1月20日,TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在成都落下帷幕。這也是騰訊游戲嘉年華(Tencent Games Carnival)歷經(jīng)10年、升級成為騰訊數(shù)字文創(chuàng)(Tencent Grande Culture)的第一年。
同是TGC,但含義的變化意味著它從一場面向騰訊游戲玩家、開發(fā)商及合作伙伴的年度游戲盛典,成為在 “新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下的騰訊文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容聚合、體驗(yàn)平臺及長線文創(chuàng)品牌載體。
據(jù)騰訊互娛自研市場部兼綜合市場部總經(jīng)理、騰訊電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼介紹,此番升級,旨在整合騰訊旗下包括游戲、動漫、影視、電競等多個新文創(chuàng)業(yè)務(wù),不僅面向游戲、動漫IP粉絲,也面向社會大眾與文創(chuàng)從業(yè)者,集中提供騰訊在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的互動體驗(yàn),讓用戶直觀感受到以IP為核心的多元文創(chuàng)的魅力與快樂。
而與成都市合作“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃”,也成為TGC擊破產(chǎn)業(yè)邊界,力圖實(shí)現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值統(tǒng)一的最新實(shí)踐。
自2008年10月首屆騰訊游戲嘉年華在上海舉行,之后每年11月左右,騰訊游戲嘉年華都會如期與玩家見面。
從初具雛形,到此次全新升級,10年TGC不僅見證了中國游戲產(chǎn)業(yè)從小眾到大眾的發(fā)展歷程,更成為中國數(shù)字文創(chuàng)崛起的代表。與此同時,騰訊也逐步成長為中國乃至全球范圍內(nèi)最大的“科技+文化”公司。
“作為中國數(shù)字文創(chuàng)重要的參與者和推動者,過去七年來,騰訊一直在不斷探索行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律,并且逐漸構(gòu)建起了一個以IP為核心,涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競等業(yè)務(wù)在內(nèi)的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武總結(jié),“我們也非常清楚,要做好文化產(chǎn)業(yè),除了數(shù)據(jù)和商業(yè)上的成長,也必須要講社會效益,必須要推動產(chǎn)業(yè)價值和文化價值的良性循環(huán)。”
從青澀到引領(lǐng)
2008年,首屆TGC在上海陸家嘴正大廣場揭幕。彼時,TGC還僅被稱為騰訊游戲嘉年華,其英文名稱尚未確定。
那一年,騰訊游戲雖已嶄露頭角,但仍在“老大哥”盛大的光環(huán)之下。
即使如此,騰訊一口氣發(fā)布了《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《地下城與勇士》、《穿越火線》、《尋仙》等多款游戲,涵蓋了大型多人在線角色扮演類、休閑類、第一人稱射擊類等多種游戲類型。如今火爆異常、電競領(lǐng)域當(dāng)之無愧的王牌《英雄聯(lián)盟》,也以《League of Legends》的名字首次曝光。
而在2009年的TGC上,《英雄聯(lián)盟》首度公開了大量實(shí)景畫面,更邀請了開發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品主策劃Tom Cadwell亮相現(xiàn)場。加之被稱作“X-game”的騰訊第一國戰(zhàn)網(wǎng)游《御龍在天》橫空出世,這一屆騰訊游戲嘉年華成為騰訊游戲彰顯實(shí)力的平臺。
因?yàn)橐舱窃谶@一年,騰訊的游戲業(yè)務(wù)營收超越盛大,一躍成為行業(yè)第一。
而騰訊游戲的爆發(fā),也是在全球性金融危機(jī)的背景下,中國文化產(chǎn)業(yè)萌發(fā)的縮影,凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢和特殊功能。
2009年,國務(wù)院正式通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,第一次從國家層面上對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行部署?！兑?guī)劃》鼓勵發(fā)展新興文化業(yè)態(tài),并重點(diǎn)扶持具有民族特色的網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品和服務(wù)的出口,支持動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。不久后,原文化部出臺《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,游戲業(yè)被視為發(fā)展重點(diǎn)行業(yè)之一。
而此前2006年,國務(wù)院專門成立了由原文化部牽頭、財政部等十部委組成的扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議;同年4月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部、原文化部等十部委出臺的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。
正是在2008年,原文化部發(fā)布《關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,從建設(shè)社會主義先進(jìn)文化、和諧文化、加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的高度,充分認(rèn)識新形勢下發(fā)展我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的重要意義。
游戲與動漫,作為中國數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)起步較早、發(fā)展最快的兩大行業(yè),受到了來自國家層面的重視。而這種多頭前進(jìn)的方式,也是數(shù)字文創(chuàng)跨界融合的大趨勢和漫游聯(lián)動的內(nèi)在規(guī)律。
到2012年,騰訊動漫成立,最終成為中國最大的原創(chuàng)動漫平臺,并拉動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
回到仍然以游戲?yàn)橹鹘堑腡GC2010,內(nèi)容上仍有更大變化和突破。一方面,騰訊游戲競技平臺(TGA)在此期間亮相,從此TGA大獎賽成為TGC的主要內(nèi)容之一;另一方面,Cosplay成為TGC繼新品發(fā)布、電競比賽、明星演出后的另一內(nèi)容嘗試,TGC開始從騰訊玩家向非騰訊玩家輻射擴(kuò)展。
從2008年到2011年,騰訊逐漸穩(wěn)定了成為行業(yè)龍頭的地位。而2011年提出“泛娛樂”戰(zhàn)略,成為騰訊對于整個數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的一次重大引領(lǐng)。
從游戲到數(shù)字文創(chuàng)
“泛娛樂”起初是騰訊的一個營銷概念:當(dāng)時騰訊推出一款名為《逆戰(zhàn)》的游戲,邀請歌手張杰演唱主題曲《逆戰(zhàn)》。這首“廣告歌”卻深受張杰喜愛,成為其主打曲目之一,并帶到各種活動現(xiàn)場演唱。
騰訊敏銳地發(fā)現(xiàn),這種跨界的方式能夠引起更多對于《逆戰(zhàn)》的關(guān)注和傳播。于是在2011年,“泛娛樂”正式被提出,當(dāng)時定義為以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展模式。
正是在2011年,《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》出臺,持續(xù)數(shù)年的文化體制改革也進(jìn)入新的階段。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)成為共識,“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”也被明確為在國民經(jīng)濟(jì)中占比不低于5%。
在文化大發(fā)展、大繁榮的歷史契機(jī)下,TGC2012也成為騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略的重要展示平臺:由陳可辛、袁和平等不同領(lǐng)域權(quán)威人士組成的“泛娛樂大師顧問團(tuán)”參與打造的《天涯明月刀》正式發(fā)布;著名漫畫家蔡志忠、國際音樂大師譚盾、導(dǎo)演陸川等也宣布啟動與騰訊游戲的合作。
而網(wǎng)絡(luò)動漫也開始成為TGC的關(guān)鍵詞。
2012年,騰訊原創(chuàng)動漫首次亮相TGC。而歷時半年之久、由騰訊原創(chuàng)動漫主辦的“星漫獎”暨第三屆騰訊原創(chuàng)動漫大賽的頒獎典禮也設(shè)在TGC現(xiàn)場。
在“泛娛樂”戰(zhàn)略的統(tǒng)籌下,騰訊原創(chuàng)動漫和騰訊游戲業(yè)已在游戲漫畫和手機(jī)應(yīng)用等多方面展開跨領(lǐng)域合作,力求為創(chuàng)作者們打造多元化展示平臺。動漫與游戲緊密結(jié)合,也成為TGC的亮點(diǎn)。
2016年,舉辦了八屆的TGC首次離開上海,來到了《王者榮耀》的誕生地成都。
更重要的是,這一次也是TGC史上騰訊互娛旗下游戲、動漫、文學(xué)、影視四大業(yè)務(wù)的首次集體亮相,標(biāo)志著TGC變得更加包容和多元,不再單單是游戲粉絲的線下狂歡聚會,而是讓更多不同領(lǐng)域的“泛娛樂”用戶都能在TGC上找到屬于自己的快樂。
正如騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武早在2014年UP發(fā)布會上所說,“讓技術(shù)與內(nèi)容互相驅(qū)動,又共成一體,讓用戶無處不在地自由參與和創(chuàng)造——這就是互動娛樂時代的本質(zhì)。”
從產(chǎn)業(yè)價值到文化價值
10年TGC,不僅見證了中國游戲逐步成為最受歡迎的大眾文化形式的過程,也與中國文化事業(yè)的發(fā)展契合。
以2015年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》為起點(diǎn),文化首先作為一項(xiàng)事業(yè)、然后才是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的要求成為整個文化領(lǐng)域的原則。
同時,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)系最為緊密,很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的思維模式深受到“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響,正在發(fā)生急速轉(zhuǎn)變。
2016年《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出了“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念。
全世界的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)都處在新興階段,中國呈現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢和“彎道超車”的勢頭。近幾年,中國數(shù)字文化產(chǎn)品付費(fèi)用戶年均增長超過100%,而中國的網(wǎng)絡(luò)游戲也在成為全球最大市場和最大動力。
為了更好貫徹落實(shí)國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要求,2017年原文化部專門出臺了《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,推動游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展成為其中重要內(nèi)容。
這部文件的目標(biāo),已經(jīng)拋棄了過去單純追求規(guī)模、速度的特點(diǎn),轉(zhuǎn)向質(zhì)量的提升:“數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量不斷提升、供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、供給效率不斷提高,數(shù)字文化消費(fèi)更加活躍,成為擴(kuò)大文化消費(fèi)的主力軍。”
同時,文件也明確提出“培育若干社會效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和核心競爭力的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)”、“動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵙γ黠@增強(qiáng)”……。
隨著中國文化事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時代,2018年4月騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”——即通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能,從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。“希望以IP構(gòu)建為核心,打造出更多具有全球影響力的中國文化符號,進(jìn)而推動中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”程武解釋。
從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”,關(guān)鍵就是從產(chǎn)業(yè)價值到文化價值、產(chǎn)業(yè)價值相統(tǒng)一的轉(zhuǎn)變。
而在“新文創(chuàng)”的思路下,騰訊的協(xié)作開始突破單純的商業(yè)范疇,聯(lián)動起更加廣泛的文化主體。
比如與敦煌的合作。騰訊旗下游戲、音樂、動漫等七大業(yè)務(wù),都以不同方式參與其中,并和敦煌研究院專家一起,共同推出了“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字內(nèi)容,讓敦煌莫高窟重新成為備受年輕人喜愛的流行文化元素。
“這些探索給了我們很大鼓勵,也讓我們看到了新文創(chuàng)極強(qiáng)的發(fā)展性。在與不同文化主體的協(xié)作過程中,它不斷呈現(xiàn)出新的可能,同時也擴(kuò)容出新的適用空間。”程武說,因此騰訊也開始思考,新文創(chuàng)能不能與城市結(jié)合起來,讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容,用更加生動的方式進(jìn)入到城市空間,為普通民眾帶來更便捷的文化體驗(yàn)。
正是在此背景下,TGC迎來了全新的一年。
“一方面,我們將TGC升級成為‘騰訊數(shù)字文創(chuàng)’,對騰訊的IP資源和文創(chuàng)資源進(jìn)行了系統(tǒng)整合。同時,在TGC的基礎(chǔ)上,結(jié)合成都的優(yōu)勢和特點(diǎn),我們又一起擬定了數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃。”程武說。
侯淼解釋,本次文創(chuàng)節(jié)圍繞“數(shù)字、文化、生活”將現(xiàn)場劃分為“文化主題展”與“IP主題體驗(yàn)區(qū)”兩大部分,通過文創(chuàng)主題展覽與沉浸式實(shí)景體驗(yàn)的形式,提供最豐富生動的IP文創(chuàng)互動體驗(yàn)。
在傳統(tǒng)文化展區(qū),《榫卯》、《折扇》兩款游戲作品配合以榫卯與折扇實(shí)物,展現(xiàn)出了游戲作為互聯(lián)網(wǎng)時代全新的文化載體,對于傳統(tǒng)文化與工藝的活化與傳承。
在科技文化主題區(qū)內(nèi),全球首款以Tobii眼球追蹤技術(shù)開發(fā)的《晴·夢》,則可以讓玩家通過轉(zhuǎn)動眼珠,與包括北宋天才少年畫師王希孟的《千里江山圖》在內(nèi)的諸多國寶級畫作近距離接觸。
邁入第二個10年的TGC,正在嘗試用數(shù)字文創(chuàng)的方式,將傳統(tǒng)文化連接到當(dāng)下的年輕人,也融入到每個成都市民的日常生活中。
在程武看來,此次騰訊與成都的合作,是一個重要的開始。未來,基于“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略,“騰訊將與成都一起,讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容,像空氣和水一樣,融入到每個成都市民的日常生活中,真正讓我們的生活變得更加美好,打造出城市數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的‘成都模式’。”
而對于TGC的未來,程武有更進(jìn)一步的愿景:“以成都為起點(diǎn),我們也期待在未來,TGC能與更多不同的城市交匯融合,助力它們在數(shù)字時代綻放出全新的文化光彩。”(財經(jīng)國家周刊)
