（原標(biāo)題：僅25元同步看院線大片，移動(dòng)影院將分實(shí)體院線一杯羹？）
你會(huì)花25元、慵懶地躺窩里通過(guò)移動(dòng)終端看實(shí)體院線正在上映的影片嗎？這個(gè)答案目前來(lái)看，暫且是不確定的，一是因?yàn)橛^眾是否愿意通過(guò)移動(dòng)銀屏來(lái)體驗(yàn)電影魅力，二是“移動(dòng)院線”產(chǎn)品能否最終落地。
5月9日，在第十四屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（下稱“文博會(huì)”）上，一款名為“移動(dòng)電影院”產(chǎn)品正式發(fā)布。
發(fā)布方表示，“移動(dòng)電影院”能夠通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端或通過(guò)其控制其他設(shè)備搭載的移動(dòng)電影院軟件系統(tǒng)作為放映設(shè)備，向觀眾放映已取得《電影片公映許可證》且處于公映期內(nèi)的電影，票房收入也將納入中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)。
消息發(fā)布幾日后，國(guó)家電影局和國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受行業(yè)內(nèi)媒體采訪時(shí)表示，從事電影放映、開辦電影院線須按規(guī)定取得電影管理部門的許可，須遵守行業(yè)規(guī)則和秩序，電影管理部門未批準(zhǔn)過(guò)所謂“移動(dòng)院線”。
對(duì)此，承擔(dān)“移動(dòng)電影院”運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)工作的北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司（下稱“云途影業(yè)”）向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“暫不予置評(píng)，一切還是以國(guó)家相關(guān)部門發(fā)出的官方文件為準(zhǔn)?！?/p>
中國(guó)是電影生產(chǎn)大國(guó)，目前每年生產(chǎn)影片近千部，但能夠進(jìn)入院線的電影只有一半的數(shù)量。
5年創(chuàng)造10億塊銀幕
“移動(dòng)電影院”是由中國(guó)電影科研所授權(quán)，云途影業(yè)承擔(dān)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)工作。
至于要研發(fā)該產(chǎn)品的原因，云途影業(yè)表示首先是滿足觀影市場(chǎng)需求。
眾所周知，隨著國(guó)民收入水平不斷提升，影院觀影消費(fèi)需求也在急劇飆升。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)新增銀幕9500多塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到5萬(wàn)多塊，穩(wěn)居世界第一。
“由于實(shí)體院線的單體投資巨大，且影院建設(shè)嚴(yán)重受限于影院盈利必備的輻射半徑人口密度，致使實(shí)體影院建設(shè)增長(zhǎng)乏力，無(wú)法滿足廣大非影院建設(shè)適配區(qū)域的觀影需求?！痹仆居皹I(yè)方表示。
其次是移動(dòng)電影院能夠幫助更多影片實(shí)現(xiàn)“上院線放映”。
中國(guó)是電影生產(chǎn)大國(guó)，目前每年生產(chǎn)影片近千部，但能夠進(jìn)入院線的電影只有一半的數(shù)量。比如，2017年一共生產(chǎn)電影970部，進(jìn)入院線并產(chǎn)生票房的只有487部，全年累計(jì)有92部影片票房過(guò)億元（其中國(guó)產(chǎn)影片有51部），達(dá)到10億元以上票房的影片有14部，而票房不足1000萬(wàn)元的影片達(dá)302部，占進(jìn)入院線并產(chǎn)生票房影片總數(shù)的60%。
造成各部電影票房之間“貧富差距”較大主因，云途影業(yè)認(rèn)為是電影本身受制于實(shí)體院線固有的放映時(shí)間與放映空間局限，“排片資源只能向頭部商業(yè)大片傾斜，這就抑制了市場(chǎng)多樣化的觀影需求的存在，限制了觀影人次及票房的增長(zhǎng)空間。”
另一個(gè)“貧富差距”表現(xiàn)在影院分布上。2017年，我國(guó)銀幕數(shù)已超5萬(wàn)塊，但是大部分銀幕都位于城市，甚至一二線大城市。在2017年，依然有350個(gè)縣級(jí)行政區(qū)沒(méi)有實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)。912個(gè)縣級(jí)行政區(qū)只有1家實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過(guò)2.7億。無(wú)實(shí)體電影院以及僅有1家實(shí)體電影院的縣級(jí)行政區(qū)占全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)總數(shù)的44%左右。
因此，“移動(dòng)電影院”以拓展移動(dòng)觀影市場(chǎng)入局，既解開了實(shí)體院線建設(shè)與排片的困局，又能夠聯(lián)動(dòng)實(shí)體院線破局，從這點(diǎn)上來(lái)看，“移動(dòng)電影院”市場(chǎng)具備了足夠的想象空間。
“在中國(guó)，有至少10億人因?yàn)檫@樣那樣的原因，無(wú)法步入實(shí)體影院觀影，但他們也有觀影需求，我們希望可以用移動(dòng)電影院這一個(gè)產(chǎn)品，滿足他們的觀影渴望。也希望移動(dòng)電影院產(chǎn)品能成為實(shí)體院線的有益補(bǔ)充，幫助更多影片實(shí)現(xiàn)上院線放映的心愿，激發(fā)電影制作方和內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。用5年的時(shí)間，為中國(guó)電影創(chuàng)造10億塊銀幕，增量中國(guó)電影?！币苿?dòng)電影院CEO高群耀9日在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。
將觸動(dòng)實(shí)體院線蛋糕？
“10億塊銀幕將會(huì)創(chuàng)造多少產(chǎn)值并不好估算，但可以想象一下，目前實(shí)體院線票房的主要貢獻(xiàn)來(lái)源也就幾十部電影。如果中國(guó)大部分電影上的是移動(dòng)電影院，即便票價(jià)是25元，這個(gè)體量也是巨大的?！币患夷戏接俺秦?fù)責(zé)人表示。
那么，“移動(dòng)電影院”創(chuàng)造10億銀幕，是中國(guó)電影的增量還是觸動(dòng)了實(shí)體院線的蛋糕？
其實(shí)，線上線下同步發(fā)行影片，“移動(dòng)電影院”并非第一個(gè)吃螃蟹者。2015年，樂(lè)視在自己出品并參與發(fā)行的影片《消失的兇手》放映上，就嘗試過(guò)在電視上超前點(diǎn)映，但此舉最終遭到各大院線集體抵制，表示要取消該片的排片，樂(lè)視最終放棄這一計(jì)劃。
同年，美國(guó)流媒體巨頭Netflix曾花費(fèi)1200萬(wàn)美元購(gòu)買了影片《無(wú)境之獸》的版權(quán)，并開始嘗試與影院同步上映。Netflix的舉動(dòng)遭遇了帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯(lián)合抵制，從而導(dǎo)致該片只能在網(wǎng)絡(luò)端和部分小的院線上映。
云途影業(yè)向第一財(cái)經(jīng)表示：“‘移動(dòng)電影院’產(chǎn)品試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)期間，成為實(shí)體院線的有益補(bǔ)充，幫助更多影片實(shí)現(xiàn)‘上院線放映’的心愿，同時(shí)激發(fā)電影制作方和內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，并培養(yǎng)更多不同年齡層次人群的觀影習(xí)慣?！?/p>
從上述幾組數(shù)據(jù)分析，“移動(dòng)電影院”的確是解決增量票房的一種方案。
圖片來(lái)源：鏡像娛樂(lè)
而讓一些實(shí)體院線真正擔(dān)憂的是，“移動(dòng)電影院”未來(lái)如果有發(fā)行熱門電影權(quán)利的話，將會(huì)給實(shí)體院線帶來(lái)一定的壓力。
不過(guò)，這樣一來(lái)，相較院線，視頻網(wǎng)站的壓力可能更大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量均超過(guò)2000萬(wàn)，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)了1億。截至2016年底，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模7500萬(wàn)（該數(shù)據(jù)為有效付費(fèi)會(huì)員，不包含各類渠道贈(zèng)送會(huì)員），是全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，影院熱映新片、獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影是用戶最愿意付費(fèi)的內(nèi)容，60%以上的用戶愿意為之付費(fèi)。
為了能夠吸引到更多付費(fèi)用戶，各平臺(tái)不僅參與熱門影片的出品與發(fā)行，并以此為基礎(chǔ)，盡可能縮短影片在視頻網(wǎng)站上映的窗口期?！耙苿?dòng)電影院”的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)給視頻平臺(tái)的電影板塊帶來(lái)一定沖擊。
“這些所謂沖擊都是正常的，這就是市場(chǎng)，比如電影院線本身發(fā)展就已出現(xiàn)瓶頸?！彪娪爸破送蹊聪虻谝回?cái)經(jīng)記者表示。
這從幾家院線2017年年度財(cái)報(bào)分析可見其中一些端倪。萬(wàn)達(dá)影業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居營(yíng)收第一，院線數(shù)量雖持續(xù)擴(kuò)張，但票房增速卻在放緩，財(cái)報(bào)顯示，2015年、2016年、2017年，萬(wàn)達(dá)影業(yè)票房收入同比增速分別為49.6%、20.5%、15.7%；橫店影視在電影發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率僅為4.66%的情況下，凈利率下滑超過(guò)7%；金逸影視凈利潤(rùn)雖同比增長(zhǎng)，但毛利率同樣不理想；大地院線去年雖然在院線公司中排行第二，但是擴(kuò)張速度過(guò)快下，并未形成規(guī)模效應(yīng)，凈利潤(rùn)僅有3227萬(wàn)元；星美控股凈利潤(rùn)虧損2億元。
“在院線公司全產(chǎn)業(yè)鏈布局還沒(méi)形成氣候的大背景下，各大院線一是通過(guò)收購(gòu)并購(gòu)進(jìn)行擴(kuò)張，二是布局三四五線城市，從而激發(fā)小鎮(zhèn)青年的觀影熱情來(lái)發(fā)展，但這兩種方式還是要遵循傳統(tǒng)的排片模式，也就是好的資源集中少數(shù)頭部影片，更多影片上不了院線甚至是院線一日游。這對(duì)于與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到多大作用不好評(píng)價(jià)，但對(duì)于投資人而言是不滿意的，電影市場(chǎng)需要一些刺激。”王璐表示。
只是這種刺激，是來(lái)自院線本身變革還是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)新”，還需各利益方進(jìn)行一場(chǎng)博弈，才會(huì)有結(jié)果。
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