截至4月11日，多家游戲上市公司已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)分化明顯。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)在經(jīng)歷了2021年—2022年的產(chǎn)品上線困難階段，2023年的資本退潮、市場(chǎng)飽和的大趨勢(shì)影響后，在2024年回歸到“產(chǎn)品為王”的階段——拿出熱門新產(chǎn)品的公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)“翻身”，產(chǎn)品難產(chǎn)的公司則仍陷在業(yè)績(jī)低迷的困境中。
此外，發(fā)展長(zhǎng)青游戲是騰訊、心動(dòng)公司等多家游戲廠商的關(guān)注重點(diǎn)。嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）方面表示將致力于將爆款產(chǎn)品《三國(guó)：謀定天下》長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去，西山居旗下《劍網(wǎng)3》通過(guò)打通PC和手機(jī)平臺(tái)煥發(fā)生機(jī)。
扭虧為盈
2024年，依靠一款或少數(shù)幾款游戲扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的游戲公司不在少數(shù)，B站就是其中之一。
財(cái)報(bào)顯示，B站2024年總營(yíng)收達(dá)268.3億元，同比增長(zhǎng)19%。其中，第四季度總營(yíng)收達(dá)77.3億元，同比增長(zhǎng)22%；調(diào)整后凈利潤(rùn)及美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)分別為4.5億元及近8900萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)全面利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。
2023年第四季度到2024年第四季度，B站的日均活躍用戶數(shù)從1億增長(zhǎng)至1.03億，日均使用時(shí)長(zhǎng)從95分鐘上升至99分鐘。二者雖有增長(zhǎng)但幅度并不大。
B站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈，主要得益于游戲業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。2024年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)79%，達(dá)到18.0億元。該業(yè)務(wù)全年收入為56.1億元，同比增長(zhǎng)40%。
包括游戲在內(nèi)的高毛利業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，推動(dòng)B站去年第四季度毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)68%，毛利率同比提升10個(gè)百分點(diǎn)至36.1%。
此前，B站游戲業(yè)務(wù)陷入產(chǎn)品青黃不接的泥潭。2024年6月，策略游戲《三國(guó)：謀定天下》推出，成為B站游戲業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2024年第一季度和第二季度，B站移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額分別為9.83億元和10.07億元。而在《三國(guó)：謀定天下》推出后的第三季度和第四季度，其游戲營(yíng)業(yè)額幾乎翻倍，達(dá)到了18.23億元和17.98億元。
據(jù)B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿透露，這款游戲吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的玩家。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)獲悉，每到新賽季，《三國(guó)：謀定天下》都會(huì)在iOS暢銷榜沖進(jìn)前五。
除了B站，曾經(jīng)連虧3年的心動(dòng)公司也在2024年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
2024年，心動(dòng)公司收入50.1億元，同比增長(zhǎng)47.9%；毛利34.8億元，同比增長(zhǎng)68.2%；凈利潤(rùn)8.9億元。而在2023年，其虧損6500余萬(wàn)元。該公司的兩大業(yè)務(wù)板塊——游戲和TapTap平臺(tái)均對(duì)去年的業(yè)績(jī)有所貢獻(xiàn)。
在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2024年5月上線的《出發(fā)吧麥芬》取代《香腸派對(duì)》，成為心動(dòng)公司2024年的“流水王”。該公司前五大流水貢獻(xiàn)游戲“換血”，目前分別為《出發(fā)吧麥芬》《香腸派對(duì)》《鈴蘭之劍》《火炬之光：無(wú)限》《仙境傳說(shuō) M》，其中3款上線不到3年，另外2款則運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年。
此外，心動(dòng)公司旗下游戲平臺(tái)TapTap全年收入15.8億元，同比增長(zhǎng) 21.6%。
“對(duì)于TapTap來(lái)說(shuō)，2024年是吃到全網(wǎng)爆款游戲紅利的一年：《Phrigos》《歡樂(lè)釣魚大師》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》等全網(wǎng)爆款作品在去年相繼問(wèn)世。TapTap憑借對(duì)于這些游戲的全網(wǎng)發(fā)行能力，錄得了活躍用戶與平臺(tái)收入的可觀增長(zhǎng)。”心動(dòng)公司方面表示，TapTap中國(guó)版MAU一掃2023年頹勢(shì)，從3581萬(wàn)反彈至4405萬(wàn)。
TapTap團(tuán)隊(duì)方面表示，在版號(hào)發(fā)放節(jié)奏穩(wěn)定、游戲供給側(cè)產(chǎn)出健康的大環(huán)境下，“只要國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)的新爆款符合‘大數(shù)定理’——即新推出的游戲數(shù)量足夠多，且‘爆款率’基本保持不變，那么TapTap就有能力吃到爆款游戲，復(fù)現(xiàn)2024年的成績(jī)”。
2024年，游戲發(fā)行“黑馬”儒意景秀殺出。其游戲業(yè)務(wù)收入19.92億元，同比增長(zhǎng)346.6%。其于2024年推出的《世界啟元》《仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》《排球少年：新的征程》均曾達(dá)到免費(fèi)榜第一。其中《仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》首月流水突破1億元。
公開資料顯示，儒意景秀是一家流媒體公司，原本專注于影視內(nèi)容的制作和分發(fā)。其游戲品牌“景秀游戲”成立于2022年3月30日。此前推出的游戲還有《傳奇天下》和《亂世逐鹿》。
讓游戲“長(zhǎng)青”
目前，多家公司將已上線游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)作為今后的重點(diǎn)目標(biāo)。
陳睿表示，其對(duì)《三國(guó)：謀定天下》團(tuán)隊(duì)的要求是至少保持5年的優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，B站有志將這款游戲打造成讓玩家玩到老的游戲。
心動(dòng)公司方面表示，《香腸派對(duì)》《仙境傳說(shuō) M》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《火炬之光：無(wú)限》均為其已被驗(yàn)證或具有潛質(zhì)的長(zhǎng)青游戲。
“在新游戲宣發(fā)成本高企、玩家圈層更難打穿的現(xiàn)實(shí)下，已經(jīng)擁有廣泛用戶基數(shù)的‘長(zhǎng)青游戲’，在品牌口碑認(rèn)知、用戶促活召回等方面，相較于全新IP游戲，都具有顯著優(yōu)勢(shì)。”心動(dòng)公司方面表示，“‘長(zhǎng)青游戲’也可以助力提供穩(wěn)定且可預(yù)期的長(zhǎng)期收入，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增厚游戲業(yè)務(wù)收入安全墊。”
長(zhǎng)青游戲是騰訊游戲業(yè)務(wù)長(zhǎng)期踐行的戰(zhàn)略。騰訊2024年財(cái)報(bào)顯示，其長(zhǎng)青游戲矩陣從12款增至14款。
在本土市場(chǎng)，《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《無(wú)畏契約》等長(zhǎng)青游戲表現(xiàn)穩(wěn)健：《王者榮耀》在9周年慶期間宣布日活仍保持在億級(jí)水平；據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》2024年四季度流水同比增長(zhǎng)30%，連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；新游戲《三角洲行動(dòng)》注冊(cè)玩家已突破4000萬(wàn)。
國(guó)際市場(chǎng)方面，《荒野亂斗》《PUBG MOBILE》等產(chǎn)品則貢獻(xiàn)了不菲的收入。
得益于這些產(chǎn)品，騰訊2024年第四季度本土與海外市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%至492億元。
騰訊的長(zhǎng)期游戲經(jīng)驗(yàn)或許還將運(yùn)用到老牌3A游戲中。3月27日，育碧發(fā)布公告稱，將拆分三大IP《刺客信條》《孤島驚魂》《彩虹六號(hào)》及其開發(fā)團(tuán)隊(duì)，與騰訊合作成立子公司。騰訊的注資不僅將緩解育碧的財(cái)務(wù)困境，還將幫助其將這些知名IP打造成長(zhǎng)青游戲，包括構(gòu)建長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、多平臺(tái)游戲的生態(tài)系統(tǒng)，提升敘事驅(qū)動(dòng)的單人游戲體驗(yàn)，加快內(nèi)容更新，拓展多人游戲功能，引入免費(fèi)游玩門檻，整合更多社交功能。
此外，西山居旗下上線十余年的《劍網(wǎng)3》也是長(zhǎng)青游戲運(yùn)營(yíng)的案例之一。西山居母公司金山軟件財(cái)報(bào)介紹，2024年推出的《劍網(wǎng)3無(wú)界》為《劍網(wǎng)3》打通全平臺(tái)，進(jìn)一步提高了這款老牌MMORPG玩家的活躍度。由于《劍網(wǎng)3》等游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2024年金山軟件來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)的收益為51.96億元，整體全年收益突破百億元。
小游戲仍高速增長(zhǎng)
小游戲、AI等或?qū)⒊蔀閷?duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生變數(shù)的因素。多家公司提及了AI技術(shù)對(duì)游戲研發(fā)和發(fā)行的提質(zhì)增效作用。而小游戲作為更容易觸達(dá)玩家的產(chǎn)品形式，在2024年仍然高速增長(zhǎng)。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入在2023年高速增長(zhǎng)300%后，在2024年仍增長(zhǎng)99.18%。
世紀(jì)華通業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2024年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16億—23億元，同比增長(zhǎng)205.32%至338.89%；扣非后凈利潤(rùn)18億—24億元，同比增長(zhǎng)327.43%至469.91%。同時(shí)，2024年度公司合并營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)約220億元，較上年同期增長(zhǎng)約66%，合并經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~預(yù)計(jì)較上年同期增長(zhǎng)約40%。
出海產(chǎn)品《Whiteout Survival》及其國(guó)內(nèi)小游戲版本《無(wú)盡冬日》對(duì)世紀(jì)華通貢獻(xiàn)良多，世紀(jì)華通稱其“創(chuàng)造了該品類游戲的流水新高”。世紀(jì)華通方面對(duì)記者表示，探索玩法融合、題材、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等都是這款產(chǎn)品可以持續(xù)保持生命力的原因。
不過(guò)，并非所有公司都在2024年獲得佳績(jī)。中手游、吉比特、完美世界等因老產(chǎn)品流水下滑，且未有足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品推出，仍處于業(yè)績(jī)下滑困境。
財(cái)報(bào)顯示，中手游去年收益19.3億元，同比減少25.93%；年內(nèi)虧損21.11億元，同比擴(kuò)大5448.8%。吉比特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.96億元，同比下滑11.69%；凈利潤(rùn)9.45億元，同比下滑16.02%。完美世界則預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損11億—13億元。
中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者 許心怡 吳可仲 上海報(bào)道
