所有內(nèi)容都是圍繞這一理念出發(fā)，讓學(xué)習(xí)變得更容易、更高效、更有趣。詩(shī)教的形式便是希望孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)，用新的呈現(xiàn)方式、互動(dòng)方式傳播傳統(tǒng)文化。
因而，「婷婷姐姐」團(tuán)隊(duì)特別注重內(nèi)容開(kāi)發(fā)和線上運(yùn)營(yíng)，其內(nèi)容團(tuán)隊(duì)占到總?cè)藬?shù)近半，也與國(guó)學(xué)泰斗、清華大學(xué)心理學(xué)專家、以及經(jīng)驗(yàn)豐富的歌舞老師達(dá)成合作，同北師大、華師大等大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)語(yǔ)文早教內(nèi)容。
未來(lái)三年，婷婷姐姐所在的唱道文化，將大力推廣在線教育，覆蓋古詩(shī)、成語(yǔ)、古文篇目、經(jīng)典課文，拓展語(yǔ)文教學(xué)精講內(nèi)容、提高教學(xué)效率；深入進(jìn)校園，以體系化教輔圖書(shū)合作小學(xué)校園渠道，以“唱詩(shī)班”“詩(shī)歌日”內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品合作小學(xué)校園；基于現(xiàn)有消費(fèi)者的更廣泛的現(xiàn)代教育內(nèi)容植入，發(fā)力教育平臺(tái)，不斷積累用戶； B端商務(wù)合作也將全面開(kāi)展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，和兒童消費(fèi)品牌合作。
