十九大會(huì)議精神傳遍千山萬(wàn)水，茅臺(tái)的全球化布局迅速轉(zhuǎn)入 " 超車道 "。2017 年 11 月 17 日，由茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳率隊(duì)的工作團(tuán)隊(duì)將抵達(dá)南非名城開(kāi)普敦，開(kāi)啟 2017 文化茅臺(tái) " 一帶一路 " 品牌推介系列活動(dòng)，并拜訪中國(guó)駐南非、納米比亞和莫桑比克使領(lǐng)館，在莫桑比克馬普托舉行援建當(dāng)?shù)乜v貝小學(xué)奠基儀式。
不過(guò)半年時(shí)間，茅臺(tái)如舟又過(guò)萬(wàn)重山。4 月 7 日，茅臺(tái)首超帝亞吉?dú)W，以 4949 億元市值成為全球烈酒第一品牌。10 月 27 日，重陽(yáng)酒祭的前一天，茅臺(tái)市值突破 8000 億元大關(guān)。
" 市值第一 " 顯然并不滿足茅臺(tái)對(duì)未來(lái)的全部期許。當(dāng)前，承受著供需壓力以及重振中國(guó)民族品牌重任的茅臺(tái)，依舊執(zhí)著地重返國(guó)際市場(chǎng)。
香遇南非，最美希望在海角
茅臺(tái)的全球化步伐正是中國(guó)融入現(xiàn)代世界的縮影。1915 年，在美國(guó)舊金山舉辦的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)一舉奪魁，開(kāi)創(chuàng)民族品牌走向世界之先河，小荷才露尖尖角。如今，積貧積弱的中國(guó)一去不返，茅臺(tái)也成為全球化運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者。2017 茅臺(tái) " 一帶一路 " 行系列品牌文化推介會(huì)的首站，選擇南非名城開(kāi)普敦。
開(kāi)普敦以其美麗的自然景觀和開(kāi)放的碼頭聞名于世，她距離好望角僅 52 公里，海風(fēng)輕輕地吹，海浪輕輕地?fù)u，來(lái)自印度洋上溫暖的莫桑比克厄加勒斯洋流，與南極洲冰冷的本格拉洋流在此激烈碰撞，發(fā)出充滿新力量與嶄新的氣味。
" 多暴風(fēng)雨，海浪洶涌 "，西方探險(xiǎn)家 500 多年前途經(jīng)好望角時(shí)，曾留下 " 風(fēng)暴角 " 的記憶。歲月流逝，這一驚險(xiǎn)之地卻被改名為 " 好望角 " ——最美希望在海角。
在 " 一帶一路 " 合作倡議中，好望角自然是重要樞紐。在茅臺(tái)人的戰(zhàn)略眼光下， " 一帶一路 " 則是撬動(dòng)世界市場(chǎng)的那個(gè)支點(diǎn)——自 2016 年德國(guó)站品牌文化推介會(huì)起，" 一帶一路 " 行已然成為茅臺(tái)推進(jìn)全球布局的重要機(jī)制，" 一帶一路 " 沿線國(guó)家也成為茅臺(tái)拓展海外非華人市場(chǎng)的要沖。
非洲曾遺忘世界，世界卻并未因此而遺忘非洲。在茅臺(tái)視野廣闊的全球布局圖上，非洲有著無(wú)可比擬的地位。時(shí)光回溯 6000 年前，中國(guó)人發(fā)明了谷物酒，古巴比倫釀造出人工葡萄酒，非洲人則發(fā)明了啤酒。
非洲亦是人類酒文化的圣地。茅臺(tái)將 2017" 一帶一路 " 行系列品牌文化推介會(huì)的首站投注于此，既是看重南非作為金磚國(guó)家的良好合作基礎(chǔ)，更是瞄準(zhǔn)酒文化厚重的非洲所具有的巨大市場(chǎng)空間。
于是，這場(chǎng)推介會(huì)有了一個(gè)極為浪漫、雅致的稱謂—— " 香遇非洲 "：兩種古老的酒文化，跨越大洋，穿越時(shí)空，在此相遇。
茅臺(tái)對(duì)南非超越時(shí)空訪問(wèn)，顯現(xiàn)出這個(gè)古老中國(guó)民族品牌對(duì)于成為國(guó)際性企業(yè)的執(zhí)念。世界之夢(mèng)緣起 1915 年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的那枚金牌。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)只不過(guò)數(shù)間手工作坊，而今則成為 8000 億元市值的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。
102 年前的 " 中國(guó)夢(mèng) " 照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，加速器之一則是十九大報(bào)告中提出的 " 要培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè) "。
僅 17 個(gè)字，如聞號(hào)角。與時(shí)共振，茅臺(tái)綢繆多年。從 2012 年英國(guó)舉辦 " 中國(guó)之夜 "，到 2015 年在香港、莫斯科、米蘭、舊金山連辦 4 場(chǎng)百年金獎(jiǎng)慶典，再到 2016 年舊金山 " 貴州茅臺(tái)日 " 周年慶典、中國(guó)茅臺(tái) " 一帶一路 " 行德國(guó)漢堡推介會(huì)，茅臺(tái)連連出擊，海外布局已初顯崢嶸。
數(shù)字枯燥，卻最有力。2013 年，茅臺(tái)海外收入 11 億元人民幣，2016 年則突破了 20 億元，僅 2017 年 1 至 10 月，茅臺(tái)集團(tuán)出口創(chuàng)匯 18.7 億元。如今，26 個(gè) " 一帶一路 " 沿線國(guó)家的銷量，已經(jīng)占到茅臺(tái)全球總銷量的 26.53%。
挑燈看劍，茅臺(tái)瞄準(zhǔn)國(guó)際雙一流
茅臺(tái)給自己定下的 2020 年目標(biāo)之一，是海外收入占比 10% 以上。這個(gè)比例，顯示出茅臺(tái)的真實(shí)目的：成為國(guó)際一流企業(yè)，而不僅是市值一流企業(yè)。
攜手京東改變營(yíng)銷模式；引入戰(zhàn)略投資者加速混改構(gòu)建大物流；開(kāi)工建設(shè) 6600 噸茅臺(tái)項(xiàng)目提升茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)能；醬香系列酒、葡萄酒、保健酒、藍(lán)莓酒全線發(fā)力；金融實(shí)體呼之欲出 ……2017 茅臺(tái)很忙，可圈可點(diǎn)。
茅臺(tái)已經(jīng)成為 A 股十強(qiáng)榜中，唯一的快銷品企業(yè)。
把打造現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系實(shí)體經(jīng)濟(jì)、提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向的茅臺(tái)，目標(biāo)直指全球價(jià)值鏈中高端。
線上線下資源整合、管理模式變革、強(qiáng)化供應(yīng)鏈技術(shù)優(yōu)勢(shì)、融入大數(shù)據(jù)推動(dòng)工業(yè) 4.0…… 厚積多時(shí)的茅臺(tái)，正醞釀一場(chǎng)嘆為觀止的歷史性變革。
茅臺(tái)正快速提升自己的能量，而海外市場(chǎng)不僅意味著跨國(guó)銷售格局的實(shí)現(xiàn)，更為茅臺(tái)提供了高端制造、大數(shù)據(jù)、貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)、電商渠道等方面的全球合作機(jī)會(huì)。
現(xiàn)象級(jí)電影作品《戰(zhàn)狼》顯出中國(guó)深耕非洲多年所收獲的豐碩果實(shí)。非洲與中國(guó)是貧賤之交，中國(guó)企業(yè)送去的是基礎(chǔ)建設(shè)、和平發(fā)展，" 一帶一路 " 倡議把亞歐非大陸串聯(lián)在一起，激發(fā)出前所未有的發(fā)展機(jī)遇和空間。在南非，中國(guó)已連續(xù) 8 年成為它的第一大貿(mào)易伙伴。從 1998 年建立外交關(guān)系起，短短十幾年間，兩國(guó)關(guān)系實(shí)現(xiàn)了從伙伴到戰(zhàn)略伙伴、再到全面戰(zhàn)略伙伴的 " 三級(jí)跳 "，堪稱中國(guó)同非洲乃至發(fā)展中國(guó)家友好合作的典范。
11 月 6 日舉行的 2017 年度茅臺(tái)海外經(jīng)銷商大會(huì)，透露出茅臺(tái)海外策略的重大轉(zhuǎn)變：從量的變化全面轉(zhuǎn)為質(zhì)的變化；從單純出口變?yōu)檫M(jìn)出口雙邊平衡。南非作為這個(gè)重大戰(zhàn)略公布后，茅臺(tái)選擇的首個(gè)出訪對(duì)象，在茅臺(tái)未來(lái)海外布局中的份量已經(jīng)不言而喻。這既是中國(guó)在非洲影響力快速持續(xù)上升的邏輯，也是一帶一路倡議全局推進(jìn)的必然。
身為金磚國(guó)家的南非，本身有著高度發(fā)達(dá)的酒業(yè)，而當(dāng)?shù)財(cái)?shù)家酒莊亦被茅臺(tái)列入 11 月 17 日南非之行的訪問(wèn)行程。
據(jù)了解，除核心產(chǎn)品茅臺(tái)酒而外，醬香系列酒、葡萄酒、保健酒、藍(lán)莓酒等全系茅臺(tái)產(chǎn)品組建的多元化酒類艦隊(duì)，將為全球市場(chǎng)提供多層次支撐。對(duì)標(biāo)世界一流酒業(yè)的茅臺(tái)，將從南非獲得其他酒類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)拓展的寶貴資源，雙方合作空間之大，令人遐想。
吹角連營(yíng)，向世界講述赤水河谷的故事
早在年初，茅臺(tái)就開(kāi)始醞釀此番南非之行。
今年 7 月的 G20 德中合作論壇上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)用 " 封閉的世界不能帶來(lái)進(jìn)步 " 來(lái)概括茅臺(tái)的態(tài)度，贏得現(xiàn)場(chǎng)一片掌聲。9 月的金磚國(guó)家工商論壇，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)應(yīng)邀出席，并參與金磚國(guó)家工商業(yè)界領(lǐng)袖對(duì)話時(shí)，再度重申上述觀點(diǎn)，引起與會(huì)者的熱烈共鳴。
" 作為香飄世界的中國(guó)名片，茅臺(tái)今天走向世界的步伐正在加快。從企業(yè)的角度思考，我們希望看到世界走向開(kāi)放，而不是走向封閉。中國(guó)企業(yè)過(guò)去長(zhǎng)達(dá)幾千年停滯不前的痛苦經(jīng)歷告訴我們，自我封閉只會(huì)導(dǎo)致，而不是更好的成長(zhǎng)。‘一帶一路’是促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，是世界文化交流的橋梁。茅臺(tái)作為香飄世界的中國(guó)名片，乘著 ‘一帶一路’東風(fēng)，再次揚(yáng)帆起航，走進(jìn)非洲、澳洲，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，譜寫(xiě)文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’的新篇章，讓‘茅臺(tái)夢(mèng)’ 、‘中國(guó)夢(mèng)’、‘非洲夢(mèng)’、‘世界夢(mèng)’完美交匯。" 袁仁國(guó)如是說(shuō)。
歷經(jīng)兩次世界大戰(zhàn)的百年沉浮，讓中國(guó)不得不正視兩個(gè)真相：其一，國(guó)門(mén)之外尚有廣袤世界；其二，國(guó)與國(guó)之間的黑暗叢林法則。
叢林也不盡是西方政治學(xué)家霍布斯所描述的 " 人與人之間的戰(zhàn)爭(zhēng) "，改革開(kāi)放即將迎來(lái)不惑之年，中國(guó)正是以此打破叢林法則，正腳踏實(shí)地的實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。
當(dāng)中國(guó)從全球化的追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者，中國(guó)企業(yè)家也意識(shí)到歷史所賦予自身的全新使命，而茅臺(tái)正是其中的佼佼者。
作為有著悠久歷史的中國(guó)民族品牌，茅臺(tái)和許多同時(shí)代的伙伴相比，踏出了一條截然不同的全球化路徑：剛剛公布的三季報(bào)顯示，2017 年前三季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 424.5 億元，同比增長(zhǎng) 59.4%，凈利潤(rùn)達(dá) 199.8 億元，其中，第三季度凈利潤(rùn)達(dá)到 87.3 億元。
此時(shí)此刻，南半球的南非共和國(guó)剛剛進(jìn)入夏季，季風(fēng)正帶來(lái)溫潤(rùn)的雨水。
利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，茅臺(tái)與南非更是久別之后的重逢。南非國(guó)父納爾遜 · 羅利赫拉赫拉 · 曼德拉先生對(duì)中國(guó)懷有深厚情感，每次訪華，茅臺(tái)酒都是迎候他的忠實(shí)老友。如今，茅臺(tái)深耕非洲，桌山的云霧與好望角的海風(fēng)已成為一路伴隨的風(fēng)景。
開(kāi)放性的大時(shí)代，飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)智慧的茅臺(tái)運(yùn)營(yíng)范式，也正贏得國(guó)際上更多的尊敬與認(rèn)可。
" 過(guò)去幾年，茅臺(tái)陸續(xù)在海外市場(chǎng)設(shè)點(diǎn)，增大產(chǎn)品出口的同時(shí)，也在全球范圍內(nèi)增加投資、增加進(jìn)口采購(gòu)、增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)與稅收，茅臺(tái)秉持開(kāi)放、包容、合作、共贏的金磚精神，希望帶去中國(guó)的發(fā)展智慧，為南非的發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。" 李保芳在接受采訪時(shí)表示。
正如李保芳指出：憧憬自然、敬畏自然成就了悠遠(yuǎn)厚重的非洲文化；天人合一、道法自然孕育了神秘獨(dú)特的中國(guó)國(guó)酒—茅臺(tái)。文化茅臺(tái)走向 " 一帶一路 " 香遇非洲，是中國(guó)茅臺(tái)的夢(mèng)幻之旅，更是踐行 " 一帶一路 " 倡議，促進(jìn)中非兩國(guó)文化經(jīng)濟(jì)交流的誠(chéng)意之旅，友誼之旅。希望非洲人民能透過(guò)茅臺(tái)酒的醇香，感受中國(guó)之力量、綻放友誼之華彩。
南非之行，茅臺(tái)帶來(lái)與西方槍炮文化所不同的東方定律：時(shí)光久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如何在堅(jiān)守自我價(jià)值觀的同時(shí)，大力創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，打造全球一流企業(yè)？如何在快速成長(zhǎng)中巧妙地協(xié)調(diào)發(fā)展和生態(tài)的關(guān)系？如何去面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治快速發(fā)展進(jìn)程中，社會(huì)心理的敏感、脆弱、緊繃，乃至于割裂？如何推動(dòng)區(qū)域文明成長(zhǎng)，打造獨(dú)立自主快速發(fā)展的全球樣本？
一條赤水河，百家釀酒坊，茅臺(tái)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷背后潛藏著怎樣的故事？
那里青山綠水，冬暖夏熱，少雨少風(fēng)而高溫高濕的特殊氣候，加上千年釀造環(huán)境，空氣中彌漫了豐富的獨(dú)特的微生物群落，成為茅臺(tái)酒渾然天成的釀造者。離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)，茅臺(tái)酒便無(wú)法生產(chǎn)。
在這片神奇的土地上，茅臺(tái)還堅(jiān)守著世界上最復(fù)雜、最古老的工藝：從投料到出廠，要經(jīng)過(guò) 30 道工序、165 個(gè)工藝環(huán)節(jié)的錘煉，每一瓶茅臺(tái)酒，都至少經(jīng)過(guò) 5 年時(shí)光，以及調(diào)酒師的精心調(diào)制和品酒師的苛刻篩選。
如今，茅臺(tái)酒在世界市場(chǎng)上吸引著各國(guó)各民族人民青睞的雙眸，這正是得益于這種精益求精的工匠精神、天人合一的釀造工藝，以及互利共贏的企業(yè)文化。
茅臺(tái)令人贊嘆的公益投入，則為茅臺(tái)營(yíng)造了難能可貴的名聲。茅臺(tái)的紅色情結(jié)，更使得茅臺(tái)天然具備了企業(yè)責(zé)任之外的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而成為一個(gè)龐大教育體系的建設(shè)者和推進(jìn)者。
對(duì)茅臺(tái)人而言，技藝傳承、企業(yè)文化的灌注，是直接的教育；企業(yè)外部，茅臺(tái)設(shè)立的大型文化博物館、高等學(xué)府等等文化基礎(chǔ)設(shè)施，則形成了層次豐富的社會(huì)教育體系。區(qū)域文明的大幅提升，為茅臺(tái)提供了良好的人力資源和文化氛圍。這個(gè)龐大的教育體系，成為茅臺(tái)工匠精神的堅(jiān)實(shí)保障，更是茅臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的能量池。
如此種種，構(gòu)筑起茅臺(tái)全球競(jìng)爭(zhēng)力的基因圖譜。100 多年前的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌，賦予了茅臺(tái)自信和超越時(shí)代的期許。
那時(shí)起，茅臺(tái)便孜孜于全球發(fā)展之路，從未固步自封。
" 香遇南非 "，茅臺(tái)將再現(xiàn)穿越千百年的中國(guó)故事；擁抱茅臺(tái)，南非即將將零距離地品味中國(guó)，并解讀出一個(gè)古老的中國(guó)釀酒企業(yè)漸次打印出她的 " 全球化護(hù)照 "。
